英超球衣相比六年前翻了一倍，你准备好剁手世界杯球衣了吗?

随着世界杯赛事的推进，其周边衍生产品也吸引了大众的视线。其中，最值得一提的就是球迷们向来都疯狂追捧的球衣。

犯罪小说作家Val McDermid就对足球衫略懂一二。作为苏格兰足球甲级联赛拉茨流浪者(Raith Rovers)的长期支持者，Val McDermid希望自己的名字能出现在这支球队的队服背面。对她而言，“死忠粉”的所作所为当然不是指花费仅1英镑(约8.5人民币)购买一个人物手办那么简单，而是在每个赛季都赞助20000英镑(约170634人民币)的巨额还外加增值税，以作为自己对喜爱球队的支持。

Val McDermid在拉茨流浪者担任董事，“我认为我是唯一一个这样做的作家，”她解释道。和许多较低级别的苏格兰足球联赛队伍一样，资金一直也是拉茨流浪者的一大挑战。拉茨流浪者原本有一家赞助商为其提供球队队服，但由于对方退出合作，这一“美差”便为Val McDermid提供了绝佳的机会。Val McDermid坦言这一行动对她而言很值得，给她带来了许多的影响力，也提高了她作为作家的个人知名度。

但是，当Val McDermid不遗余力地将自己的名字印在球衫t恤上时，其他的球迷只能眼馋于此而购买其复制品。即便如此，为了跟上不断变化的足球潮流，忠实的球迷们也同样要花费数百英镑买一件他们引以为傲的球衫。这已成为了一种“潮流”。Val McDermid认为，知名球队的队服价格对普通球迷来说往往高得离谱，他们却依然乐于以这样的方式来努力表达自己的支持，殊不知自己不知不觉中“中套”了。

在某些地区，这样的球服价格哄抬现象更加严重。作为争议巨大的一个“产业”，价格日益增长的复刻版球衫(官方渠道或高街销售)，以及其不同的购买力(取决于球队的受欢迎程度)，无疑都是一个十分敏感的问题，尤其是对于那些在英超联赛中表现出色的球队而言。

复刻版球衫的价格上涨之路可追溯到很早以前。自从利兹于1973年成为第一家向球迷出售复刻版球衫的足球俱乐部以来，一件成人球衫的价格已从原价5英镑(约43人民币)翻倍到十倍以上。

球衣的通货膨胀

根据足球商品营销分析师Peter Rohlmann的研究，自2011/12赛季以来，英超球迷的队服价格上涨了18.5%，2017/18年度成人球衫的平均价格为50.90英镑(约435人民币)。儿童球衫的价格也以相似的幅度在不断增加，上一季的复刻版球衫价格上涨了19.8%，其平均价格为40.25英镑(约345人民币)，相比六年前翻了一倍。

根据英国广播公司的年度足球球衫价格调查，英超冠军曼城同曼联以及热刺在上个赛季售出的成人版复刻球衣的售价为60-66英镑(约512-563人民币)，占据最昂贵球衫榜首。曼联还售出了价格最高的儿童版球衫，价格为51.78英镑(约442人民币)。

但是，数年间发生改变的不仅仅是球衫的价格，同样在增加的还有其生产及购买数量。2017年夏天，10家足球俱乐部为该赛季发布了3种不同的球衫版本，主场、客场及第三(备用)球衣。准备第三球衣的最初意图是以防主客场足球俱乐部间的球衣颜色样式相撞。但是现在俱乐部越来越多地引进多套球衣，比如，2011/12赛季，纽卡有四套球衣——主场、客场、第三球衣以及欧罗巴联赛的一套。

与此同时，特别版的球衫需求也在不断增加。比如西汉姆联“泰晤士铁厂俱乐部”特别版球衣，是为了纪念他们将搬到伦敦东部斯特拉特福德的伦敦体育场。2018-2019赛季中曼联的1968欧冠复古球衣也同样吸睛，其价格高至110英镑，旨在庆祝50年前曼联以4比1的比分战胜本菲卡，夺得队史上第一座欧冠奖杯这一俱乐部历史上的辉煌时刻。

尽管英超联赛球衫的价格飙升，但他们远不是最昂贵的球衣——欧洲其他地方的球迷甚至花费了更高的资金只为买到一件所爱的球衣。在意大利，一个球迷购买一件球衫的平均花费为66.91英镑，而在法国和德国，一件球衣的价格分别高达68.21英镑(约582人民币)和71.10英镑(约606人民币)。在Peter Rohlmann看来，不同之处在于，英国的房价每季度都在逐步上涨。“球衫价格持续上涨的原因是多种多样的，”他解释道，“球衣生产供应的大幅增加与通过持续提高复刻球衣价格而对这些交易的支出进行再融资的目标是一致的。”