加速触网 传统家居企业拥抱新风口

刘媛媛 张玉 石英婧

互联网时代的到来创新了实体经济的商业模式。日前，我国工业和信息化部公布了2017年智能制造试点示范项目名单。其中包括湖南梦洁家纺股份有限公司（以下简称“梦洁股份”，002397.SZ）在内的8家企业上榜。

近年来，通过互联网与工业技术的结合，包括梦洁股份、金螳螂、亚振家居、罗莱生活、大亚圣象在内的不少家居界巨头频频“触网”，布局电商领域。不过值得注意的是，尽管不少企业纷纷布局互联网，电商领域的盈利状况却仍不容乐观。

苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司（以下简称“金螳螂”，002081.SZ）相关负责人在接受《中国经营报》记者采访时表示，互联网讲究利益共享、产品服务共享，讲求价格透明、服务透明、管理透明，它打开了一种全新视野，实现用户与服务商之间的互动。但互联网家居归根结底是家居，品牌的视点更应该回归本质，质量和服务是根本，而不是互联网。

中国家居建材装饰协会秘书长胡中信表示，现在家居行业的电商确实获得了比较大的成功，但只有将所有的家居产品即软装产品打包成一个品牌才是有竞争力的，仅仅销售单品，做成功可能性不大。同时，相较于依托主流电商，传统家居企业自己做电商依然面临较大难度。

互联网家居受青睐

面对巨量市场，家居企业纷纷“触网”。金螳螂相关负责人告诉记者，在拥抱互联网方面，公司金螳螂·家首批4家门店于2015年12月开业，至今年10月已经有124家门店。金螳螂·家不断创新互联网家装套餐模式，同时实施全网运营，线上平台包括官网、天猫、京东、APP、自媒体等运营。

此外，金螳螂·家上线了CRM客户关系管理系统，全方位、多层次分析网络营销数据，为更好的网络运营提供决策分析的技术支撑。在系统研发方面，其门店管理系统、供应链系统、平台管理系统、工程管理系统、财务共享系统、VR研发等为门店运营提供了强有力的保障。

亚振家居股份有限公司（603389.SH，以下简称“亚振家居”）在去年招股书中披露，公司将上市募集资金6.32亿元用于营销网络扩建、沙发及家具等扩产、家具生产线技改、信息化系统建设、家居服务平台等项目建设。其中营销网络扩建项目占比最大，为65.7%。

10月24日，京东联合众多家纺品牌推出“京东家纺超级品类日”。据了解，目前，罗莱生活科技股份有限公司（以下简称“罗莱生活”，002293.SZ）、梦洁股份均与京东达成深度合作关系。记者注意到，梦洁股份京东旗舰店已经打出品牌盛典活动，罗莱家纺也打出超低活动价。除此之外，罗莱生活还专门推出了“LOVO”品牌，针对电商渠道以新的品牌形象打动消费者。

对于传统家居企业积极拥抱互联网的热潮，CIC灼识咨询执行董事朱悦认为，就家居行业而言，传统的B2B电商将会逐渐被市场所淘汰，新一轮的竞争和增长亮点将会主要来源于B2C的部分。

产业经济观察家梁振鹏则表示，随着消费者需求的不断变化，无论是B2B还是B2C的家居企业，开拓线上渠道都是迎合电子商务发展的潮流和实际的市场需求的。且电商渠道本身成本较低，有利于企业提升自身的利润。