腾讯网易“阴影”之下 游戏市场第三极争夺战开启

中国已然成为全球游戏收入第一的市场，而中国的游戏市场格局用一句话就可以形容：腾讯、网易和其他厂商。腾讯、网易两家公司占据七成以上的市场份额，不过眼下，巨头垄断下的游戏市场正在酝酿着新变化。

近日，阿里巴巴宣布成立游戏事业群，并将网易前COO詹钟晖创办的广州简悦信息科技有限公司（以下简称“简悦科技”）揽入囊中。此举被认为是阿里进军游戏业务以来实质性的一步。简悦科技创始团队曾是网易核心游戏《魔兽世界》《星际争霸2》《大话西游2》《梦幻西游》等的主力运营和开发者，加入阿里毫无疑问会给一直不温不火的阿里游戏业务带来起色。

另外一面，排队等待A股上市的游戏公司仍然暗潮汹涌，包括此前在私有化道路上曲折反复的盛大游戏。伽马数据联合创始人王旭对《中国经营报》记者表示：“准上市游戏公司不乏价值洼地，可能成为腾讯、网易之外的第三极。”不过独立游戏评论人丁鹏认为，腾讯在游戏市场的垄断正在持续加强，与网易的差距也在逐渐拉开。

如何在巨头笼罩的“阴影”之下找到机会，是腾讯、网易之外的游戏公司面临的严峻课题。

争夺市场

据调查公司Newzoo发布的《2016年全球游戏市场报告》，中国以244亿美元的游戏收入位居全球第一。腾讯则是2016年全球游戏收入最高的公司，高达102亿美元，网易以42亿美元收入位列第七。

值得注意的是，过去三年间，腾讯+网易在手游市场的占比亦逐年提高，在丁鹏看来，2015年手游市场进入高投入、大制作、巨头垄断的态势：2014年整体手游市场营收274.9亿元，腾讯+网易占比约为44.3%；2015年整体手游市场营收514.6亿元，两家公司的占比从44.3%增至56%。到了2017年上半年，网易+腾讯的营收占手游市场的份额高达75%。而此番简悦科技选择阿里也可以看作是在手游开发成本日益攀升，巨头垄断之下寻找的一条出路。

简悦科技团队的加入毫无疑问会大大增强阿里游戏的开发、运营能力。詹钟晖曾为网易搭建了游戏开发运营团队，也曾是《大话西游2》《梦幻西游》等网易核心游戏产品的主力运营和开发者，简悦科技另一创始人陈伟安则曾在网易负责《魔兽世界》《星际争霸2》的产品运营。

在此之前，阿里的游戏业务始终不温不火。2014年曾宣布改变分成比例尝试吸引游戏开发者到阿里平台上，但效果并不明显。2016年，阿里将UC九游正式剥离，成立阿里游戏事业群。2017年，阿里游戏总裁史仓健宣布，正式全面进军游戏发行领域，携10亿元资金助力游戏IP生态发展，与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”。这才开始真正体现游戏业务在阿里大文娱板块中扮演的正确角色。

外界认为阿里文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福开始真正理顺阿里大文娱幕后的逻辑。在刚刚过去的9月，俞永福提出“一个大文娱”战略。因此单独看阿里游戏的动作并不全面，如果将阿里的“一个大文娱”和腾讯的“泛娱乐”战略对比才更具可看性。阿里游戏业务的完善更多是和阿里文学、影业等板块形成联动效应。

巨头公司之外的游戏公司也会加紧抢占剩余25%的市场份额。“受美股回归、国内IPO放缓等影响，一批准上市游戏公司也存在被低估的可能。”王旭对20家上市游戏公司进行监测发现，准上市公司游戏业务占比高达89%，营收同比增长则为50.1%。而据伽马数据统计显示，除了腾讯、网易，剩下36家上市游戏企业的平均利润率仅为16.2%。

在王旭看来，上市的游戏公司通过融资等方式更多地是向不同行业进行布局，游戏业务占比则相对下降，而准上市企业对游戏业务的专精度相对更高。伽马数据近日发布的《2017准上市游戏企业竞争力报告》中，盛大游戏、创梦天地、多益网络、中手游、乐元素等分列准上市企业竞争力十强的前五位。

不过经历了多轮股权争斗的盛大游戏是否还能重振雄风让人怀疑，《热血传奇》从端游到手游仍然是盛大游戏赖以生存的老本，眼下取得成功的三款手游《热血传奇手游》《龙之谷手游》《传奇世界手游》却都是交由腾讯代理发行运营。丁鹏认为：“知名端游IP+腾讯的运营，是盛大游戏在手游获得成功的方程式，如果没有了传奇IP的盛大游戏将很难想象。”