终止or暂停？华录百纳跨界体育战略生变

黄波

日前，华录体育母公司北京华录百纳影视股份有限公司(以下简称“华录百纳”，300291.SZ)发布变更部分募集资金用途公告，拟将体育赛事运营项目类别下尚未使用的募集资金3.7亿元投入到电视剧、综艺栏目项目中。

“今年的目标就是活下来”，这是去年5月北京华录蓝火体育产业发展有限公司(以下简称“华录体育”)执行副总裁闫喆在接受采访时的期许，但“活下来”并不容易。

根据华录百纳在2015年披露的非公开发行股票方案，体育赛事运营项目募集资金拟投入额为4.93亿元，而华录体育正是该项目运营主体。截至2017年6月8日，已投入募集资金金额为1.23亿元。

变更募集资金用途后，华录百纳体育板块将何去何从?华录百纳之前定下的加码体育业务、“内容+体育+营销”泛娱乐布局战略会否面临调整?在接受《中国经营报》记者采访时，华录百纳董秘办人士表示马上就要披露中报，而且现在还处在停牌重组过程中，不方便接受采访。

半途而废

2015年6月10日，电视剧制作公司华录百纳公告称欲布局体育新型产业，当年7月10日，华录百纳与全资子公司蓝色火焰共同出资5亿元(各占股50%)成立华录体育，正式进军体育行业。同月，华录百纳与欧洲篮球联赛签约，并通过注资的方式，以3400万元认购欧冠蓝公司75%的版权，获得欧洲篮球联赛在中国地区的15年独家经营权，开始由“中间方”向自主IP资源的开发者过渡。

彼时，华录百纳对体育赛事运营前景颇为看好。“在自上而下的国家宏观政策支持和自下而上的人民文体消费水平提升的背景下，体育产业发展空间巨大，公司有必要抓住政策和市场机遇，进入体育产业，打造领先的综合性文化传媒集团。”

记者注意到，实际上，在今年4月24日披露的2016年年报募集资金承诺项目情况部分，华录百纳方面还表示，体育赛事运营业务达到预计效益，项目可行性没有发生重大变化，在是否已变更项目(含部分变更)一项中，公司披露的依然是“否”，即使2016年体育赛事运营业务实现的效益仅仅只有90.50万元。

然而，两个月时间不到，华录百纳便更改了口径。在终止原项目使用募集资金的原因介绍中，华录百纳表示，考虑体育赛事运营募投项目的落实周期及项目效益水平，为了提高募集资金使用效率，公司拟将体育赛事运营项目类别下尚未使用的募集资金3.7亿元投入到电视剧、综艺栏目项目中。

值得一提的是，华录百纳曾在2015年的非公开发行股票方案中表示体育赛事运营项目实施时间为2015年10月~2018年11月，计算下来，公司变更募集资金用途时间距离项目开始实施仅过去一半。

“购买版权、赛事运营和体育营销等活动都要求很高的资金投入，但体育赛事往往需要较长的培育周期来积累一定的影响力从而获得稳定的收入。”CIC灼识咨询执行董事朱悦在接受记者采访时表示，很多企业会因为没有足够的资金支撑前期的投入而放弃布局体育IP产业。