长安福特频现人事变动 销量增长力挽颓势

段楚婷 本报记者 赵毅 广州报道

近日，长安福特汽车有限公司（以下简称“长安福特”）频现人事变动，长安福特全国销售服务机构（以下简称“长安福特NDSD”）副总裁兼市场总监熊毅将不再担任其当前职位，调任江铃福特，原克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司首席营销官顾嘉颖将接任。

《中国经营报》记者致函长安福特汽车有限公司（以下简称“长安福特”）进行求证，对方回应：“顾嘉颖做过三大美系车企的市场和公关工作，相关经验丰富。熊毅调任江铃福特，也有利于长安福特和江铃福特在品牌传播上形成一致性。”

今年以来，长安福特NDSD已进行三次高管人事调整，伴随调整的是，今年4～7月，长安福特销量出现同比正增长。截至7月，长安福特的累积销量约为11.92万辆，同比增长27.8%。

回溯2017至2019年，长安福特经历3年“低迷期”，销量从2016年的94.4万辆跌至2019年的18.4万辆。而2018年4月成立的长安福特NDSD也未能在2018及2019年挽救其销量颓势。

长安福特NDSD数次人事变动

公开资料显示，顾嘉颖原本担任克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司营销官，曾先后于福特中国和通用中国担任公关工作，拥有超过10年的汽车行业从业经验。

此次人事调整是长安福特NDSD今年以来第三次人事变动。而梳理过往资料发现，从2018年4月成立至今，长安福特已经历了多次高管调整。

2018年7月，曾任职于北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司的李宏鹏出任长安福特NDSD总裁，当年12月即宣布离职。随后福特中国市场及销售副总裁刘曰海代理长安福特NDSD总裁一职。

2019年4月，原宝沃汽车集团总裁杨嵩加入福特中国，出任长安福特NDSD总裁，并留任至今。

在杨嵩加盟福特中国的同一个月，福特中国召开“福特中国2.0”发布会，宣布五大计划加速公司转型，其中就包括“福特中国人才”计划。

福特中国表示，“这一计划最先体现在管理团队的本土化上。”而随后多次高管人事变动也似乎印证了福特中国在“管理团队本土化”上的举措。

今年4月，原长安马自达汽车销售分公司执行副总经理王金海出任长安福特NDSD执行副总裁，原执行副总裁曹振宇回归长安汽车集团总部。

8月初，原长安汽车乘用车营销事业部副总经理陈晓波出任长安福特NDSD副总裁兼销售总监兼运营总监，直接向总裁杨嵩及执行副总裁王金海汇报。

对于今年以来的多次人事变动，长安福特方面表示，“充分利用这些优秀人才的丰富经验、管理方法可以为企业发展带来新的变化。这对于长安福特营销工作管理效率的提升、品牌推广的创新会具有积极的意义。”

今年4月以来销量同比增长

面对业绩的持续低迷，去年4月的“福特中国2.0”发布会上，福特中国宣布五大计划，其中之一为“福特中国产品330计划”。未来3年内，福特中国计划在中国市场推出超过30款新车型，产品涵盖福特和林肯两大品牌，其中超过10款为新能源车型。

目前，福特中国官方网站在售的长安福特车型有新一代福克斯、福特福睿斯、福特新蒙迪欧、新福特翼虎等。

数据显示，今年4月开始，长安福特的销量相较于去年同期出现正增长，且4～7月各月销量均超两万辆。截至7月，长安福特的累积销量为11.9万辆，比去年同期增长27.8%。

据福特中国公开的第二季度在华销售业绩，全新长安福特锐际在第二季度共销售11290辆，处于“上市初期的销量稳步爬升期”。而6月中旬上市的全新长安福特探险者在上市后的前两周即收到超过2000张订单。

此外，长安福特金牛座的销量在二季度实现季度环比增长132.6%，同比增长77.3%，蒙迪欧二季度的销量与去年同期相比接近持平。

对于接下来的品牌营销推广工作，长安福特方面表示，“在产品推广方面，如何更好地策划福特产品体验，需要进一步加大力度。此外，今年下半年，除了做好当前推出的锐际、探险者两款新产品的市场推广外，还要不断快速推出新品，大大提高产品推出的节奏。”