“以价换量”遭疑 领克汽车驶入高端化迷途

本报记者 刘媛媛 上海报道

自主品牌高端化之风刮起已有多年，细数行业内玩家，领克算是具有代表性的品牌之一。

根据吉利汽车控股有限公司（以下简称“吉利汽车”，00175.HK）公布的最新销量数据，吉利汽车7月总销量为10.52万辆，同比增长约15%。同期，领克汽车销量为1.53万辆，同比增长约78%，创下该品牌历史最高月销量。

在销量走势强劲的背景下，领克近日又开启了第5款车型领克06的预售，意在紧凑型SUV领域占据一席之地。不过，领克06预售价格区间为12.06万~14.06万元，是目前领克家族中价格最低的，并且与家族中其他车型不同，不是CMA架构之作，而是基于吉利BMA架构平台打造的产品。因此有业内人士质疑，领克这是在谋求“以价换量”，与一贯的高端定位相违背。

对于领克06的下探考量，《中国经营报》记者致电致函领克汽车方面，截至发稿，未获回复。不过，连日来，在记者的走访过程中，多位领克汽车4S店销售人员强调，虽然领克06无法与领克05的配置、成本相比较，但较2018年推出的领克02各方面配置差异并不大，只是定位有所不同。

“降级”的领克06？

资料显示，领克品牌是由吉利汽车与沃尔沃汽车合资打造的高端品牌，现有SUV车型领克01、领克02、领克05，轿车车型领克03以及PHEV车型等。

为了进一步丰富领克产品布局，在7月底举办的成都车展上，领克正式推出了紧凑型SUV车型领克06，同时开启预售。根据官方信息，领克06的预售价格区间为12.06万~14.06万元，已于8月6日在领克商城开启预订。

作为领克家族最新成员，领克06被官方视为是品牌拼图中的科技担当，但是家族中最低的价格以及基础模块架构的不同却引来了业界的热议。

价格方面，记者梳理发现，2017年底推出的领克01的指导价格区间在15.88万~19.88万元，2018年6月和2018年10月上市的领克02、领克03价格均在14万~16万元左右，今年5月正式上市的领克05则成功打破了20万元的门槛，彰显了领克品牌的高端化形象。

因此，当领克06以12.06万~14.06万元的家族最低价横空出世时，不少业内外人士感到疑惑，这一价格已经与吉利部分车型价格高度重合，定位高端的领克品牌价格底线失守。

另外，领克06的“降级”还体现在基础模块架构方面。据了解，领克06是基于BMA-evo基础模块架构打造，目前除轿车缤瑞之外，基于BMA平台打造的SUV产品还有缤越Pro、缤越ePro、ICON。

而领克01、领克02、领克03、领克05均是CMA平台的产物，在领克官网上“领克基因”一栏这样写道：领克首批车型均基于CMA基础模块架构打造，CMA架构诞生于瑞典的中欧汽车技术中心，由沃尔沃汽车主导，吉利汽车和沃尔沃汽车联合开发。这让领克06的“血统”饱受非议，甚至有网友直接将领克06称为吉利缤越、ICON的套娃车型。

在汽车分析师任万付看来，领克06的定价是其产品定位所决定的，主要为了填补12万~14万元这个价格区间，上市后将肩负起领克销量担当的角色。“高端这个词就是个概念，或者说是我们自主品牌的一种说法，其实就是普通品牌里的高端，高端不等于豪华。”

此前，在接受媒体采访时，吉利汽车集团副总裁、领克品牌销售公司总经理林杰也曾多次提到，高端品牌不是要高高端起来，而是要能为用户深深地蹲下去。希望跟消费者之间建立温度，不代表就要高价。