起底猎豹汽车困境：从销量“高光时刻”到“滑落”用时仅两年

本报记者 高沛通 赵毅 长沙报道

2020年6月1日，周一，位于长沙市经济开发区漓湘东路9号的湖南猎豹汽车股份有限公司（以下简称“猎豹汽车”）大楼高高矗立，依然颇有气势，明显高于周围不远处的广汽三菱等公司的建筑楼，不过猎豹汽车总部已迁回湖南永州，大楼内绝大多数楼层已空空荡荡，当日，大楼内部正进行着新一轮的“谈判”。

谈判的一方，为从全国各地赶来的猎豹汽车经销商，他们希望能拿到相关欠款，现场有经销商向《中国经营报》记者表示，他已前往湖南与猎豹汽车方面谈了约10天，但谈判进程未如他们预期一样在这个新的周一得到推进。

“博弈”中各方似乎都已经精疲力竭，病床上向猎豹汽车法定代表人刘康林提出是否能私下先结清其欠款，有约10名经销商夜宿猎豹汽车长沙大楼9楼。“我真的是很难受，心很痛，确实是我觉得是我们没做好，导致现在这个状况，我一直在想办法解决这个问题，现在逼得我只能找私人朋友去借。”今年已58岁的刘康林说道。“心痛”的不止是刘康林，近期在与多名猎豹汽车离职员工、管理层沟通中，他们均用到这一词汇，其中一名离职员工在年初离职，加上其父亲的工龄，父子二人在猎豹体系工作了约50年。

何以至此？从2017年销量的“高光时刻”到2019年“滑落”，猎豹汽车仅用时两年，在猎豹汽车长沙大楼内部公示的公司发展中，罗列着长长的发展时间线，不过，本报记者在与大量经销商以及猎豹汽车的离职员工沟通中，他们则有自己的“时间线”。

6月18日，对于负债、技术积淀、发展节奏等相关话题，刘康林回应本报记者称不方便回答具体问题，公司正在努力渡过难关。

高销量、更高的目标与飙升的产能

2017年，无论是从猎豹汽车的叙述中，还是经销商层面的叙述中，都是一个非常重要的年份。

当年，得益于猎豹CS10的持续热销和CS9上市后较为亮眼的表现，猎豹汽车实现整车生产13.5万辆，销售收入113.2亿元，利润9亿元，当年12月24日，湖南省年产百万辆汽车下线仪式在猎豹汽车长沙公司举行。

在猎豹汽车长沙大楼内部公示的叙述中，对于2017年着墨颇多，这一年对于猎豹汽车确实意义非凡，从股权关系上看，猎豹汽车大股东为长丰集团有限责任公司（以下简称“长丰集团”），长丰集团始建于1950年6月，由原中国人民解放军第七三一九工厂于1996年10月改制成立，2001年9月由军队交由湖南省人民政府管理，当前由湖南省国资委全资持股，2004年长丰汽车登陆上交所，2009年前后，其与广汽集团进行战略合作，促使湖南省形成较完善的汽车产业链集群，不过重组使其失去了上市公司融资平台和长沙整车生产基地等优质资源，2012年，公司决定回归整车主业，开启第4次创业，彼时其注册设立骨干员工持股平台公司等，对于此次回归整车业务，猎豹汽车称之为“推进猎豹汽车伟大复兴”。

从终端销量上来看，猎豹汽车迅速崛起并于2017年达到“高光时刻”，与其2015年4月20日回归后推出的第一款都市SUV—CS10车型密切相关，其定价为9.68万～12.58万元，CS10的走俏让猎豹汽车感受到了产品供不应求的“愉悦的烦恼”，“2015～2017年，一年一个台阶”，曾于猎豹汽车售后服务部任职的刘用在与本报记者沟通中称。

盖世汽车数据显示，猎豹汽车2015年实现销量4.50万辆，2016年实现销量9.32万辆。猎豹汽车方面的数据显示，2017年其销量达到12.5万辆。

“爆款”的出现让猎豹出现产能不足的局面。2015年猎豹汽车董事长李建新接受采访时曾称，湖南永州生产基地开足马力也难以满足市场的供应，当时正在进行技术改造，将永州基地的产能从3万辆提升到10万辆，届时CS10月销过万将不成问题，四川经销商王枫表示，在2016年下半年时，其店内的车辆仍供不应求。

从产能布局看，猎豹汽车确实耗费巨资进行了大幅的产能扩建，并提出了雄心勃勃的目标，步伐“很大”。

据猎豹汽车长沙大楼内部公示的信息及公开信息，猎豹汽车滁州公司成立较早，于2005年3月成立，具有年产10万辆整车的生产能力；猎豹汽车永州工厂成立于2012年7月，具有年产15万辆整车的生产能力；猎豹汽车长沙公司总投资51亿元，公司建设分两期实施，一期于2017年12月全面建成投产，形成年产15万辆生产能力；猎豹汽车荆门公司总投资50亿元，一期投资35亿元，2018年2月投产，当年生产能力为3万台，3年后可形成年产10万辆整车能力。

彼时，猎豹汽车方面，以及李建新接受采访时均常常提起“2341”规划，其中的“4”就是4个工厂，李建新曾在受访视频中称，“新建的两个工厂投了超过100亿元，自动化率都超过85%。”

在2016年4月份的北京车展上，李建新称，要实现到2020年达到50万辆的销售目标，其中新能源汽车10万辆，在猎豹汽车公司层面的描述中，目标要稍低一些，为2020年实现40万辆的销售目标，年营业额突破400亿元。

2017年，是猎豹汽车最接近其“复兴梦想”的时刻，历史首次突破10万辆的销量，获得113.2亿元的营收，猎豹汽车在官网上写道，其“成功实现再造百亿新猎豹的阶段性目标”。

从整个中国行业的发展来看，2017年也是国内车市连续28年增长的最后一年，中汽协数据显示，2018年～2019年，国内车市销量均为负增长，分别为-4.1%、-8.2%，疫情冲击下，2020年1～5月，国内汽车销量同比下降23.1%。

2018年年初，猎豹汽车定下20万辆的销售目标，但当年仅完成8.64万辆，完成率仅为43.2%。不过当年其荆门工厂、长沙工厂均已投产。据猎豹汽车的规划，2018年，其产能将超过40万辆。