密集投放年轻化产品 东风日产增势稳定

11月17日，主题为“新科技，新生活”的第十五届广州国际车展在广州中国进出口商品交易会展馆拉开帷幕。在本届车展中，代表日产汽车未来设计的日产V-motion2.0概念车作为东风日产的重磅产品亮相。

除此之外，全新一代聆风也亮相车展。据了解，新聆风采用了日产最新的V-motion的设计元素，使其前脸具有非常高的辨识度，同时在A/B/C柱都采用了亮黑色处理，尾灯采用了不规则造型设计，相比现款车型更加年轻时尚。

2017年东风日产推出了多款年轻化产品，受惠于日系车的整体回暖以及销售策略的改善，东风日产销量依旧保持稳健状态。

年轻化战略

2017年，东风日产正式进入YOUNG NISSAN年轻化品牌战略3.0时代。今年以来，东风日产连续推出了新奇骏、新楼兰、新逍客等多款对标85后、90后的年轻化产品，并对部分产品进行了技术智能升级。其中，在6月下线的东风日产全新KICKS劲客，是该品牌专为90后消费者打造的小型都市SUV，价格区间为10万~14万元，是8月成都国际车展期间东风日产强力推出的重磅产品。

东风日产市场销售总部总部长刘宗信表示：“劲客是一款为年轻消费者所打造的全新车型，简单来说，这是一款合资品牌小型SUV的新标杆。”

东风日产从2015年开始“Young Nissan”品牌年轻化的战略，在产品的技术、性能、外观设计以及营销方式等方面进行“年轻化”转变。公开资料显示，2016年东风日产基本完成了主力产品的年轻化升级，推出了蓝鸟、楼兰、西玛、全新天籁等产品，在外观设计上也有意识的进行了家族化设计。

“YOUNG NISSAN，在2016年进行了品牌升级，就是YOUNG NISSAN的2.0，把目标客户群做了一个更完整的定义，从原来的YOUNG at age变成YOUNG at heart，只要有年轻的心态，有挑战的心情，有活力，都希望他们成为东风日产的消费者。在YOUNG NISSAN2.0阶段也做了一个比较大的改变，除了有感性的驱动因素之外，我们也有明确的理性驱动因素，在2016年称它为NISSANi-Safety。到了2017年，也就是所谓的YOUNG NISSAN3.0的时代，我们要把理性的驱动因素和全球的产品和品牌的方针结合，就是日产智行科技。所以NISSAN INTELLIGENT MOBILITY是东风日产在品牌上和其他品牌最大的差异点。”刘宗信解释称。

根据搜狐汽车产销数据库，上市3个月的劲客累计销量为1.72万辆。前3个季度，新楼兰的累计销量为1.75万辆。此前推出的蓝鸟、西玛、玛驰等车型均在今年前三个季度呈现了两位数的下滑。

除了产品上的不断迭代更新，东风日产在营销方式上也一改以往相对保守的作风。除了冠名知名综艺节目，还在NBA赛事增加用户体验营销，同时请体坛明星为产品代言。