全方位推进年轻化战略奥迪品牌“逆龄生长”

世界终究属于年轻的一代。

据胡润研究院发布的研究报告显示，中国豪华车车主年轻化趋势明显，平均年龄为33岁。正因如此，近年来各大车企在对自身品牌定位时，“年轻化”已经成为必不可少的标签。一汽-大众奥迪作为中国豪华车市场的领军者，通过持续投放年轻化车型以及创新的营销传播方式，坚定地引领着这场变革。数据显示，一汽-大众奥迪的“80后”“90后”用户比例已达到54%，女性用户比例达到42.4%。

这一数字似乎也在证实，有着100多年历史的奥迪正逐渐走进年轻消费者的内心，实现“逆龄生长”。

产品布局年轻化

豪华品牌想要吸引年轻消费群体，首先需要推出更多性价比高、设计精致、外观个性的新车。

在奥迪年轻化车型的阵营中，落子豪华A级车领域的A3与布局豪华紧凑型SUV市场的Q3表现突出，而刚刚上市的运动轿跑车型全新A5同样备受瞩目。“全球豪华车发展的特点已逐渐向小型化、运动化和智能化转变。未来的豪华车不再以车身尺寸和发动机排量为衡量标准，而是通过简约、尊贵和高品质等元素彰显自身个性。”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春表示。

2016年，A3系列斩获88379辆的销量佳绩，同比劲增30.6%，成为奥迪最大的销量黑马。2017年上海国际车展，奥迪新款A3上市。告别了以往“黑白灰”的沉闷色调，新奥迪A3绚丽丰富的配色赚足了年轻消费者的眼球。新奥迪A3不仅取消了老款车型的四种车身颜色，还增加了星锐黄、喀纳斯绿、探戈红和花剑银，其中前两种车身颜色为中国市场独有。此外，还有冰川白、西拉红、萨摩亚橙、海南蓝、季风灰、钛金米、魔力黑和白鲸棕等，总计12种车身配色供消费者选择。

而豪华紧凑型SUV奥迪Q3，同样凭借其新颖夺目的设计，愉悦动感的驾驶体验以及低至23.42万~34.28万元的售价，获得众多年轻消费者的青睐。数据显示，2016年奥迪Q3的销量达到88901辆，成绩遥遥领先。据悉，奥迪Q3的车主大多是注重品味与时尚的白领阶层，特别是女性用户居多，为此中期改款后的Q3提供了多达10种的车身颜色供消费者选择。

此外，6月30日上市的全新A5家族同样精准地迎合了年轻消费者的要求。这是一款集优雅的设计美学、强劲的动力性能和领先的智能科技于一身的车型，再加上下探到40万以内的售价，为年轻消费者购买运动轿跑车型提供了选择。

2017年奥迪将继续推进年轻化战略，不仅推出奥迪A6L、奥迪A4L等产品的新年型，还将继续引入TT RS等运动人气车型，不断满足消费者对于年轻化、个性化产品的多样化需求。据悉，未来即将实现国产的Q2L定价很可能压至20万元以内，这也将是奥迪俘获年轻消费者的重要产品。

品牌年轻化

从品牌层面来看，近几年奥迪一直在向年轻化布局转型。

早在2012年，奥迪就在国内引入了RS产品线，“百年赛道科技，创领激情未来”的Slogan正中年轻人的内心。按照计划，奥迪将2018年底前推6款RS车型。