“吸金”不断 互联网金融引发“泡沫”争议

12月1日，定位于“个人资产管家”的互联网金融公司挖财完成B轮5000万美元融资，新加入的投资方为宽带资本和中金，A轮投资方IDG、鼎晖、启明等跟投。挖财的融资，代表了今年资本扎堆投资互联网金融领域时的复杂心态。

在互联网金融三大方向P2P网贷、互联网理财和股权众筹中，P2P一直是绝对热点，此次挖财获得大额B轮投资，加上此前有利网、火球网、盈盈理财相继宣布获得投资，表明互联网综合理财领域也开始后来居上获得资本的高度关注。

有专家认为，就目前资本扎堆的态势来看，已经隐现泡沫化的倾向，但从业者则认为，互联网金融其实才刚刚起步，即使过热也是阶段性的。最关键的是，错过电商盛宴的资本，不想再错失互联网金融这个一致被看好的热点领域，甚至持宁滥勿踏空的心态，更有专家预测，行业或在明年打响优质标的争夺战。

百姓理财比拼低成本

互联网金融的兴起几乎是与移动终端在中国的迅猛增长同步的。用户需要在手机上管理自己的资产，进行理财和投资。互联网金融公司瞄准的就是这些传统银行不屑做、数量庞大的手机用户又有现实需求的业务。

挖财成立于2009年，最初是一款专门帮助用户记账的手机应用，因为切中用户需求并不断完善更新，一度成为苹果应用软件中排名第一的记账应用。截至今年10月底，已经拥有近1亿下载用户。用户在满足了管理现金进出的需求后，开始希望记账软件也同时提供理财功能，挖财在2013年7月开始上线理财超市，提供标准化的基金、理财产品，定位也逐步变成“个人资产管家。”

挖财现在面临的问题是，如何把靠免费服务累积起来的记账群体，转变成通过挖财平台购买理财产品，甚至进行投资的群体，从而通过提供渠道价值来变现。要实现这点，并不容易。尽管市场上同类公司切入互联网金融的角度各不相同，但殊途同归都在向满足用户理财和信贷的需求这个方向转变。

互联网金融类公司都强调用互联网的手段，来实现传统金融业务与普通老百姓的对接。既然强调互联网思维，自然也强调渠道的价值，流量和入口仍是互联网金融公司的重中之重，不可避免要打市场份额战。挖财CEO李治国表示，此轮融资主要投向两个方向：一是技术研发，二就是市场推广。“目前1亿用户只是下载数量，每月活跃用户只有500万左右。通过推广如果把活跃用户做到1亿，那时的平台价值就可以实现最大化，各种应用和需求都可以开发出来。”李治国表示。盈盈理财在今年8月获得投资后，其CEO叶进武也曾表示，将着力于培养年轻用户的互联网理财习惯。

对于互联网金融公司来说，流量凸显出用户是最宝贵的资源，而入口更进一步要求企业通过开放的用户触点增加用户黏度。各个公司通过比拼流量，扎实根基，然后在金融服务市场化的驱动下，把渠道成本优势凸显出来。在这种情况下，银行和金融机构会在流量需求的驱使下，把业务转到这种成本更低的互联网通道上。目前，市场上已知的互联网金融公司都是这种操作思路。不同的是，最终谁能胜出比拼的是谁的成本更低。

本轮投资的领投方、宽带资本董事长田溯宁表示：“金融和互联网融合创新的趋势十分明显，而这种融合创新的基础在于数据。挖财用了5年时间积累了上亿级的用户，从记账APP用数据的方式帮助用户了解资产，到通过理财超市帮助用户实现对资产价值的最优化管理，做到了互联网和金融两者的有机融合。”

目前，互联网推广很烧钱已经是共识，不仅在电商领域，在互联网金融领域也一样。高昂的推广费用直接拉高了获客成本和运营成本，而具有讽刺意味的是，成本优势一直被视为互联网金融用来挑战传统金融行业的武器。