爱奇艺的“一步之遥”为何差的那么远？

【中国经营网注】不久前，姜文执导、爱奇艺联合出品的年度电影《一步之遥》在北京举办全球首映礼。作为今年爱奇艺影业成立后联合出品的第一部院线大片，《一步之遥》将打响爱奇艺“爱7.1电影大计划”的第一炮。但，这第一炮似乎并不怎么响。本文来自21世纪商业评论。

成立不到5个月的爱奇艺影业便在今年贺岁档上出手，这首次大手笔投资便是备受关注的《一步之遥》，这部集聚姜文、葛优等众明星的电影票房被业界预估会达到20亿元，在影片未上映之前，爱奇艺的这次投资被外界认为是“精明之举”。

事实的进展并未像爱奇艺预算得那么顺利，各地影院用超高的排片比率表示了对该片的看好和支持。然而，该片的零点场票房和首日票房均未达预期目标，不少城市更出现观众中途离场的情况，这部备受关注的电影在首日票房距离破亿确实还有“一步之遥”，报收 9780万元(含零点场票房)。在中国内地影史首日票房排行榜中排名第八位，位列《北京爱情故事》9798万元之后，这让其冲击20亿元票房的目标显得 “遥不可及”。

据了解，《一步之遥》的投资额共计3亿元，经过票房分账等环节后，只要突破6亿元便可实现盈利，姜文从单纯的经济账本中想赚得盆满钵盂并不存在太大难度，只是投资方、观众的期望值过高导致《一步之遥》一上映便引来非议。

要知道，爱奇艺作为《一步之遥》线上的主要合作方，几乎在《一步之遥》押上了所有的宝，自然调动了所有能调动的资源用于电影的宣传营销，甚至在刚刚结束的“尖叫2015爱奇艺之夜”上，爱奇艺CEO龚宇和导演张纪中把“年度最具影响力电影”的大奖颁给了还未上映的《一步之遥》。

也就是说，《一步之遥》是一部在生产制作上符合传统“大明星、大制作”的电影生产工业特色、在营销环节则是被打上互联网基因烙印的作品，最为考究国产电影制作工艺的贺岁档上映，更是成为了互联网企业全面涉水影视产业的一次“试金石”。

在利用“互联网思维”制作出一些小成本的情怀粉丝电影取得不错的成绩后，这些影视行业的新兴力量将目标锁定在类似《一步之遥》这种更为重量级、可以促进整个电影工业发展的作品，然而，这一次全方位的试验并没有取得预期效果。

爱奇艺的“失算”源于对自身把控影视行业能力的过高估算，在并没有进行其他小范围投资试水的情况下便直接上马《一步之遥》这样的重量级作品，这对于一家成立不到5个月的影视公司来说是一个重大挑战，毕竟人力资源的配置、各个部门的协调互动都是需要时间和案例来磨合。

事实上，除了利用线上预售为电影带来了一些票房贡献外，爱奇艺所发行的同名游戏、建立的电影主题微公园等并没有给《一步之遥》带来太多的流量，对于电影票房的估算本身就是一个高风险的游戏，刚刚投资爱奇艺的百度便在《黄金时代》上遭遇“滑铁卢”，其保守估算2亿元的票房最终却以5000万元的票房惨淡收场，这也让外界意识到“互联网思维”并不是解决影视行业所有风险和弊端的“万能钥匙”。

【编辑：小生】