不赚钱的亚马逊娱乐帝国如何任性？

【中国经营网注】不管是电商、云服务器还是如今的视频网站，亚马逊在哪个行业都不落后。在上周日举行的金球奖颁奖典礼上，由亚马逊投资的《透明家庭》获得本届金球奖的喜剧音乐类最佳剧集奖和最佳电视剧男主角两项大奖。然而不赚钱的亚马逊又如何从视频娱乐行业捞到金子呢？

由好莱坞外国记者协会主办的第72届电影电视金球奖颁奖典礼于美国东部时间周日晚举行，同亚马逊一道角逐最佳剧集奖的还有 Netflix的《女子监狱》（Orange Is the New Black）， HBO的《硅谷》（Silicon Valley）和《衰姐们》（Girls），以及《处女情缘》（Jane the Virgin）等，而亚马逊以完胜成为娱乐产业中异军突起的新生力量。而金球奖余音尚在绕梁，亚马逊工作室则再次宣称，独家定制电影界翘楚伍迪艾伦自编自导，制作职业生涯以来的第一部美剧。目前该剧还没有确定剧名。目前亚马逊工作室已经给出了全季预定，这档每集半小时的剧集将会在亚马逊的Amazon Prime Instant Video平台上独家播出。

今年，亚马逊Prime的会员费从之前的$79涨到$99，而其中附加值的集中体现便是视频内容的扩充，从大量购买影视剧集到集中成立自己的工作室，并且也与史蒂芬-索德伯格(Steven Soderbergh)，雷德利-斯科特(Ridley Scott)、卡尔顿-库斯(Carlton Cuse)三位大牌导演和电视制作人签约。无独有偶，Netflix也已经与切尔西-韩德勒(Chelsea Handler)、凯文-斯派西(Kevin Spacey)、莱昂纳多-迪卡普里奥(Leonardo DiCaprio)、大卫-芬奇(David Finch)等人合作。新生代的视频网站，在进入原创领域后，虽然与老牌的CBS Entertainment或是派拉蒙等大制作公司相比，制作实力还相形渐远，但是亚马逊的管理层着表示希望通过Amazon Prime Instant Video去锁定兴趣集中的小规模的用户来观看，而促使用户最终成为亚马逊的Prime会员。调查显示亚马逊的会员在其平台上的购买力度，是普通用户的3倍之多。

据投资银行Wedbush Securities的分析师预计，亚马逊2014年投入到内容领域的支出为20亿美元，其中约有2亿美元被用于原创剧集的制作。去年第三季度，亚马逊投入到原创剧集的制作费用超过了1亿美元。花旗银行的分析师预测2015年亚马逊的年利润可以达到1020亿美金，到2016年将增加至1190亿美金。

但是并不是所有的媒体对于亚马逊的获奖都报以追棒姿态，兴奋于新媒体的崛起和发展。《纽约时报》则刊文表态：“现在判断亚马逊进入原创领域的优势有点为时过早。其在娱乐行业已经进行了一系列的试验，只有为数不多的功成名就。而一部绝顶突出的作品并不能完全证明亚马逊的实力。”

亚马逊多方面出击，抢占电视这个智能家居入口的野心很明显

海外的娱乐市场如此热闹，国内的也不相上下。从电商或硬件平台转向娱乐产业化的布局，亚马逊的举措并不罕见。从国内阿里巴巴的重金入股优酷土豆，小米牵手爱奇艺的种种来看，文化热钱涌动——各种文化产品，不管是电影还是电视剧，又或是相关的衍生品，都陆陆续续的在市场上博弈起来。而作为视频网站，这个文化承载平台也在逐步向原创延伸，相继成立影视制作公司，从内容制作到平台渠道，从软件到硬件，在产业链的各个环节着手形成完整的生态布局。亚马逊可谓是一锅端。从中能看出贝索斯的野心，娱乐内容+硬件=掌控智能家居的入口，亚马逊从来都是成本价布局，直到能颠覆传统产业。

但媒体及投资人对于亚马逊的此番跨足娱乐界的野心似乎也在观望状态。随着亚马逊加大对原创剧集的营销投入，投资人开始担心这项业务缺乏盈利能力，且对支出的披露不尽翔实。市场分析师指出，目前尚很难判断亚马逊在原创视频内容领域的投入能否取得丰硕的回报。《福布斯》报道指出，就在金球奖完结的第二天，亚马逊和奈飞（Netflix）的股票都略有下降的波动。亚马逊跌幅1.9%而奈飞跌了3.2%。排除市场大盘的因素之外，位于伦敦的CM Research的分析师Mewawalla怎表示：“人们其实都不认为亚马逊可以在视频这个领域挣到钱，问题就在于他是太多行业市场的领导者，不管是电商、云服务器还是如今的视频网站，但是至始至终，他都没有给投资人挣到钱。”

【编辑：小生】