摩托罗拉回归能否“重生”？

【中国经营网注】久违的摩托罗拉手机如今又回来了，摩托罗拉26日携三款手机重回中国,瞄准中高端市场。时隔三年,昔日的“HelloMoto”能否获得重生？

据每日经济新闻的报道，昨日（1月26日）下午，联想集团旗下全资子公司摩托罗拉在北京召开发布会，宣布手机品牌MOTO将正式回归中国。之前在国外发布的三款手机新MotoX、新MotoG和MotoXPro也将进入中国市场，其中，MotoX主打高端市场，国行售价3299元起，MotoG主打中低端市场，国行售价1299元起，MotoXPro未公布定价。

中国智能手机市场竞争激烈，联想CEO杨元庆 “成为PC+市场的第一名”的愿望，随着小米超越三星、苹果首夺中国智能手机第一渐行渐远。

业内人士表示，当年为拼销量而放弃手机利润的联想，在被小米超越后不得不重新考虑利润率，希望借助摩托罗拉的品牌走高端路线，但这样无疑会造成在联想智能手机业务线中的摩托罗拉品牌、联想品牌、神奇工场品牌及联想Vibe系列4个品牌之间的 “混战”，在中国手机市场进入竞争最惨烈的洗牌期时，联想手机业务自保已成为重中之重。

MOTO品牌价值已缩水

摩托罗拉两年前被谷歌收购后，在手机领域新品可谓寥寥无几。2014年1月30日，联想宣布以29亿美元收购摩托罗拉移动。1年后，摩托罗拉强势回归发布了旗下4款新品，分别为MotoX、MotoG、MotoXPro和Motohint。其中，MotoX定位高端市场，今日开启预约；MotoG定位中低端市场，于2月10日开启预约；Motohint为无线耳机产品。

事实上，2013年摩托罗拉移动就在海外市场，面向高端市场发布了可定制化的MotoX手机，并希望借此提振品牌在智能手机市场的表现，但摩托罗拉移动在销量、营收和利润上并未给摩托罗拉带来实质性的影响。

截至2014年第一季度，MotoX的季度销量仅为90万部，而同一定位的竞争对手，如三星最新一代旗舰级手机GalaxyS5仅耗时25天销量即突破1000万部，iPhone5S/5C上市后的首周末3天销量就高达900万部。也就是说，联想收购摩托罗拉之初，MotoX在海外的高端市场表现并不理想。那么，联想为何继续在国内市场推最高售价在3699元的（32G版）MotoX？

资深IT评论人士孙永杰表示，联想收购摩托罗拉时未确定回国内市场，但随着国内竞争激烈，当年杨元庆所希望的利用其供应量优势压低利润率完成走量的目标并未实现，导致联想手机盈利一直很低，在利润和销量都失守的情况下，只能选择一头占。

“杨元庆认为摩托罗拉比联想的品牌利润率更高，用摩托罗拉占高端市场冲利润，乍看很合理，但市场怎样、MOTO品牌在国内是否还具有足够的溢价能力都不好说，而且其在海外市场并未翻身，虽然销量短期内上升，但也是摩托罗拉低端手机MotoG拉动的。”孙永杰表示。