青春回不去了 正在渐行渐远的人人网

【中国经营网注】近日人人网发布消息称，将下线人人网的“站内信”功能，日后会通过公众号代替站内信发送消息，有关“人人网即将落幕的”的话题在网络上风传。虽然人人网表示这只是一次正常的产品升级或者下线，但在微信、微博和朋友圈的挤压下，人人网已经难保自己的辉煌。曾经风光的人人网，为何会被人遗忘？本文来自虎嗅。

2月2日，针对关闭站内信功能，名为《人人网，谢幕开始》的文章广泛传播，继而传出“人人网即将关闭”的谣言，人人公司称将对近期利用微信公众平台发布和传播谣言者进行起诉，一时将人人网推向风口浪尖。

其实除了投资消息，社交上人人网已经沉寂了很久。人人网还是那个专门为大学生提供内容及生活服务的垂直社交平台吗?

事实上，曾经的校内网更像是这样一个联系老同学、结交新朋友的垂直社交平台。因为校内的关系在毕业之后很容易断裂，伴随着校内网改名为人人网，它不再是校园里可以自high的象牙塔，它想要抓住逐渐迈入社会的学生群体。

因此我们看到人人网的版图在不断扩张，从商务社交工具经纬名片通，到团购网站糯米，再到汽车问答网站车问、旅游网站风车，结婚网站接喜。人人变得越来越臃肿，而在这个艰辛的过程中，又遭遇了微博和微信的截胡，人人越发变得后继无力。细数人人颓势的原因，笔者认为主要有三点：

第一、社交定位模糊

其实垂直于学生群体深扎下去，人人可以避开微博和微信的正面攻击，未必不能在社交领域占据一席之地。陈一舟自己也曾说过，人人网的老用户确实在分流，但每年也都会有小鲜肉进入。正如专注做陌生人社交的陌陌，也一定会面临用户转向微信进行深入聊天的状况，但陌陌依旧风生水起。人人网从垂直于学生群体的社区转向泛社交的路途中，看似扩大了用户群体，但代价是降低了用户的关系紧密度，从而逐步被微博、微信蚕食。

第二、移动战略失败

由PC端转向移动端，人人的转型步履艰难。PC端赖以生存的广告营收大幅缩水，最新的Q3财报显示在线广告营收同降40.3%，推出的诸如美美、菲菲、同学说等移动APP，基本没几个人知道。关于站内信关闭随即会用公众号功能代替的说辞也让人无力吐槽，微信的公众号都超过800万了。

第三、产品运营能力不足

人人网上充斥着很多在微博微信上看过很多遍的鸡汤和段子，好的原创内容却很少。反观知乎在早期很多内容都是运营者自问自答，以此来引起更多的用户去提问和回答，形成良性的内容生产模式。