苹果、谷歌、三星博弈移动支付 谁能脱颖而出

【中国经营网注】春节假期期间，轰轰烈烈的“红包大战”背后，是腾讯、阿里等互联网巨头在抢夺移动支付入口。而在美国，谷歌刚刚收购了手机钱包公司Softcard的技术和专利，希望借助此次交易在移动支付领域挑战苹果和三星。苹果、谷歌、三星角逐移动支付谁能脱颖而出？

据北京商报的报道，就在腾讯与阿里巴巴国内大战春节红包之际，苹果、谷歌、三星电子也纷纷向移动支付领域加码掷出动作：三星收购移动支付创业公司LoopPay，谷歌则集结运营商、银行、终端厂商等组成联盟，对抗风头日盛的苹果Apple Pay，同时，双方又呈现竞争与博弈。由此，一场由苹果、谷歌和三星三大巨头缠斗的移动支付跑马圈地战正愈演愈烈。

跑马圈地

苹果发力Apple Pay的频频动作，无疑让Android阵营感受到了威胁。近日有知情人士透露，谷歌计划在今年5月举办的I/O开发者大会上推出新一代谷歌钱包Google Wallet，与Apple Pay展开竞争。

与此同时，谷歌还在筹备一个联盟推广谷歌钱包支付服务，该联盟将集结终端厂商、电信运营商、银行机构和支付网络等各方力量，并且谷歌还将对运营商、银行等给予补贴，以获取他们的支持。

值得注意的是，谷歌钱包应用早在2011年就已上线，却一直未能打开市场，一方面是由于用户使用习惯尚在培养中；另一方面美国多数的运营商在开发自己的移动支付，对谷歌钱包并不感冒。此番酝酿大动作，不得不说，竞争对手苹果对谷歌的施压成为重要驱动力。

除了谷歌，身为Android阵营领头羊的三星也开始出手。日前，三星斥资收购了LoopPay公司，与谷歌钱包、苹果Apple Pay支持采用的NFC（近距离通信）技术不同，LoopPay服务将兼容支持所有的银行卡和支付终端，由此三星的野心可见一斑。

观察人士指出，移动支付是巨头们的必争之地，因为它是生态系统的重要一环，一旦消费者移动支付习惯养成，对厂商将有举足轻重的意义，不仅可以更好地完善生态闭环，提升用户黏性，也能够提升自己的市场话语权和竞争力。

各怀心思

尽管苹果是Android阵营的共同“敌人”，但Android阵营内部，三星与谷歌也有着自己的小心思，尤其是三星，向移动支付领域发力，大有甩开Andorid“大家长”谷歌单干的意思，二者未来或不可避免地在移动支付领域兵刃相向。

梳理三星电子近来的季度财报时注意到，截至2014年四季度，三星电子已连续五个季度出现净利同比下滑的局面，这主要是担纲营收主力的智能手机业务销售低迷。如何扭转局面成为摆在三星面前的难题，Galaxy手机硬件创新乏力，尽管三星大胆尝试了曲面屏幕，但因技术不成熟而收效甚微。

对于三星等厂商的尝试，TMT资深分析师曾韬直言：“现在手机领域创新的黔驴技穷,让厂商铤而走险采用不成熟的新技术,可能会得不偿失。”

在这种情况下，对三星来说既无奈也是必须的一招，则是从其较弱的软件服务领域寻求突破，收购LoopPay意图也就不难理解了，一是直接抗衡Apple Pay，延续二者在智能手机市场的双寡头竞争；二是减轻对谷歌Android生态的依赖，为构建自己的生态体系铺路。近一年多以来，三星就在不断发力Tizen系统，尽管尚未在手机领域站稳脚跟，但打造自身生态的需求却越来越迫切。

可以预见，三星打起自己的小算盘，与谷歌的合作也有可能出现矛盾与罅隙，这给苹果与Android阵营的竞争也带来了不小的变数。

共同难题

由于移动支付仍处在初步发展阶段，尚未步入大规模普及和爆发，因此无论是苹果、谷歌、三星，还是亚马逊、英特尔等其他在此领域布局的厂商，都有占据市场制高点的机会。

目前来看，苹果的优势主要在于其对iOS生态体系及终端设备较强的掌控力。除此之外，中国移动互联网产业联盟秘书长李易认为，苹果Apple Pay对银行既有业务并非颠覆或革命作用，更多地将实体卡片虚拟电子化，因此比较容易获得银行卡组织与银行的支持和采用。

而三星的优势将取决于能否在NFC之外带来移动支付的创新发展，使既有的支付体系在不需要花费太大改造成本的前提下铺开。谷歌Google Wallet手中的筹码则在于掌控Android生态的力量，拥有众多的终端厂商。

需要指出的是，苹果、谷歌、三星等在谋求撬开移动支付“金矿”的过程中，还普遍面临着一些共同难题。首先是信息安全，这影响着用户移动支付习惯能否尽快养成；其次，当下主流采用的NFC支付要达到规模普及，是一个需要整合多方力量的产业链，除了智能手机等终端支持，还需要与之协作的收费终端，即POS机。牵涉力量主体众多，如何实现有效的整合，是摆在欲染指移动支付市场所有厂商面前的难题。

【编辑：小生】