消费外流 中国奢侈品市场正被大牌抛弃？

编者按/奢侈品大牌正被迫抛弃中国市场?

奢侈品行业是经济的晴雨表，2009年金融危机波及全球，奢侈品行业前景黯淡，然而中国市场却恰恰相反，政府4万亿元投资、促进消费等一系列利好消息，让奢侈品业在华飞速发展，连续几年均是两位数以上的高速增长。

不过这一高速增长在2012年起突然来了个“急刹车”，增速放缓至一位数，并且速度继续放慢。财富品质研究院发布的《2014中国奢侈品报告》结果显示，中国消费者2014年的本土消费额明显下降，为250亿美元，同比下降11%。但中国消费者购买奢侈品的热忱却未下降，2014年境外奢侈品消费高达810亿美元，同比增长超过9%。

消费外流严重让诸多奢侈品集团不得不重新审视全球战略，重视中国市场从加大在中国市场的店面布局转向了提升欧美等地区的“中国化”服务;消费外流最痛苦的是中国的高端奢侈品零售企业，客流减少、销售额降低，但运营成本居高不下。

面对这样的新变化，奢侈品集团及奢侈品零售企业在华有了哪些新的战略调整?中国奢侈品外流的原因是什么，有哪些应对之策?消费者的海外购奢潮给哪些产业带来了新机会?本期专题将一一为您解答。

“连土豪都不在中国本土购买奢侈品了!”

陈凯(化名)是意大利一家著名奢侈品男装的北京分公司总经理，他告诉《中国经营报》记者，以往春节前后是品牌销售的旺季，但近两年早已是旺季不旺，淡季更淡了。

中国政府加大反腐力度，礼品经济市场大打折扣;本土奢侈品销售服务“不给力”、产品选择范围小;中国消费者有更强的“原产地崇拜”情结，价格敏感……这三大因素被看作是奢侈品消费外流的主要原因。

财富品质研究院院长周婷认为，设计师品牌、定制品牌和轻奢品牌的快速发展，背后是消费心理的进一步变迁，“去Logo化”“去品牌化”令诸多奢侈品牌在华遇到了“阵痛期”，将外流的奢侈品消费拉回中国，对奢侈品集团及奢侈品零售都有着全新的挑战。

海外购奢继续加剧

春节将至，不少年轻的白领们讨论最多的话题就是春节去哪儿玩，除了查看机票酒店信息，哪个国家或地区奢侈品牌最集中，打折或价格更便宜是他们最关心的。

益普索市场研究集团执行董事SimonTye告诉记者，购物几乎是每个中国人出境游及商务考察中的重要一环。益普索对比了香港游客和内地游客出境游的消费行为，结果显示，香港游客在SPA、博彩、观光等旅行体验上的消费最多，而内地游客则以购物为主，无论是机场免税店、奥特莱斯还是著名的购物中心，中国游客都在“买买买”。

早在2012年龙年新春伊始，英国的各大奢侈品百货公司接待中国消费者就呈几何级增长，至伦敦奥运会期间，数字更是翻倍，英国《每日邮报》发表了一篇题为《奢侈品商店准备收获“北京磅”》的文章，自此英国人认可了一个新词——PekingPounds(北京磅)。

中国奢侈品的海外购奢潮正不断加剧。Linda10年前就去了英国留学，她告诉记者，彼时汇率正高，她和她的中国同学们改善生活打工主要是在餐馆做服务员或一些家政工作等。

“现在90后的留学生们很多都去了奢侈品公司做导购，因为每家奢侈品专卖店必须配备会讲中文的导购。”Linda说，他们在奢侈品公司打工，不仅能够拿到时薪，还会根据销售业绩拿到提成，赶上圣诞节、春节、“十一”等中国出境游高峰期，中国消费者奖给他们的“红包”至少够一季度的生活费。

不仅如此，现在中国留学生们还有了另外一项不错的收入——做海外代购，这项工作完全不受英国政府对于打工时间的限制，那些在奢侈品公司打工的留学生们更是知道哪些样式更受中国消费者的喜爱，还能第一时间拿到中国没有的好货或者价格最优惠的产品。由于国内外价格差较大，海外代购的生意非常不错。