索赔金额飙升 加多宝上火了吗？

【中国经营网综合报道】广东省高级人民法院于2014年12月19日对“中国装潢第一案”红罐凉茶装潢权官司(以下简称红罐案)作出一审判决，将红罐装潢判归广药王老吉所有。在此基础之上，广药王老吉近日将自2010年5月2日至2012年5月19日间与加多宝商标纠纷案的索赔额由10亿元变更为29.3亿元引发媒体热议与关注。

值得一提的是，加多宝与王老吉两家凉茶公司从“商标之争”到“广告语之争”，再到“红罐包装之争”，三年来，两家公司已经接连爆发了十余起官司。到最新的“红罐案”一审判决，加多宝公司已经“七连败”。面对巨额的经济索赔，加多宝会出大招回应?

加多宝王老吉的诉讼拉锯战

据法制周末报道，公开资料显示，自2013年6月至今，法院共对广药王老吉与加多宝的7起案件进行宣判，案件涉及商标、装潢、广告语等多项行为，广药王老吉均胜诉，加多宝均被判构成不正当竞争，累计需支付赔偿金近1.7亿元。

此次广药王老吉提出变更诉讼请求的案件始于商标纠纷，2014年5月广药王老吉集团向广东高院提起民事诉讼，请求判令加多宝赔偿自2010年5月2日至2012年5月19日之间，因侵犯“王老吉”注册商标所造成的广药王老吉经济损失人民币10亿元。

《公告》中介绍，广药王老吉在去年案件受理之后，依法调取了加多宝的工商登记信息，并委托会计师事务所进行相关专项分析并出具报告，其中显示，在上述期间加多宝净利润合计约为29.3亿元。

这并不是广药王老吉第一次对诉讼请求反复斟酌。

据“红罐案”一审判决书显示，其作为原告就3次修改诉讼请求，4次变更委托代理人。“红罐案”宣判之后，双方展开了一系列行动。在广东高院判定加多宝“红罐”侵权之后，加多宝当天即表示将会上诉。截至目前，尚未有任何加多宝的上诉信息公开。

2014年12月22日，加多宝在北京召开新闻发布会，宣布启动全球律师征集活动：“希望(律师)能全方位地为加多宝提供意见和策略，不仅针对目前的诉讼问题。”3天后，广药王老吉在广州召开新闻发布会，称“这是我们等待良久的正义结果”。而在2014年的最后一周，广药王老吉官方网站上“急聘3000快消人才”的举动也被外界解读为“欲挖加多宝墙角”。

需要指出的是，虽然两家凉茶品牌场内在打官司，但更重要的布局仍然是在法庭外的市场上。

资料显示，“王老吉”品牌原本只是广东地区众多凉茶品牌中的一个。1997年，加多宝获得“王老吉”商标使用权之后，逐步将其推向全国市场。经过加多宝集团多年的经营运作，王老吉凉茶的销售额从2002年1亿元，飞速增长至2009年的160亿元。2010年，广药集团公布，经评估，“王老吉”品牌资产价值为1080.15亿元，成为目前全中国评估价值最高的品牌。

随后，加多宝与广药集团彻底分道扬镳，展开“去王老吉化”战略。从2012年3月末起，无论平面媒体广告，还是在央视等电视媒体中的电视广告，加多宝投放的广告中，都已悄然由“怕上火喝王老吉”变为“怕上火喝正宗凉茶”，并在广告显著位置标明“正宗凉茶加多宝出品”，而见不到任何“王老吉”字样。

2012年，双方抢占市场的竞争愈发激烈，甚至出现王老吉加多宝销售人员街头群殴的新闻。而各种冠名、营销、节日活动也大幅增加。

一个标志性的事件就是，2012年加多宝以两亿元拿下《中国好声音》第二季冠名权后，又以8600万元拿下广告界的“第一标”——中央电视台《新闻联播》标版组合10秒广告一单元正一播出位。

此后，双方又展开了市场份额的数据之争。2014年4月，加多宝召开新闻发布会宣布，据国家统计局下属的中国行业企业信息发布中心的数据，2013年加多宝占全国罐装饮料市场销量份额的12.33%，销售额份额达到15.27%，连续7年居罐装饮料销量第一名。

在加多宝公司召开发布会次日，广药王老吉回应称，据北京产业研究院的调查数据显示，2013年我国凉茶市场销售额达到321.8亿元，前10月达到279.5亿元，其中广药王老吉的销售额为133.8亿元，占47.8%;加多宝为85.6亿元，占30.6%。

“其实在商标之争这件事上，很多媒体的大量报道，已经让很多人开始知道加多宝这个名字，但是这个事情的热度总会过去的，如果没有后续的宣传，那么这个名字也会被大众给淡忘掉，所以加多宝展开了一系列的强势宣传，让大家不断地加深对加多宝的印象，但光知道有加多宝还是不行的，还需要第二方面，让大家明白加多宝就是之前的王老吉，吸引之前广大的王老吉凉茶消费者，毕竟多年打下的品牌，赢得的用户，不能白白拱手送人，需要把这些用户争取过来，成为加多宝的消费者。”速途网分析师元创称。

实际上，在中共十八大之后，国家对知识产权保护日益重视，通过侵占他人权益为己谋私利的发展路径已然行不通了。事实上，加多宝对王老吉的侵权官司未有一例胜诉就是最好的证明。

在倡导公平正义的市场环境下，任何侵权行为都将付出惨痛代价。加多宝众多案件的败诉，不但对自己的名誉造成了难以估计的损害，更是为自己的侵权行为付出巨额赔偿。再联系到此次广东高院已受理的29亿多元的赔偿案，累计30多亿元的索赔一旦被强制执行，足以令其成为企业发展的掣肘。