苹果推Apple Watch改走奢侈路线的背后

【中国经营网注】经过6个月的等待，2015年3月9日，一个更完整真实的Apple Watch终于展现！在经历了浮躁喧嚣与迷茫之后，可穿戴从业者无不热切的期盼Apple Watch能够如iPod、iPhone一样带来真正的风口，在Apple Watch发布前后，业内出现了一股可穿戴盲目乐观潮，认为在2015年将是智能手表爆发元年。Apple Watch一出，智能手表的风口真的来了吗，是否会雨露均沾呢？

据21世纪经济的报道，2015年3月10日凌晨1点，苹果公司2015春季特别发布会在美国加州旧金山举行。与往常类似，苹果公司的CEO蒂姆库克为世人介绍了一款全新的产品——Apple watch。

这是自苹果公司的灵魂人物乔布斯去世后，由苹果新掌门人独立推出的第一款产品。发布会上的Apple watch赚足了眼球：支持者认为这款产品将延续iPhone及iPad的传奇，反对者则认为这将是苹果走下神坛的开始。

智能手表行业还处于早期，品牌多，但上规模的少；产品样式多，但会不会成为刚需，有没有爆款出现，当下还是未知数。正因为此，苹果手表面市后能否打破智能手表市场的低迷状况，备受业界关注。

苹果推出的智能手表包括铝壳、不锈钢壳和金壳三种，其价格随着表壳和所选择表带的不同而变化，从349美元到15000美元不等。

在苹果之前，LG和华为等公司已抢先发布了智能手表产品，可穿戴设备市场的竞争正日趋激烈。市场研究公司IHS预计，全球可穿戴设备市场在2018年将达300亿美元，超过2013年的三倍。

然而，此前市场上的智能手表虽获得了大量关注，实际销售却不尽人意。智能手表的界面、操作系统、续航、交互等硬性需求，都成为制约行业发展的问题。从这个角度看，苹果推出的智能手表能否继续iPhone及iPad的辉煌，将很大程度上改写智能手表业的格局。

生态系统之争

事实上，Apple Watch连“影子都没有”的时候，就已经在深远的影响着智能手表行业。各大厂商为了能在它面世之前占领先机，急急忙忙地推出了自家的产品。眼下，三星、LG、摩托罗拉和华硕等厂商均已推出智能手表产品。

今年的MWC2015世界移动通信大会上，华为、HTC等智能手机厂商纷纷发布了旗下首款可穿戴设备。除了各大巨头，国内不少中小创业者也纷纷涌入这一领域，希望借着智能硬件的浪潮，成为这一新兴行业的领导者。

眼下，华为等智能手表厂商采用的是由谷歌开发的Android Wear系统，即Android操作系统的可穿戴设备版本。去年3月，谷歌便推出了这一系统。据悉，在Android Wear上运行的应用可以连接到其他Android设备上，并可以使用现有的Android通知系统。这意味着，开发者可以根据现有应用修改出适用于智能手表的应用。

不过，在苹果推出智能手表后，一场基于Watch OS与Android Wear的生态系统大战似乎不可避免。

在理想状态下，通过事先推出Android Wear系统，谷歌能在智能手表领域的竞争中超越苹果，拔得头筹。但实际情况并不乐观，除了几家大的厂商，国内目前采用Android Wear系统的智能手表生产厂家只有华为。

Android Wear在中国的缺席，原因也很明显——Android Wear上搭载的Google服务无法使用。换言之，Android Wear并未在国内落地。不仅如此，谷歌将吸取过去Android系统失控的教训，亲自控制Android Wear的用户界面和软件代码，不再允许硬件厂商对其进行深度定制，从而加强对系统的管控。

这种情况下，国内各个智能手表厂家只能各成一统。“目前，智能手表的操作系统非常不规范，大家还是将用于智能手机、平板上的Android系统移植到智能手机上，或是自己研发系统。”智能手环生产商卓旗电子创始人刘超告诉记者。

据刘超称，国内厂商生产的智能手表往往功能简单，大多设置的是与运动健康相关的功能，以及邮件、来电通知等。“由于产品本身就十分简单，因此用什么系统都无所谓。”毕竟，基于Android Wear系统进行开发无法做许多修改，而一些厂商为了追求某些个性化体验，便自己开发操作系统。不过，这些自主研发的系统通常功能单一，没有扩展性，不支持第三方应用。

而对苹果而言，其携手第三方硬件厂商共建生态的可能性很小，它通常采取的是软硬结合的战略，以出售硬件盈利。从这个角度看，苹果的生态系统只能笼络一批APP应用的开发者。

据了解，就在苹果手表发售前的一个月，已经有21名Apple Watch的开发者公布了合计20款APP，包括健身追踪、滑雪、智能家居、提升工作效率、显示汽车电量等方面的应用。