“足记”如何不变成下一个脸萌？

【中国经营网注】最近一周以来，“足记”爆红朋友圈，用户数出现了爆发式的增长。在苹果免费排行榜上，足记排名第一。那么，足记为什么会爆红？“足记”有是否像之前的魔漫相机、脸萌一样的快速崛起快速跌落的“现象级产品”呢？

就如同当年的脸萌一样，毫无征兆，足记就这样刷爆了我们的朋友圈。就连足记的创始人杨青都没有预料到，核心功能为“电影取景”的足记，最终却凭借着“大片模式”（又名宽屏模式）这个小功能一夜爆红。

为何前半年如此不温不火的足记，却又突然一瞬间火爆了起来？

足记从2014年6月创立之初，就是为了打造一个融合电影与旅游的高端社区，足记将旅游与电影进行了高度融合，让用户在旅游中去感受电影场景的魅力。其真正 的核心功能为“电影取景”，打开足记，在“发现”频道中可以看到许多电影的取景场地，《霸王别姬》中张国荣经过的各个场景，《辛特勒名单》中的旧工厂，甚 至于《失恋33天》中的喷水池，足记用电影将一个个具有代表性的场景串联起来，让更多人在旅途中国可以重温这样经典的场景。就如同在足记启动页的那句 slogan一样，“像电影一样去生活”才是足记最核心的价值和创意初衷。

然而，从足记最初的目标用户群体而言，这部分用户群体是极其高端的，既要热爱旅游，还要喜欢摄影，最重要的是对着电影有着狂热的喜好。如此高端而小众的用户群体，给足记设立了一个极高的用户门 槛，极大的局限了足记的可传播性，这也是为什么从上线之初，足记始终不温不火的原因。

而2月7日足记“大片模式” 的上线，却降低了这个门槛。在”大片模式“下，用户不需要去找寻特定的电影场景，不需要去旅游，甚至不需要专业的摄影。随时随地，拿出手机，拍张照片，写 下自己的心情，创建一张电影海报般的场景效果。在这个时候，每一张照片都是一部电影。大片模式让用户挖掘出了照片背后的故事，引起用户内心的共鸣。同时， 传播到朋友圈的“大片”，将用户的故事、心情通过照片讲给朋友听，不仅让用户有了新的表达方式，让分享变得很有趣呢，同时更是一种高端的装逼方式。

门槛低，易传播，够有趣，能装逼，拥有了这几个属性的兴趣型工具应用，不火都难。

其实，聊到足记，很多人肯定会想起来去年同样火爆的“脸萌”，同样的路径火起来的足记，依然存在着这两个问题。

首先，兴趣型工具的短生命周期

在移动互联网应用市场上，只有两类应用可以保持长周期的生命，其一为社交类产品，另一个为生活工具类应用。兴趣工具类应用，却是生命周期最短的应用种类之 一。尽管足记从创立之初是为了打造一个社区，但真正使其火爆起来的却是兴趣工具属性的“大片模式”，因此，“大片模式”生命周期的长短，很大程度上决定了 足记的生命周期。兴趣型的应用可以凭借某个功能很快吸引住用户的兴趣，但时间久了，用户玩腻了，就会慢慢失去对它的兴趣，这也是当年名噪一时脸萌、魔漫相 机等兴趣类应用最终快速衰落的原因。“大片模式”可以为足记带来足够的用户，但如何能快速沉淀这些用户，却是足记当前最需要解决的事情。