搅动A00级车市场 大众up!正能量出击

雾霾锁城、停车艰难、交通拥堵，当中国超过2300万辆的汽车年销量遭遇日益严峻的城市问题，A00级车的意义就不再仅限于入门级，而是被市场赋予了全新的使命与责任。

当大众进口汽车家族的新成员——up!携带满满的正能量潮动登场。A00级车市场，从此注定无法平静。

3月17日，大众up!在杭州上市。当前共有两个车型版本，即move up!(舒适版)与high up!(顶级版)，厂商建议零售价分别为11.69万元和12.99万元。随着up!的引进，一向以家族庞大著称的大众汽车在中国的市场产品线又得到了进一步的扩展，全面覆盖A00到D级细分市场。而对于正处于格局重塑期的微型车市场而言，up!的到来在某种程度上意味着：狼来了!

重兵布阵

中国市场对于大众汽车的重要程度不言而喻。2014年，大众汽车在全球交付新车1014万辆，中国市场占据了超过三分之一的份额，交付量达到368万辆。所以，尽管在华长期占据销量榜首，但大众汽车在车型布局方面却始终没有丝毫松懈，而是在已有的车企最丰富产品线的基础上，不断引进更加契合中国汽车市场发展现状的新产品。

up!正是由此而来!

数据显示，自2008年金融危机以来，A00级车就一直保持高速增长，2011年达到高峰，之后随着经济的复苏有所回落，到2014年，年销量再次达到了29.92万辆的水平。而且，随着油价的持续走高以及环保理念的深入人心，A00级车市场在销量增长之外，也开始呈现出格局重塑的迹象。

据悉，2014年，在A00级车市场中排名前六的车型销量均出现了不同程度的下滑。有分析人士认为，这是由于人们对A00级车产生了新的需求，而原有的产品基本都仅限于入门级的代步工具，无法满足消费者日益多样且不断变化的个性化需求。随着中国消费水平的提高，消费者愿意支付更多的费用在驾车体验上，但同时需要解决交通拥堵、停车艰难以及低排放、环保等问题。这样一来，A00级车市场就不再是以价低取胜，而是需要注入时尚、个性、高科技等元素，重塑市场格局。

大众汽车显然已经注意到了这一趋势，并适时推出了up!这一重新定义A00级车的车型，在进一步覆盖细分市场之余，也展现了大众汽车在小型车领域的成功与领先技术。

大众汽车(中国)销售有限公司总经理施尔天表示：“大众汽车在微型车市场有着领先的经验，推出了一系列成功的车型。up!在中国的上市不仅是这种成功的延续，更满足了消费者日益多样化的需求，为城市‘鸡血青年’带来了一款青春洋溢、魅力十足、简洁明快的可持续发展车型!”

强势来袭

大众汽车对于up!的打造可谓“内外兼修”，但即使是这样一款产品，大众汽车依然不敢掉以轻心。在竞争达到白热化的中国汽车市场，大众汽车早已深谙“酒香也怕巷子深”的道理。

因此，在设计之初，大众就设定了细致的目标群体和营销手段，以期令产品定位更为精准。在大众汽车方面看来，中国的车主日益年轻化、时尚化，车已经不仅仅是交通工具，更表达了车主特立独行、与众不同的个性和生活方式。up!可以成为家庭的第N辆车，或年轻人的第一辆车。

而对于单身或刚刚结婚的年轻人，up!的特性更是与这部分群体追求时尚、表达个性、关注实用的生活方式高度契合。单从车型本身，也不难看出大众汽车对部分市场的重视及了解程度。

在“颜值”上，承袭典型的大众汽车风格，up!在3.54米的车身中融入个性化的前部笑脸设计，雾灯和前大灯交相辉映，配合独特的全景天窗，让车主在享受更多蓝天的同时，也能在街头独领风骚;4门4座设计的up!，拥有舒适的4人驾乘空间，且后排座椅能屈能伸，座椅靠背支起时容量为251升，放倒时最大行李容积可达951升。

在“内涵”上，得益于大众汽车独有的节能减排技术，up!的百公里综合油耗仅为4.8升，发动机每公里排放的二氧化碳为108克，达到国五排放标准，让燃油效率与环境保护和平共处;作为A00级车细分市场中最先装备刹车辅助功能(City Emergency Brake)的车型，up!通过安装在挡风玻璃上的激光传感器，扫描前方10米内的车辆和障碍物，判断是否存在发生碰撞的风险，该功能根据车辆的速度和驾驶环境自动刹车，降低事故的危害，甚至可以避免事故。

此外，为助力都市先锋轻松追逐梦想，在预售期内，大众汽车特别针对up!车型定制专属金融购车方案，最低仅需3.5万元首付即可开启与up!相伴的个性生活。更有甚者，up!在预售期内提供1427元起的超低月供方案，平均低至不到50元的日供金额，无疑将帮助年轻一族摆脱重负，用更澄澈的心灵实现新奇的创想。

“颜值”高、空间大、油耗低、够安全，再加上时尚与个性的特质，A00级车市场的“搅局者”——up!已经准备就绪，全力出击。