解密莆田医帮

2021-08-08 01:44:41

来源：互联网

解密莆田医帮

【中国经营网注】毫无疑问，目前已占据中国民营医疗市场超过80%比重的莆田系医疗机构，早在1980年代就凭借一纸偏方，在政策边缘上四处求生，剑走偏锋，并与公立医院这个巨大的“垄断者”进行利益合作。几经波折，一路挑战着中国医疗市场。最终，它们完成了外界争议中“罪恶的资本原始积累”。莆田系，在挑战垄断市场的过程中，有着怎样独到的生存逻辑？“野蛮生长”过后，未来3-5年，以莆田系为首的民营医疗将怎样面对新的市场？

据中国企业家网的报道，这是一个鲜为曝光的群体，他们大多草根出身，却隐藏在千亿财富背后。他们绝大多数人并不精通医术，但这都不足以阻止他们控制了国内近八成的民营医疗市场。

与百度的一场“斗法”将这个始终保持神秘的群体推向了舆论浪尖，他们的财富基因也引来了外界史无前例的关注，他们抱团取暖，将与百度的这场商业纷争视为“尊严”之战。

来自此前莆田（中国）健康产业总会向所有莆田系医疗机构发出的一份通知中要求，所有会员单位自2015年4月1日起，停止有偿网络推广。这一激烈对抗幕后的原因则是，莆田系民营医院已经无法忍受高昂的网络竞价导致的行业问题，并称民营医院在“为互联网打工”。

但作为这场对抗的另一方，百度对外发布的回应则称，在百度累计拒绝的1.3万多家违规医疗机构中，莆田系占据了六成以上。而对于莆田系民营医院联合抱团似的抵制行动，百度也态度强硬，一对擂就祭出了将“加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广”的绝杀招数。

但对于双方后续的博弈，截至本刊发稿，百度官方仍未正面回复。

如今，两月已过，一个聚集了数千亿资产的神秘群体与一个互联网“巨头”的扼喉之斗仍未彻底平息。而几番激烈的拉锯后，多年来习惯了“闷声发财”的莆田“医”帮进入大众视野。

更多的人，也由此而知，正是这群人，在国内民营医疗行业控制的市场超过了半壁江山。

而一场纷争之后，他们曾经的发家史也零星被媒体公开，早年的财富积累也大多被渲染成“逐利、欺诈、过渡医疗”等。

“与百度之争，把我们的名声都搞臭了。”一名莆田籍民营医院老板说。

实际上，莆田医帮的名声，在与百度的冲突之前，早已多受争议。但冲突的公开化，未尝不是一个变革的契机。就在4月21日，阿里巴巴与莆田市搞了一个隆重的合作，将莆田作为“中国质造”首站——根据合作的框架，莆田当地首批17个自主鞋业品牌在集团旗下淘宝、聚划算平台正式开卖，而这近百款运动鞋均与全球顶级大牌运动鞋出自同一条生产线，一旦消费者对产品质量有任何不满意，阿里旗下各零售平台将联动卖家对买家实行先行赔付。

对于在莆田经济中占比颇大的医疗产业，在与百度的联盟瓦解后，尚未找到能帮助其升级的盟友。而在中国区域经济的版图中，尚存在很多成长于蛮荒时期的商帮，它们如何重新定位于商业生态的关系，是个绕不过去的难题。

恩怨

陈建煌手里夹着香烟，表情很严肃。

51岁的陈是华夏时代投资集团董事长，在莆田系民营医院的幕后投资者中，他是叱咤风云的“四大家族”豪门之一，在他的名下，除了拥有“华夏系”医院外，“华康”、“华东”等医院也皆是其家族资产。

位于北京西直门北大街的枫蓝国际中心，是莆田市北京商会的办公所在地，陈的另一个身份是这个商会多年的会长。

当陈建煌坐在《中国企业家》记者面前谈及与百度的商业纷争时，谈话一开始，他带着浓重闽南口音的语气中就毫不掩饰地释放着激动的情绪。

“要是李彦宏站在我面前，我也会质问他，为什么要歧视民营（医院）。”陈建煌吐了一口烟，看上去很生气。

在此之前，外界对于莆田系医院与百度的恩怨鲜有所知。事实上，如今矛盾的双方曾经亲密无间。作为百度主要的收入来源之一，医疗广告无疑是块极为关键的业务，其中，约有一半正是来自莆田系医院。而在利益的另一面，莆田系医院的推广则主要依靠百度，尤其是后者推出的竞价排名。

但双方因竞价排名“联姻”，也因此决裂。2009年底，百度推出新的竞价系统，关键词出价、排名、计费方式等游戏规则的改变也打破了曾经合作的平衡。

“关键在于百度的竞价排名是逐年提价，导致民营医院每年的费用都在增加。”圣马克（国际）医疗控股集团董事长黄国煌说。

另一方百度则认为，近年来，真正代表“莆田系”民营医院跟百度博弈的，早已经从一个个医院实体，变为打着“医疗投资公司”名头的“二道贩子”，尤其以在上海、北京和深圳等地为主，且都属于“莆田系”。

百度回应本刊称，在与百度进行合作谈判时，这些投资公司往往会代表几家、甚至几十家医疗机构一起，要求谈下一个整体框架协议，然后按照他们内部分配原则分配网络推广资源。如此一来，部分遭遇百度下线或者从没通过审核的医院（多为不规范的医院）就能绕过百度，直接通过“流量贩子”的打包套餐进入推广渠道。