乐视生态危机的背后

【中国经营网注】随着618的临近，电商促销大战的硝烟味也是愈来愈浓，戴着第一生态电商头衔的乐视商城也加入其中，并号称要从每一家电商手里抢流抢单，本文认为，乐视的嘴始终比腿快了一大截，所谓的生态遥遥无期，自身现金流又无法支撑庞大生态的建设。这半年来，无论是手机发布还是汽车的构想，其实主要都是为了通过资本运作，让所谓的“乐视生态”泡沫可以继续吹大。本文来自砍柴网。

一年一度的618狂欢购物节又如期而至，这样一场大促口号本来由京东打出之后，天猫、苏宁易购、国美在线、当当网、亚马逊、1 号店、唯品会纷纷加入其中，借机促销。这场疯狂的年中大促又成为了各家厂商争夺的焦点。与双11或双12有所不同，618由于临近暑期，这样一场促销节日特别成为数码家电品类狂欢的日子。

初入6月，小米、魅族等全线产品纷纷降价；海尔、格力等家电产品也迎来一年中的价格低位。当然，降价只是常规动作，618这段大促节日内真正精彩的是各家厂商之间的公关战、舆论战。618电商大战真正战役尚未开始，乐视与酷开、小米的撕逼大战已经拉开序幕。

这场公关战中，乐视的生态危机显露无疑，乐视电视已露疲态。互联网电视行业或许将迎来新一轮洗牌。在这场市场变局中，互联网电视行业将迎来一场后发制人的好戏。

618首日谁才是第一？

6月1日，618狂欢购物节正式启动的第一天，互联网电视厂商都打响了促销大战。促销同时，618各家都已摆出打架的姿态，稍有风吹草动便万箭齐发。

618的大促各家平台从6月1日起便已开打，而在首日鸣金收兵之时，酷开宣布618首日大促中，在平板电视类目中获得天猫系（淘宝+天猫）冠军，远超乐视小米，为618大战打出漂亮开门红。酷开话音刚落，乐视不甘下风，随之发布大量的公关稿件反击酷开。乐视一方面称，乐视才是毫无争议的第一名；另一方面挖出去年“双十一”电商大战小米电视单品单店销量第一的新闻，棒打小米称小米数据不实。

618首日大促谁是第一，实际上我们可以不必深究。各家实际上公婆各有理，所谓的第一都是营销手段。乱花渐欲迷人眼，拨开云雾见月明。目前在互联网电视行业中，乐视、酷开、小米已经形成了三足鼎立的态势。若是面对不痛不痒的竞争者，号称“无生态、不乐视”的乐视电视不会如此反应激烈。我们目前唯一可以确定的就是，无论是酷开电视还是小米电视，实际上都对乐视这一互联网电视的先行者造成了威胁。

乐视生态背后的危机

乐视电视乃至乐视生态背后的危机实际上在股市早有体现。5月25日曾宣布，贾跃亭要在未来6个月里减持1.48亿股。外界普遍预计能套现近100亿元。6月1日至3日，贾跃亭通过深交所大宗交易方式累计减持公司流通股约3524万股，占总股本的1.9042%。乐视股价随之下跌。

贾跃亭套现的100亿随之借给乐视输血。这一资本运作实际上从侧面反映了乐视生态的难以为继。在业内，乐视“差钱”的事情早已不是秘密，据称贾跃亭本人也曾在与一些股东交流时，坦言乐视在资金上存在短板。乐视打造所谓的“生态”，产业布局上心猿意马，汽车、影视、手机、电商、视频网站等业务战线越拉越长，但每一项业务实际上都面临着“失血”的局面。

乐视昨天下午虽然与联通在北京召开“乐视联通生态+”发布会，但无非还是走运营商模式推广乐视手机。“流量+资费+会员+手机”的一站式服务模式看似构成了所谓的“生态”，实际上早已是运营商玩烂了的定制机玩法，缺乏想象，更不符合用户的一次性消费心理。