一边嘲讽一边模仿 苹果音乐的复仇能成功吗？

【中国经营网注】美国苹果公司8日在旧金山举行的年度开发者大会上推出流媒体音乐服务，苹果首席执行官蒂姆·库克表示，这种新服务将开启音乐领域新的篇章。如今的苹果看起来像是在为过去这8年失去的市场复仇！它会成功吗？本文来自百度百家。

就在今天北京时间凌晨，我们终于看到了姗姗来迟的苹果音乐服务（AppleMusic）。它被一些业内人士评为“毫无新意”，彭博社干脆说它只会一边嘲讽对手，一边模仿对手。

苹果曾经颠覆了唱片产业，但在后来的流媒体时代却被Spotify这样的“无名小卒”赶上，并在付费下载时代转向流媒体付费点播时代的大趋势中，被迫进入流媒体市场。看起来苹果音乐的推出像是在为过去这8年失去的市场复仇！它会成功吗？看起来很难！

有意思的是，美国时间苹果音乐周一发布的消息出来后，昨天其竞争对手Pandora和RealNetworks的股票都下跌了约4%，股价分别下跌了70美分和25美分。很多投资者担心来势汹汹的苹果音乐会威胁到Pandora及Rhapsody的发展，Rhapsody是上市公司RealNetworks旗下的合资公司。

与此对应的是，苹果公司的股价昨天涨了1%，股价为127.8美元，市值达7363亿美金。公开数据显示，到2018年，美国数字音乐流媒体服务将价值18亿美元，在那时将超过数字音乐下载的17亿美元的生意。届时将是流媒体服务的天下。

iTunesRadio和iTunesMatch没被嵌入

6月30日，苹果音乐将在除中国大陆地区以外的100余个国家和地区推出，用户可以在苹果手机、iPad、苹果电视、Mac和PC端试用这款服务。预计今年秋天苹果音乐将登陆安卓系统。

Beats Music品牌并没有消失，它什么时候会消失？我们预计到今年秋天苹果音乐登陆安卓系统后，它的历史使命将终结，苹果不会允许“多余”的存在，在此之前，Beats Music也为新用户提供达14天的免费试用期。此外，在今天新闻发布会上，苹果并没有提到另外两个流媒体服务——iTunes Radio和iTunes Match，这意味着它们可能会单独运行。

费用方面，依然是音乐财经此前曾经报道过的两个档次：9.99美元/月标准版，14.99美元/月的家庭版，可供多达6名家庭成员同时使用。不过为了吸引用户，苹果还是提供了长达90天的免费试用期，用户的iTunes曲目和播放列表页将自动更新到苹果音乐。

苹果音乐服务有什么内容呢？我们看到，苹果音乐服务底部的五个功能分别为：For You、New、Radio、Connect和My Music。前两个是音乐推荐和新音乐，Radio为用户提供优质的电台内容，用户自己也可以建立网络电台，Connect是此前我们曾经分析过的社交功能，连接艺人和粉丝，My Music则可以让用户离线听歌。在高音质方面，苹果并没有提到这一点，尽管高音质已经成为竞争对手Tidal的“标签”。

记得法国音乐流媒体服务Deezer吗？它在去年12月推出了“Deezer4Artists”，允许音乐人上传非正式发布的内容，包括Demo以及现场音乐，而且该公司CEO Alex Dauchez还声称其会为这些额外的内容买单。流媒体平台上的社交功能并不稀奇，苹果真的能成功使音乐人们使用“Connect”与粉丝互动吗？实际上，与其说Connect本质是社交工具，不如说它是一种“单向的信息传递”工具，而在Spotify，用户之间可以分享歌曲和消息，形成一套内在的社会生态系统。

总的来说，这是一款毫无新意的模仿体+综合体流媒体服务。你既可以在苹果音乐上看到目前在音乐流媒体服务市场盘踞老大位置的Spotify的功能，也可以看到网络电台巨头Pandora的功能，还含有SiriusXM和Tumblr的功能，甚至可以找到音乐流媒体服务Rdio和视频巨头YouTube的影子。

难怪彭博社评论道：WWDC15上的苹果充满了攻击性，从动作上看，AppleMusic却是在模仿对手的模式，并试图用iTunes的海量资源，还有网罗的大批音乐人资源去直接竞争。

苹果音乐拥有多少独家音乐内容？

Spotify正为版权弄得“焦头烂额”，唱片公司正在拼命地挤压Spotify基于广告用户免费模式的生存空间，Spotify刚刚在高盛的帮助下融资3.5亿美金，不过这点钱，怎么能和今年第一季度、第二季度分别营收达745.99亿美元和580.1亿美元的怪物苹果相提并论？显然，苹果在拿独家版权内容方面是有金钱和渠道优势的。

根据彭博社的消息，苹果公司正在与音乐制作公司进行谈判，如果苹果能够使得其播放列表变得和iTunesLibrary一样全，这将改变流媒体界的用户体验。目前，苹果公司已获得了小霉霉斯威夫特音乐的使用权。苹果的iTunes数字音乐商店也已获得了一些数字音乐专辑的独家版权，Beats 1则会有一些独家的音乐内容采访，通过提供一些音乐人的独家流媒体权利，苹果音乐很可能会在版权市场上激起大片水花。尽管iTunes的市场正在萎缩，但包括甲壳虫这样的顶级乐队，其依然愿意在iTunes音乐商店提供音乐给用户独家下载。

除了拥有大牌资源，那么独立音乐人呢?在今天的发布会演讲中，苹果提到了两次新兴艺人。苹果互联网软件和服务高级副总裁Eddy Cue在发布会上提到了独立音乐人Loren Kramar，作为例子来证明苹果已经建立了生态系统，提供工具来帮助新兴艺人的职业发展。

苹果音乐计划快速推广到100多个国家和市场，可是iTunes进入这100个市场化了差不多十年的时间才拿到这些国家和地区的授权，显然，苹果音乐想要在本月30日前就迅速扩张到这100多个市场，也不是一件那么容易的事情，就算推出了服务，也不代表真正进入了这个市场。