从分发到独播 芒果TV艰难“变身”

近日，湖南广播电视台副台长、湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司(芒果TV的运营机构，简称“快乐阳光”)董事长聂玫透露，湖南卫视旗下网络视频平台芒果TV目前已完成A轮超5亿元融资。投资方包括上海国和、联新资本、厦门建发、中国文投等，公司估值超过70亿元，今年芒果TV拟登陆新三板。

按照其说法，如果能登陆新三板，芒果TV将一举解决三大难题。一是获得通畅的融资渠道，解决了芒果TV需要资金的问题；二是解决了芒果TV终极市场化；三是有助于芒果TV探索股权激励制度。

数据显示，截止到2015年4月，互联网在线视频已经月浏览时长高达34亿小时，占上网人群的32.35%，比排名第二的社区交友的11亿小时高出三倍之多，已是中国互联网用户使用时长最长的应用。

随着视频网站不断冲击传统电视业务，湖南卫视近两年在持续加大对互联网业务的投入。而芒果TV作为其旗下网络视频平台，必然优先得到最好的资源。

据了解，从去年开始，湖南卫视推行独播策略，一些热门节极大拉动了网络点击量和客户端下载量。元旦假期，热播的《我是歌手》第三季一度把芒果TV客户端推上了App Store免费排行榜首位。

然而，要做出这个战略转型并不容易。过去，湖南卫视把做好的节目卖给互联网视频，就可以轻轻松松收入几个亿，而现在不仅少了这几个亿的收入，还需要投入大量的资金和人力到互联网业务上来。

聂玫表示：“对芒果TV和互联网业务的投入会坚持到我们不能坚持为止。这个决心是我们通过多年探索后做出的决定，电视台不做新媒体迟早陷入绝境。湖南卫视相比互联网具有的优势，则是内容的创意、生产已经形成了成熟的体系，具备持续不断的内容创新能力，能以此建立兼有互联网技术和娱乐内容基因的公司。”

目前湖南卫视的转型初显成效。最新数据显示，芒果TV全平台用户峰值已破6000万，日均VV（视频播放量）8000万，OTT激活用户700万。芒果TV不同频道在90后和00后的用户到达率均高于其他年龄段，访问页面的频次远高于其他视频网站。

而广告收入方面，据聂玫透露，在广告收入上，芒果TV继去年拿下800万元收入后，今年已签约8亿元广告。芒果TV用1年的时间，走完了其他视频网站5到8年才能走完的路。

反观视频网站，一直以来扮演着一个内容分发平台的角色，在缺少了电视台的内容输送之后，未来若要实现付费看剧的盈利模式，如何打造独一无二的精品内容则成为关键。

眼下，包括优酷、爱奇艺、搜狐等视频网站纷纷开始了自制剧的探索。比如网络自制综艺《奇葩说》一上线便引起轰动效应，不仅仅是因为由蔡康永、高晓松、马东组成的“王牌主持团”，更因为它未上线就获得价值5000万元的总冠名费，这对传统电视节目来说也称得上是天价。此外，去年网络自制剧《午夜计程车》卖给了旅游卫视播出，更是开启了网剧在传统电视台播出的“逆袭”之路。

值得注意的是，日前有消息称，快乐阳光总经理张若波将与湖南卫视总编室主任丁诚进行岗位对调。业内人士分析，这次人事变动或许与完成湖南广播电视台2015年十大任务之首的组建“湖南广播影视集团有限公司”有关。

据媒体披露，湖南广播影视集团有限公司挂牌仪式将于6月30日举行，这意味着湖南广电集团在资本市场再整合的开始。湖南卫视总监张华立此前接受媒体采访时曾表示，必须运用市场的杠杆，创造三到五个大型集团。