“黎瑞刚牌”智能电视如何跨越行业困境？

在这个炎炎夏日，互联网电视行业激战正酣。7月29日，PPTV聚力对外发布三款智能电视产品和一款机顶盒产品。暴风科技也刚刚宣布将与海尔日日顺合作打造“暴风TV”，分争互联网电视这块蛋糕;不过更劲爆的恐怕是“黎叔”将要参战的消息。华人文化产业投资基金董事长(以下简称“华人文化”)黎瑞刚创立的微鲸科技有限公司(以下简称“微鲸科技”)即将在8月发布名为“微鲸电视”的首款互联网智能电视。有业内专家指出，行业创新值得鼓励，微鲸电视能否成功还有待时间来证明，互联网电视行业要想真正实现规模化则至少需要三年。

新闻“大腕团”进军家电

这个夏天，一家名为微鲸科技的公司频频有新闻爆出。这家公司由黎瑞刚和百事通创始总经理李怀宇共同创立于2015年4月23日，一直颇为神秘，其微博账号@微鲸科技自5月开通至今只有263个粉丝。此外，微鲸科技还开通了名为@微鲸电视的微博账号和微信官方服务号。《中国经营报》记者从微鲸科技的官网上了解到，微鲸电视将集上网、阅读、音乐、视听、手机互联、影碟机和游戏机为一体。

记者通过全国企业信用信息公示系统查询发现，微鲸科技有限公司注册资本为2亿元，股东是苏州工业园区紫猫信息咨询有限公司。后者股东分别是朱敏和顾炯——顾炯曾任百视通副总裁、CFO，2013年离职——这些人都曾是黎瑞刚掌舵百视通时期的旧部下。

除了上述来自中国最早视频新媒体开拓者的高层，微鲸电视在7月又迎来一名媒体人——前《新周刊》执行主编封新城。他以华人文化产业投资基金运营合伙人兼首席内容官的身份，将在未来全面负责微鲸电视的内容策略和品质。由于华人文化在内容上已有颇为完整的布局，形成了一条完整的产业链条，包括跟华纳、梦工厂等好莱坞公司的合作，以及TVB、灿星等华语娱乐内容，涵盖休闲、体育、娱乐、观影、时尚诸多领域，甚至涉及一些互联网公司的早期孵化等，封新城要做的，就是将这些微鲸独有的资源进行整合，把“微鲸电视”的后台全部打通。

对于微鲸这个名字，封新城给出的解释是这样的——“微”比小更小，代表互联网时代的每一个个体;“鲸”是海洋里体量最大，却又是最聪明的生物。微鲸，个体微小，但因为互联网而庞大。“微鲸一代”是我们互联网原住民的标签。一群新闻从业人员进入到电视家电行业，因此，在其看来，做出来的电视产品，与出身互联网的乐视、小米、暴风和PPTV都不一样，与传统电视机厂商更是不同。微鲸也通过其微博账号微鲸科技表达了野心：“要做东半球最好的智能电视。”

如何绕行行业困境?

相较于其他互联网企业，出身传统电视行业的“微鲸”在内容上有着天然的优势。黎瑞刚对于内容的重视和信心从他2014年的一次专访对话中可以窥见。“本质上来说我是个传统媒体人，我的基因是做内容，起步的出发点是我擅长的内容这块……”微鲸电视正是这样一个承载了传统电视人对媒体本质理想的载体。

不过，在微鲸面前的不仅有各类强劲的竞争对手，更有整个行业赢利点的迷思，乃至政策上的困境。

前有乐视、小米、PPTV和暴风TV，而微鲸要面临的真正对手还是那些传统电视品牌。记者从一名半导体芯片行业资深从业人士处获悉，根据2014年中国智能电视芯片出货量数据，目前国内的智能电视市场规模大致为2500万颗左右(不含盒子)，其去向绝大部分是三星、TCL、海信等传统电视厂商，2014年销量都在近千万台规模。而乐视、小米虽然在网络上声势浩大，但其公布的年销量仅勉强在百万台左右，小米电视在2014年甚至只卖出了30万台。

中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波指出，所谓互联网电视，真正的核心还是电视机，其次才是互联网这个属性。“不是只有互联网公司才能做互联网电视，传统电视机厂商也能做;而且还有着更多更好的资源积累。”在其看来，即使乐视2013年就进军电视行业，但这些互联网公司在这个传统的家电领域至今都还显得十分“年轻”。其市场份额在整个产业中占比非常小，对阵传统品牌厂商没有任何优势，毕竟品牌的树立不是一时的事，而是需要积累的。

此前就一直有消息称，竞争激烈的互联网电视行业目前都处于“赔本赚吆喝”的阶段。以软件服务内容端的利润来弥补硬件的亏损这种商业模式至今还没有得到成功验证，毕竟现在电视行业的绝大多数营业收入还是来自硬件。7月21日，乐视也发布公告回复证监会审查，首次承认乐视超级电视业务亏损。“2014年营业利润下降的主要原因，是乐视TV超级电视销量大规模增长，这导致乐视网运营超级电视产品的子公司乐视致新(天津)亏损较大，使得少数股东损益大幅下降。”据悉，乐视致新2014年的营业亏损达到5.03亿元。

因此，相对于热火朝天的互联网企业，陆刃波却始终持有怀疑态度，甚至断言“互联网公司做不好电视”。“一方面互联网公司推出的电视机产品大多都是找企业代工组装，真正的硬件核心技术还是在传统电视厂商手里;另一方面，在内容层面上又受到我国政策和版权等多重因素的管制和限制;还有很重要的一点是，没有一家互联网公司能有这个资本实力真正去打造千万级别的销量，到目前为止都只是‘声音大’。”

在陆刃波看来，至少还需要三年才能出现一个站得住的百万级别的互联网电视公司。而目前的乐视、小米，抑或暴风、PPTV，陆刃波则表示“不看好其中任何一家”。

针对当前国内互联网电视行业的发展，艾瑞咨询也指出，从整个行业来看，目前竞争过早陷入价格战，不利于行业的健康发展;从产业链来看，各方合作关系松散，导致合作缺乏持续性和深入性，从而难以形成稳定的产业利益链;从企业来看，成熟的商业模式还未形成;从用户层面来看，相较于国外市场，我国用户对内容的付费习惯还有待培养。

而这也是微鲸电视“杀入”整个互联网电视行业所面临的问题。其微博曾放言称：“心目中的智能电视，不仅仅只是一个硬件、一个渠道。它要设计得美，有好用的界面，还要知道我的爱好和品位。一句话，它不只是一块屏，它还要懂我的心。”

对此，陆刃波直言不讳：“创新值得鼓励，有利于整个行业向前发展;但(微鲸)能否成功，还有待考量。”黎瑞刚怎么做一台“懂心”的互联网智能电视机还将拭目以待。