猫眼电影数据造假 未来的路要怎么走?

【中国经营网注】近日，猫眼电影公布7月单月交易额达22亿元。一石激起千层浪，这个数据引发了业界的强烈反弹，质疑这个数字的可信度，一直狂奔的猫眼电影，为何会惹来众怒，未来的发展又将如何呢?本文来自百度百家。

近日，猫眼电影公布了一则数据，7月猫眼电影“互联网 电影”迎来收获月，单月交易额达22亿元。一石激起千层浪，这个数据引发了业界的强烈反弹，纷纷质疑这个数字的可信度，刚刚独立的猫眼电影就此深陷“数据造假门”。那么，之前一直狂奔的猫眼电影，为何会惹来众怒，未来的发展又将如何呢?

业绩集体质疑数据造假

猫眼电影公布7月收入后，随即引发业界众多大佬的质疑。微影总裁林宁在朋友圈表示，“7月，微影在万达院线电商的占比已经38%，第二名是十几而已，我们已是友商的一倍。吹牛中国票房一半是看不起万达，还是看不起所有院线自己的能力。现在已经是移动互联网时代，还玩淘宝时代刷单骗投资的游戏。呼吁各院线晒数据，打击吹牛不上税。”

林宁的这番话可能是说出了很多业内人士的心声，其微信朋友圈被纷纷点赞，也有业内人士评论声援。万达院线总经理曾茂军在评论中表示：“几条大院线公布一下就搞定了”。麦特文化董事长陈励志回复：“电商时代是绝无可能玩报纸发行数据造价(假)的，一时蒙蔽只能砸自己的脚。”

影评人释凡发微博表示，吹牛不上税不是好习惯。呼吁各院线晒数据，打击吹牛不上税，还给行业一个真相。重邮移通学院大焕城市化战略研究院院长童大焕在下面评论：互联网时代最大特征是透明化，还在玩信息不对称的欺骗游戏吗?不灵了!即使法律不打击吹牛不要本，观众也会有钱投票惩罚吹牛者。

到底有没有造假?

为何猫眼电影的7月收入数据会引来这么多业内人士的集体质疑?猫眼电影的这个数据到底有没有造假呢?我们从几个维度来分析一下。

首先，从猫眼电影自身来分析。根据猫眼电影公布的数据，2015年上半年交易额达60亿元，2015年猫眼全年交易额有望突破150亿元。这样看来平均每个月交易额应该在10亿元左右，假设7月22亿元的交易额为真，这意味着猫眼电影在7月的收入是6月的2.2倍。这样高的增长率在激烈的电商票务市场实在是显得匪夷所思，退一步讲，即使猫眼电影真的能逐月保持这样的环比增长，那么其年度的交易额应该是200亿、300亿才对，怎么才定一个150亿元的目标，还称“有望突破”?

其次，从整体市场来看。国家电影专资办数据显示，7月的票房市场总收入为54.9亿元，刷新了中国电影市场的单月票房纪录。其中电商票务占据46%的份额，约为25.3亿元。按照猫眼电影的数据，这意味着猫眼电影占据了电商票务市场的87%的市场份额。这个更加令人匪夷所思，因为猫眼电影自己公布的市场份额才是70%左右。整个7月，百度糯米、淘宝、格瓦拉、微信、大众点评、时光、豆瓣这么多公司才有3.3亿元的票务收入，这个估计打死了都没人信。