人口红利已尽 iPhone6S能否延续辉煌?

【中国经营网注】iPhone6s可能按照惯性升级的趋势明显，最大的亮点或许在于硬件配置的提升与Force Touch的应用，苹果虽有品牌优势，但在创新乏力卖点缺乏的窘境下，资本市场与用户都不会为之买单。本文来自钛媒体。

日前，关于iPhone6S将于9月推出的消息已经见诸各大媒体，根据苹果内部情报人士透露，iPhone 6s将在9月8日发布，9月18日开始接受预定，9月25日上市发售。iPhone6s可能拥有大至2GB的运行内存、全新的A9处理器、iOS 9操作系统以及升级的摄像头。但目前整体来看，iPhone6s按照惯性升级的趋势非常明显，最大的亮点或许在于硬件配置的提升与Force Touch的应用，iPhone6S是否能延续iPhone6 的辉煌?

我们知道，自去年iPhone6发布以来，其销量一直在持续迅猛增长，去年第四季度、今年第一季度均打破了此前分析师的销量预期。比如去年第四季度，iPhone销量增长46%至创记录的7450万部，打破苹果有史以来的单季销量最高纪录。而今年第一季度，iPhone6的需求仍然超过苹果的供应能力，此前瑞银根据iPhone供不应求的现状，把第一季度iPhone销量预期上调至5800万部，然而苹果照样超额完成。

但在今年第二季度iPhone的销量开始呈现拐点，在截至6月的第三财政季度，iPhone销量4750万部，增长35%，而分析师之前预计的销量数字为4880万部。印证了此前有关iPhone需求是否已经见顶的说法，此后苹果股价盘后一度跌8%。

但有分析师依然看好iPhone6s，认为其与安卓系统产品相比，苹果生态系统更具粘性，有更好的产品和服务路线图。但分析师没有看到的是，用户购买苹果的重要因素是看iPhone相对前代的改变，是否有打破同质化趋势，比Android的生态系统强劲不一定会畅销，目前持续下滑的iPad与滞销的苹果手表就是最好的印证。

据瑞士银行的统计报告显示，在iPhone6上市的第一个季度里，iPhone销量达到了6930万台，其中中国区的销量占据了35%，远超美国区的24%。而无论是去年第四季度还是今年第一季度iPhone全球销量增长，中国都是关键。可以知道，未来iPhone6s的销量增长不是源自于Android的压力，而是缘于此前iPhone6在中国过于畅销而导致国内人口红利已经提前消失。今年6月，国内手机市场出货量同比下降10.2%，整体智能手机市场呈现出人口红利锐减的局面。

也就是说，即iPhone6目前已让中国的Android用户的换机用户趋向饱和。而iPhone6的畅销事实上在于苹果此前历经4年的品牌的持续沉淀与市场培育，相对于Android，iOS系统的优势与口碑持续强化，iPhone6的发布的时间点又恰好面临着2014年Android用户换机潮的爆发节点，加之国民收入的整体上升，用户对于大屏iPhone的需求强劲，导致更多Android用户换机需求井喷。但这一波潮流过去之后，Android用户的换机需求或将迎来新一轮的低迷期。

美林美银分析师沃姆希·莫汉日前也提出了对iPhone6“超级周期”的担忧，他认为，苹果的上一个出货量高峰期是2014年12月份，下一个高峰期则可能要等到2016年9月份iPhone7发布后才会出现。

而且据目前业界的透露，今年将要发布的 iPhone 6s整体再次缺乏亮点，从规格中看出，它只是将iPhone 6进行固件升级的新设备，但这种做法与目前Android拼配置升级的打法并无两样，这必然陷入iPhone又一轮同质化的设备升级换代的死循环中。

我们知道，iPhone6的畅销是也在于它在尺寸上打破了iPhone此前在屏幕上的同质化，但目前iPhone6s更多是常规升级，比如处理器升级至A9处理器，内存容量升级至2GB，摄影镜头升级到1200万像素，整体上核心亮点丧失与前代区隔性不明显。我们知道，2013年苹果推出iPhone5s，由于iPhone5s相对于iPhone5整体缺乏亮点与太大改善，这导致用户对Android手机兴趣更浓，也导致苹果销量增长在当年陷入低谷。

目前来看，即便是此前颇受好评的iOS系统也开始被业界诟病。而iOS系统的流畅体验一直是许多用户认为苹果相比Android的巨大优势。但在今年的WWDC大会上，iOS 9却开始饱受诟病。《福布斯》网站此前按撰文表示：“iOS 9已经失去了苹果的最大魔力，即简洁的体验。比如iOS 9中存在过多的“隐形”操作，如向右滑动进入Proactive搜索界面，信息的呈现也比以往更复杂。“不少用户也表示，iOS系统越来越“臃肿”，用户体验似乎不如以前。而一旦苹果在系统上丧失简洁体验优势，相对于Android，苹果将会丢掉核心的加分项。