七夕引爆O2O 美团再被虐?

【中国经营网注】七夕成为O2O的爆点，有光棍节之于电商的潜力。也反映O2O行业竞争的关键点，从价格和补贴转向体验。美团过去长于价格和补贴战，如今面对新旧模式交替，略显无所适从。本文来自百度百家。

七夕是恋人们的狂欢，也是虐(单身)狗的狂欢，今年还成了商家们的狂欢。七夕当天，今年为阳历8月20日，百度糯米线上出票占全国院线的1/4(总数包含线上线下)，达170余万张。意犹未尽，22日百度糯米单日流水突破4.5亿，较去年同期增加了20倍。据估算，七夕期间百度糯米占O2O市场份额排名第一。

市场上升的时候看势，下降的时候看值。江湖座次变化的同时，百度糯米一系列别出心裁的市场活动，显示其操作概念，创新场景等等造势的能力，也与竞争对手拉开距离。七夕成为O2O的爆点，有光棍节之于电商的潜力。也反映O2O行业竞争的关键点，从价格和补贴转向体验。

行业代有才人出，各领风骚几十个月。同期美团的值却呈现某种颓势。上坡路和下坡路是同一条路，美团过去长于价格和补贴战，如今面对新旧模式交替，略显无所适从。

七夕的新意

这个年代的感情千姿百态，有走肾和走心的说法。商家和顾客之间也是有感情的，如果说O2O长期依赖低价和补贴，是走肾，相比之下，百度糯米七夕期间的一系列活动是走心的。

王家阿公阿婆，庆祝金婚，全家享用一席宫廷御宴，三世同堂，其乐融融。八达岭水关长城，这个曾让无数戍人生离死别的地方，我们有幸生在太平盛世，见证17对情侣围坐帐下观影。一段三年的跨国恋浪漫求婚。还有很多这样别开生面的活动。

同时作为领军企业，百度糯米的数据显示，“七夕市场”的盘子也与年俱增，呈指数增长。这是成为第二个光棍节的节奏。

电商卖硬的产品，O2O卖软的服务。产品和服务共同构成我们的生活品质。双11经过几年的锤炼，已成为电商行业的狂欢日。O2O完全有必要，也有可能创造一个属于自己的节日。七夕显然是个不错的选择。网购适合一个人宅家里，O2O适合两个人或朋友们一起出去。

双11最初是网上的段子，2009年以来，各电商企业在这一天集中大促，日交易额逐年刷新，标志着电商产业的成熟。同理，如果七夕能成为O2O消费节，也标志着这个行业的成熟。百度糯米在这方面开了个好头，O2O和传统七夕的内涵、风俗较为贴合。

2015堪称七夕O2O大促元年，标志这个行业走向成熟，也标志百度糯米业务的升级。糯米网经历残酷的千团大战，成为硕果仅存的三国之一，被百度全资收购变成百度糯米，如今超越早期的价格和补贴竞争，升入体验经济的轨道了。摆脱值的初级竞争，尝试造势，在自己带起的风口中飞。

今年6月底，百度正式发布“会员+”O2O生态战略，向糯米追加200亿投资。百度糯米将通过商户自主营销聚合页、储值卡、百糯连、到店付等产品，与商户构建一个全面在线会员体系，用大数据为商户的管理和营销提供精准地支持。

O2O行业一直给外界“钱多人傻速来”的印象，但李厂长在宣布为百度糯米注资200亿元的那一刻，同时宣布要用技术来升级改造整个行业。VC圈历来有“smart money”的说法，意思是跟着他的资本，还有各种知本。百度糯米的七夕攻略显示，钱不是乱砸，是要smart地来用的。

美团的老路