苹果的时代是否要终结了?

【中国经营网注】前乔布斯时代，后库克时代，苹果的动态总能成为焦点。9月10日，苹果发布会在美国旧金山比尔格拉汉姆公民大礼堂如约而至。和你知道的一样，苹果此次发布会还是做着微创新，没有惊喜。截至美股收盘，苹果股价下跌2.16美元，跌幅近2%。本文来自i黑马。

之前，有很多业内人士曾经认为库克带领下的苹果即便是微创新，其产品也一样畅销，然而，在截至6月的第三财政季度，iPhone销量不及分析师预期、Apple Watch滞销、iPad销量的大幅下滑，以及苹果股价的下跌，已经从侧面印证了苹果虽有品牌优势，但在创新乏力卖点缺乏的窘境下，资本市场与用户也不会买单了。

那么，这种挤牙膏式升级的奏效期该是多久?

越来越会用“微创新”的苹果

如你所料，苹果本次发布再次将微创新用到了极致，比如iPhone 6s和6s Plus、iPad Pro和ApplePencil、Apple Watch新表带和机身款式、Apple TV。

*iPhone 6s/6s Plus

更多是常规升级，比如外观未大变，增加玫瑰金色。处理器升级至A9处理器，摄影镜头升级到1200万像素，与iPhone6区隔性不明显。更有用户调侃：不用玫瑰金色如何才能让别人知道我换了iPhone 6s/6s Plus?这种做法与Android拼配置升级的打法并无两样，又一轮同质化的设备升级换代。

iPhone 6s/6s Plus的一项卖点是3D Touch技术，这可以说是增强版的ForceTouch(压力触控)技术，可以检测按压灵敏度的屏幕，但问题是，从苹果手表借鉴过来的Force Touch，已被华为等厂商“借鉴”，传闻华为Mate8也将搭配Force Touce。

*iPad Pro和Apple Pencil

iPad Pro配备了12.9英寸的显示屏，依旧是视网膜屏，适配了新的iOS系统，重量有1.57lb与第一代iPad的1.54lb相差无几.苹果为iPadPro设计了纤维材质的键盘保护盖，名为Smart Cover Keyboard，还有一只名为Apple Pencil的手写笔。而其实用户最关心的就是它的重量、持握感受，以及系统到底能支撑它哪些新场景使用。一并推出的还有iPadmini 4，性能与iPad Air 2相同只是尺寸仅为7.9英寸。

*Apple Watch新表带和机身款式

Apple Watch携手爱马仕推出三款时尚表带，AppleWatch运动版新增金色以及玫瑰金两色，不锈钢款新增PRODUCT RED公益红色款式，运动款也得到更多颜色的表带，可以看出基本都是常规改变。

*第四代 Apple TV

Apple TV4使用A8处理器，软件层面从音乐、视频、游戏到网络购物，提供了新特性，比如遥控器加入了语音控制，比如可以使用网络购物APP，但这些功能在国内的OTT盒子上N年前就实现了，除了头顶苹果的光环，在国内使用时则会受到非常多的限制，一些核心的功能例如视频点播甚至都不能正常用，谈不上有什么购买的价值。

事实上，对于iPhone 6s/6s Plus而言，这也是苹果的惯用做法：“一代一小变，两代一大变”。iPhoneXS的神秘感远不及发布新一代iPhone系列来得强烈。从iPhone4到iPhone4s开始，苹果就已经是做着微创新的改变。2013年推出的iPhone5s同样相对于iPhone5整体缺乏亮点与太大改善。

苹果其他产品线的表现也是如此。比如iPad。2010年，苹果开创了全球的平板电脑市场，库克接棒苹果之后，在平板电脑上扩充到六款产品。但是每次都是微创新的升级，从iPadMini和iPadAir开始，苹果的平板系列产品已经没有更多惊喜。

当然，也有分析师依然看好iPhone 6s/6s Plus，认为其与安卓系统产品相比，苹果生态系统更具粘性，有更好的产品和服务路线图。

某种程度上，从“Think Different”广告开始，苹果便是人们眼中创新的代名词。从“麦金托什”个人电脑，到随身音乐播放器iPod，再到iPhone、iPad以及Macbook Air，苹果几乎定义了一代又一代流行消费电子产品，制定了行业未来的标准，但现在却完全像反方向行驶。

当然，现在面临这种情况也不是苹果一个。在手机、平板电脑行业，其发展遵循摩尔定律，硬件与软件同步升级是其发展轨迹，一旦硬件达到双核之后，继续升级就非常困难，而且增加到4核甚至多核，只是一场无意义的军备竞赛，用户几乎不需要。

只是，果粉还会依然怀念怀念乔布斯从信封中取出薄到难以置信的Macbook Air，他们怀念台上的那个人在说出“One more thing”后，出现在他们面前的是超酷产品。不禁要问一句：苹果创新的动力还足吗?

变化的背后，成为赚钱机器?

可惜，怀念归怀念，现在掌舵苹果早已不是乔布斯了。

自从2011年乔去世后，库克屡屡谈到乔布斯于苹果的意义及其精神遗产的重要性。然而在外界看来，库克逐渐沉浸于产品的微创新，变得愈来愈“媚俗”和向钱看，缺乏乔布斯那种颠覆性的创新。比如：

一、手写触控笔

乔布斯曾公开表达自己对手写触控笔的憎恶， “谁会想要手写触控笔?你必须拿出来，然后再放回去。没人想要，因此我们也不要!”乔布斯还封杀了类似平板电脑的Newton，这款设备也使用手写笔。而库克这次推出了Apple Pencil手写笔。

二、大屏手机

乔布斯曾公开嘲弄大屏手机，“你无法将它握在手中，没人愿意购买。”之后，库克推出了稍大屏的iPhone 5，还有更大屏的iPhone 6和iPhone 6 Plus。

三、平板电脑尺寸