苹果：在创新之路上渐行渐远？

【中国经营网综合报道】9月10日凌晨(北京时间)，苹果新品发布会如期而至。但随着新产品而来的似乎并不是好评如潮，而是质疑不断。业内外对于苹果新品缺乏创新，毫无亮点的评论之声一直不断。而受此影响，苹果股价在当日也是出现了1.92%的下跌。

事实上，自库克接掌公司以来，针对苹果缺乏创新的指摘已不是首次，而随着这种声音越来越大，苹果的未来着实令人担忧。不过，有贬就有褒，力挺苹果的声音自然也不少见。

苹果新品发布

据中国新闻网援引外媒报道表示，苹果公司于香港时间今日凌晨举行新产品发布会，宣布推出拥有12.9寸、560万像素超巨型屏幕的全新平板计算机iPadPro。至于年初推出的智能手表AppleWatch，即日起会推出与爱马仕合作的款式，亦会加推玫瑰金等新款表身和表带，新操作系统WatchOS2会于下周三推出。

同时，苹果总裁库克形容，iPadPro的诞生是“iPad面世以来最大的iPad新闻”。副总裁席勒表示，iPadPro采用最新A9X处理器，速度比现时市面的手提计算机更快，电量则可持续10小时。iPadPro可配搭“SmartKeyboard”实体键盘和“ApplePencil”智能触控笔，后者可用于高精度绘图。发布会更十多年来首次有微软代表出席，介绍iPad版Office办公软件。

不过，据腾讯科技报道，在发布会上，蒂姆·库克并未对苹果整体的战略和产品线做出更大的解析。在每一个产品类别相应的发言人走出之前，他只是不断地强调这一更新具有重大意义。

苹果的高管们甚至并未对为什么推出手写笔作出解释。此前在iPad发布会上，苹果前任CEO乔布斯曾为证明多点触控技术的伟大，而宣称“最好的手写笔是手指”、“没有人想用手写笔”。2015年4月，苹果通过一项关于移动设备手写笔的新专利，然后便在这场发布会上宣布将以99美元的价格销售。

或许正如蒂姆·库克在发布新版iPhone时所说的，“虽然他们可能看起来很熟悉，但我们已经改变了一切。”

而在iPadPro方面，当蒂姆·库克手持12.9英寸的iPadPro登台亮相时，你仍可以相信这款设备只是更大了一个型号。他的宽度与此前iPadAir的高度相同。不过，随着其配件手写笔和键盘的发布，除了更像Surface之外，苹果甚至很难阻止外界无法将其与Macair等产品相比较。

2010年开始发布的iPad产品，5年后已成为苹果最重要的产品线之一。当这款产品发布时，苹果iPad销量已经连续6个季度下滑，在过去9个季度也有7个季度出现下滑。外界的忧虑在于随着智能手机的屏幕尺寸越来越大，iPad销量会随着整个平板电脑市场一起下降。

苹果显然不希望发生这样的悲剧。对于为什么要发布大尺寸，PhilSchiller称，这样的设备不能放在口袋里，需要长时间的待机，因此可以替代电脑。无论全尺寸的虚拟键盘，还是外接的智能键盘，苹果都希望将其的竞争对象标定为PC，而非智能手机。

不过，苹果这款iPadPro产品很可能和自身的MacBook系列笔记本产品产生左右互博，是否会影响MacBookAir等产品的销售还不得而知。

另外，报道还表示，时隔三年后的重大更新，这是媒体此前对苹果这场发布会中对AppleTV最大的关注点。在产品尚未公开之际，各种关于其将与微软Xbox和索尼PS形成竞争的分析接踵而至。苹果并未让外界失望，一连串的游戏演示，以及对遥控器硬件的更新，让外界看到了其在这一市场的潜力。

蒂姆·库克称，电视未来是应用。苹果所建立的AppleTV是一个完整的体系。不只是一个强大的硬件，还包括一个操作系统提供新的用户体验，强大的API供开发者开发匹配的应用，以及AppStore方便用户找到应用。

这是苹果管用的商业策略，最新的例子就是AppleWatch。这场发布会的开场，苹果高级运营副总裁JeffWilliams就宣布，AppStore已经有超过10000款应用。应用的丰富推动产品硬件的投入，而产品硬件的升级使得开发者可以做更多的新应用。