苹果疲乏 三星是时候反超了?

【中国经营网注】苹果每一代新手机发布后，都会有评论认为新款iPhone缺乏革命性创新。作为智能手机市场另外一个霸主的三星，能否在苹果低潮期实现弯道超车?本文来自砍柴网。

苹果每一代新手机发布后，都会有评论认为新款iPhone缺乏革命性创新。在第一代iPhone发布8年之后，对苹果和新款iPhone不看好的声音从来没有这么强大过。从市场的反应来看，这次批评的声音有点吹毛求疵，但是创新乏力确实已成为困扰苹果的一道难题。作为智能手机市场另外一个霸主的三星，能否在苹果低潮期实现弯道超车?

iPhone无重大升级，高端用户或转投三星

iPhone 6S和iPhone 6S plus均被认为无重大升级，其外形与前一代产品的区别肉眼无法分辨，对于高端用户而言，玫瑰金并非是能与其他人拉开差距，体现自己品味不随众的好手机。茫然四顾，在高端手机市场能替代苹果的也就剩下三星的Galaxy S6 edge+和Note系列。

8月13日，三星在纽约发布旗舰新手机Galaxy S6 edge+和Note5，比往年的发布会提前一个月，其抢占市场的意图明显。而Galaxy S6 edge+的前瞻性技术运用带来的品质和创新，也许会推动三星在高端手机的份额上涨。

三星也是苹果的供货商，可能事先已知道新款iPhone比上一代产品升级不多的状况，故而押注高端用户的迁移需求，抢先推出三星Galaxy S6 edge+和Note5，为用户在iPhone 6S和iPhone 6S plus之外提供更多选择。三星作为在中国市场深耕多年的厂商，从线下渠道到运营商都有很好的渠道，在苹果iPhone 6S上市前如果抢先铺货，估计会对在华出货量有所提振。相信某个时刻又能让人惊喜的发现，三星再次夺回销量月度或者季度的冠军位置。

三星一直占据全球手机出货量第一的宝座，根据调查公司报告，在可预期的两年内，没有手机制造厂商能冲击三星的领先地位。虽然三星在中国市场被国产低端手机冲击，导致低端市场的溃败，可是三星仍然在全球多个地区占据销量第一的位置，一个明显的例子就是印度市场。印度是全球智能手机销量增速最快的市场，三星专门推出适合印度的低价手机，依靠多个海外市场的强劲增长，三星在中国市场和全球市场智能手机增速下降的情况中还能实现逆势增长。

三星的产业链优势让后来者无法跟随

全球消费电子的两大霸主苹果和三星占据了智能手机盈利的107%——这是因为其他被纳入统计的手机厂商基本都在在亏损。从苹果在去年将iPhone 6和iPhone 6 plus升级到更大屏幕来看，三星引领的手机大屏幕潮流已经被更多消费者和厂商接受。

如果说苹果凭借iOS封闭的生态链而盈利颇丰，三星就是凭借多领域的产业链资源领先于安卓智能手机市场的其他竞争者。以中国智能手机市场为例，当智能手机越来越同质化，做到差异化的那一家肯定就会火，三星的优势在这里会凸显，因为三星掌握了从产业链上游的芯片和内存生产到手机外观设计、手机组装等全部环节。从三星近两年主推新手机无人能跟就能看出三星在技术和产业链上的优势，三星Galaxy S6 edge+的曲面屏幕在这个缺乏个性的时代愈发彰显出不同。

2015年上半年索尼的摄像头缺货就给国产手机制造商带来很大麻烦。苹果无惧这一点是因为，其掌握的强势产品对产业链有极强的影响力，除非良品率低导致出货慢，一般缺货不会影响到苹果。三星则是因为三星电子多年以来巨额投资晶圆厂等产业链上游工厂，握有完整产业链，三星Galaxy S6 edge+在屏幕等多个方面领先市场，据说就是屏幕面板等多方面倾斜的结果，而中外其他智能手机制造商并没有能力达到或接近三星在高端手机上的创新和投入，自然也就无法与三星在高端市场搏斗。

最近几年，不断有国产智能手机制造商号称要超越三星、苹果，并在模仿两者的道路上加班加点。可以看到，三星手机的大屏、高清屏、手机外观设计都先后成为被抄袭的对象，这些厂商不会意识不到廉价组装机的危害，不过他们的战略是赚钱或者说短时间圈到更多的用户推高估值，制造出有别于其他智能手机的产品是不具有性价比的，因为大部分智能手机厂商并无独立研发实力。

三星智能手机产品线上至旗舰下至入门级均有覆盖，在2013年之前这个战略帮助三星迅速抢占市场，成为安卓阵营的领军者，并与苹果对半瓜分智能手机市场的利润，虽然低端机被中国低端手机冲击，但高端手机的地位从未被动摇。三星掌控的产业链可以全方位配合三星电子的需求，所以三星能够将高端机的成功复制到低端机，给其他竞争厂商极大的压力，而三星不计成本的投入，又让三星在高端和中低端市场握有极大话语权，每次新品都有人抄袭和跟随，但曲面屏是其他厂商hold不住的，所以三星在高端手机的硬件的领先地位还会维持一段时间。

依托产业链的优势，三星在手机市场对其他竞争对手有着一到两年的领先优势，三星最需要学习苹果的地方就是生态，深耕产业链的三星在品牌及销量方面肯定都没有问题，因为在智能手机越来越同质化的时代，实力和资源才是关键。

(编辑：赵赵)