以谷歌为例 巨头垄断是不可抗拒的未来?

【中国经营网注】2015年9月4日，是谷歌17岁的生日，其适时推出的全新企业Logo不辱使命地发挥出了粉底的功用，遮盖着因反垄断调查产生的焦头烂额。当然，所有人都清楚集体的掩耳盗铃于事无补。反垄断调查仍在继续，谷歌依旧要面对公司历史上最难熬的秋天。本文来自新浪创事记。

2015年9月4日，是谷歌17岁的生日，其适时推出的全新企业Logo不辱使命地发挥出了粉底的功用，遮盖着因反垄断调查产生的焦头烂额。在全新视觉语言营造的欢愉中，谷歌与媒体彼此心照不宣地忘记了欧盟、印度和俄罗斯，虽然时间短暂，但却其乐融融。

当然，所有人都清楚集体的掩耳盗铃于事无补。反垄断调查仍在继续，谷歌依旧要面对公司历史上最难熬的秋天。

天道好轮回。谷歌“三面楚歌”的棘手状况，几乎可以说是2004年微软事件的翻版：那一年，针对微软反垄断的调查在欧盟、韩国和日本同时进行，最终的结果是欧盟向微软开出了4.97亿欧元的罚单;韩国开出了3543万美元的罚款并令Windows解除了对MSN的捆绑;在日本，微软为了免于起诉则做出了许多政策性妥协。而谷歌当下面临的情况，较微软当年还多出一些复杂的枝节，因为狼烟是在搜索引擎与Android操作系统两大板块同时燃起的。连《从0到1》的作者彼得·蒂尔都表示：Google's lucrative search monopoly may be about to end(谷歌利润丰厚的搜索垄断可能即将结束)。

可是，在“谷歌的垄断”这一短语中，“谷歌”仅仅是一个限定词，真正的主语是“垄断”：限定词代表了个性，而主语代表着共性。我们或许需要重新认识垄断。

垄断不是一个贬义词

关于“垄断”一词的天平已经倾斜太多，我们或许应该适当回拨，保持中性。

孟子在《孟子·公孙丑下》中提到“垄断”一词时，语境是“古之为市者，以其所有易其所无者，有司者治之耳。有贱丈夫焉，必求垄断而登之，以左右望而罔市利。人皆以为贱，故从而征之，征商自此贱丈夫始矣。”大意是在“贱丈夫”出现之前，市场是以有换无，等价交换，而“贱丈夫”试图站到高处，将市场的利益全部占为己有，人们对他有意见，于是一起向他征税，征税也就从此开始了。一切似乎是在说，假如没有这个“贱丈夫”，市场等价交换是最理想的商业状态。

这当然是值得存疑的。人是趋利避害的动物，税收杠杆明显比自控力的可信度和稳定性更高，税收虽然会产生贪腐，但同时它也会输出为市场参与者的安全保障和公共设施。“贱丈夫”指代的类型人的出现，在承受卑劣骂名的同时，其实帮助自然经济向更先进经济形态实现了一个跨步。

“垄断是对创新的一种奖赏”

彼得·蒂尔所说的这句话，正是针对谷歌而言的。垄断的类型已经并不唯一，谷歌的搜索引擎和Android系统，代表着一种最高级别的技术垄断，而苹果则代表着一种对手机行业品牌势能的垄断，微信是对社群的垄断……任何一种垄断的产生，其根源都是产品在特定领域的无可复制性。独特必定会产生价值，垄断企业所获得的巨额销售利润，正是对这种独特的创新的奖赏。换而言之，创业者的目标就应当是在自己耕耘的领域中取得垄断，并不断加以巩固。这并不卑鄙，相反，它非常正当。

拥有一个垄断产品并不犯法

利用垄断产品为自己的其他业务谋利才犯法。有做违法的事的能力，和违法是两种概念。垄断企业是否违法唯一的解释在于司法界定，哪怕早在2011年谷歌的董事长埃里克·施密特就在回答“Is Google a monopoly?”时坦言“We’re in that area。”司法机构也不能对谷歌采取制裁措施。作为局外人，下结论还为时尚早。

垄断是你我不可抗拒的未来