业绩承压 华帝欲借“智能化”突围

厨电行业竞争格局正在出现新的变化，新一轮智能厨电市场抢夺战正在打响。

9月16日，华帝股份携“魔镜”系列新产品亮相，记者在华帝新品发布现场看到，该款产品，除了第一次引进滑屏概念，采用整屏自动滑动、无缝镜面面板一体化设计以外，还加载了“智能语音控制”、以及华帝首创的“不沾油纳米自洁系统”。

事实上，今年以来，包括老板、方太等各大厨电品牌纷纷向向智能化、高端化转型，纷纷推出了旗下智能化产品，成为今年厨电行业的一大亮点和趋势。

业内人士认为，密集转型的背后，是需求放缓后企业的业绩压力正在加大，寻求突围;比拼的各家公司的资金、技术和对市场新趋势的把握能力，未来贴身肉搏必不可少，行业洗牌进一步加速。

智能产品应对新常态

华帝股份发布智能化产品的背景是华帝厨电业务的下滑。2015年上半年，华帝股份营业收入17.65亿元，同比下降11.26%;净利润1.11亿元，同比下降8.49%。其中，灶具、烟机、热水器营业收入同比分别下降11.93%、13.75%、7.89%。中信证券的分析报告认为，行业需求增长放缓、去年管理层变动后的磨合及去库存化，是上半年华帝业绩承压的是主因。

华帝股份副总裁何伟坚坦言，华帝此次的转型有业绩压力的因素，但更多还是看到消费体验时代来领的背景下，主动寻求转型的结果。

“用高颜值、便捷操作等来吸引80后、90后们重新回归厨房”，何伟坚说，这次华帝成立23年来首次邀请黄晓明、Angelababy两位一线明星来代言，就是向外界宣告华帝的转变决心，并重塑时尚、轻奢的品牌形象。

值得关注的是，在需求疲弱、业绩压力增大的背景下，华帝股份的动作一直不少。其在上半年推出了25款新品，同时积极布局线上线下渠道。线下实现苏宁、国美等KA渠道的进店率63.49%;线上渠道方面，继续和天猫、淘宝、京东、苏宁易购等开展合作。同时，华帝今年计划投入1亿多元新开1000家专卖店，计划两年内投入3亿元多元进行终端的升级改造。

华帝股份总裁区迪江告诉记者，2015年作为公司品牌转型的重要一年，华帝将新定位、新代言、新形象、新产品以及新终端等板块进行品牌全面升级，华帝将向“高端智能厨电”稳步迈进，而发布“魔镜”只是新征程的开始。

厨电行业洗牌加速

受持续加大的经济下行压力以及楼市冷清拖累，整个厨卫小家电行业的增速在2014年回落的基础上继续放缓，竞争压力加剧。

记者查看12家厨卫小家电企业的2015年上半年业绩报表发现，有近半的企业利润下滑，实现增长的企业业绩增速也普遍下滑：万家乐的收入增速由2014上半年的54.73%下滑至2015上半年的4.19%，万和新电气的收入增速由2014上半年的13.15%下滑至2015上半年的2.19%。

尽管传统厨电行业已不再是以往高歌猛进的态势，但随着生活水平的提高、消费理念的转变，高端厨电市场依然保持着稳定增长。中怡康数据显示，4000元以上油烟机、2600元以上燃气灶、3200元以上热水器在2015年1-6月份的销量累计占比分别为28.57%、13.01%、22.21%，较去年同期分别提高了4.22、2.22、2.64个百分点。

各主流厨电企业纷纷瞄准这一市场的机会展开激烈竞争，竞相推出智能化新品，并剑指高端，寻求突围。

而作为高端厨电市场另外两个巨头老板和方太自然也不甘示弱，在今年3月份各自发布了搭配ROKI智能烹饪系统的大吸力产品群和售价上万的水槽式洗碗机，进一步强化高端战略。另外，万和继去年推出S 级系列高端智能热水器之后，又于今年推出了升级版的ST28智能燃气热水器。

区迪江表示，随着华帝向智能高端化的迈进，新一轮的智能厨房家电市场抢夺战已经打响，厨电市场洗牌会进一步加速。

中怡康数据显示，今年618促销期间，在整体油烟机零售市场，排名前五的老板、方太、美的、华帝、海尔占据了56.9%零售量份额;燃气灶零售市场，排名前五的老板、方太、美的、华帝、万和占据了59.3%零售量份额，行业的品牌集中度进一步提高。

“去年1-7月我们检测到的吸油烟机整体市场品牌有474个，而今年已经减少至436个;燃气灶的线上和线下品牌更减少了13%至目前的435个。”中怡康厨卫电器事业部总经理施婷认为，随着消费升级以及竞争形势的改变，厨电行业的将进一步加剧，预计今年下来将有10%的厨电品牌遭淘汰。