荣耀时刻 喜力与大师同行

今年10月中旬，2015上海网球大师赛即将在上海旗忠网球中心正式开赛。作为“世界第二大球类运动”，网球是世界上最具商业价值的体育运动之一。在西方发达国家，网球运动十分普及，网球产业相当发达。在我国，随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，以及近几年我国竞技网球在国际赛事上取得辉煌的成绩，并出现了李娜这样的巨星，网球运动迅速普及，球迷数量众多，网球产业潜力巨大。

自上个世纪90年代以来，国际网坛ITF、ATP、WTA的高级别赛事纷纷进入中国，目前国内每年举办的国际赛已近20个。其中进入中国时间最长、备受国人关注的就是上海大师赛。上海大师赛是职业网球联合会世界巡回赛的九站“ATP世界巡回赛1000大师赛”之一，其重要程度仅次于网球四大满贯和ATP世界巡回赛年终总决赛。谁能料到，这样规格的赛事，最初竟是由一家啤酒生产公司引进中国的，那就是喜力。

网球大师赛与喜力的十八年姻缘

上海大师赛的故事最早可以追溯到上个世纪90年代。1998年，喜力啤酒把国际性网球比赛正式引入到中国，举办了七届喜力公开赛。中国喜力网球公开赛为探索中国体育产业化担当了开拓者的角色。当然，喜力对网球的关注和投入是有其“私心”的，那便是为了增加品牌在中国内地的知名度，喜力啤酒华东区总经理陈春岩先生介绍说。

20年前喜力进入中国市场时，普通消费者对于啤酒的认识大多集中在国内的几个区域品牌，对“洋啤酒”谈不上什么认识。为了扩大品牌在中国内地的知名度，喜力内部经过仔细分析和慎重选择，最终决定“押宝”网球。陈春岩先生告诉笔者：“一个品牌要想成功，首先要懂得如何跟消费者沟通，而沟通最重要的就是需要有一个平台。因此，喜力选择了ATP，因为这两者之间是非常匹配的。相对于第一大球足球而言，网球在当时尚算是新兴的体育产业，它代表着优雅、阳光、高端，从事这项运动的也是比较富裕的阶层，这个阶层正好是喜力的目标客户群。通过ATP这个平台，喜力能够将其品质、高端、国际化等品牌信息非常有效地传达给消费者，并且与消费者建立一个紧密的联系。”中国“60后”“70后”不会忘记，上世纪90年代还在他们的青春岁月时，是喜力带着他们用音乐和体育来认识了世界。当国内还在风靡崔健、赵传时，喜力就把国际舞台上的摇滚乐队带入中国，也把传说中的网球种子选手阿加西、张德培带到了中国年轻人的面前。

经过喜力在中国不遗余力地推动，大师赛最终正式落户上海，并且被纳入ATP系统，成为世界网球爱好者目光的聚焦所在。可以说，是喜力将网球、将ATP带到了中国。而喜力啤酒也通过这个平台，在爱好网球的高端人群中牢牢建立了根深蒂固的印象。陈春岩先生自豪地表示：“我敢说，在网球迷之中，很少人不知道我们喜力的。”的确，18年来，喜力与上海网球大师赛共同成长，给中国消费者带来了独特的品牌体验。上海也因大师赛成为亚洲唯一举办ATP最高级别比赛的城市。

除了上海网球大师赛，喜力已经连续多年赞助欧洲冠军联赛、橄榄球世界杯等一系列大型国际高端赛事，给全世界的消费者带去了独特的品牌体验。喜力啤酒通过赞助此类大型高端赛事，不但拉近了和消费者的距离，推动消费者参与和提升品牌的活跃度，同时也向外界展示了喜力国际化的品牌形象。

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