Apple Music入华 行业格局或颠覆?

【中国经营网注】9月30日，苹果公司宣布正式进军竞争已然激烈的中国流媒体音乐市场。针对中国大陆市场的用户需求，采取了中国的专业团队对音乐、电影和图书资源进行甄选，目前大陆市场的Apple Music上百万首音乐内容，由苹果与音乐厂商直接对接获取内容。那么，Apple Music将对目前的流媒体音乐市场格局、数字音乐创作人、以及国内的音乐与知识产权来带哪些变局呢?本文来自新浪创事记。

文章开始之前，我先给大家讲一个版权在美国的小故事：我的一个朋友，她是苹果总部 OS部门的系统工程师。3年前，她在家中闲来无事，在网站上“下载”了几首歌曲，然后，被社区管委会告知，她需要接受一星期的知识产权的教育。

这就是美国对知识产权保护的一个缩影。

在中国，目前将近7亿网民，将互联网当成一个免费获取资源的重要渠道，其中有音乐、电影、新闻、图片等内容。互联网的繁荣极大的丰富了网友的工作与生活，大多数网民也都希望：“免费午餐”能一直持续下去，这也就是造成国内互联网公司在商业模式、变现模式上的困局，免费思维一时间成为互联网创业者所崇尚的思维。

9月30日，苹果公司宣布即日起在中国内地推出包括音乐、电影、电子书在内的苹果音乐(Apple Music)服务，正式进军竞争已然激烈的中国流媒体音乐市场。Apple互联网软件与服务高级副总裁Eddy Cue表示，就app下载量而言，中国已经成为我们的全球最大市场。

苹果公司针对中国大陆市场的用户需求，采取了中国的专业团队对音乐、电影和图书资源进行甄选，目前大陆市场的Apple Music上百万首音乐内容，由苹果与音乐厂商直接对接获取内容;为了快速适应本地化，苹果对内容进行了调整，突出独家定制的内容，并有林俊杰等本地艺人通过Apple Music的Connect与歌迷互动。此外，“For you(为你推荐)”功能以及本地化电台也将在大陆中国市场推出。

苹果公司为一直想吃“免费午餐”的中国网友，制定了一个“不痛不痒”的价格：苹果相关订阅服务信息显示，目前其为每个账号赠送三个月的免费试用期。试用期后，个人版价格为每月10元人民币，家庭共享计划(可以6人共享)每个月15元。

苹果公司Apple Music高调入华，以及Apple Music的新鲜玩法，对于国内流媒体音乐市场将产生重要意义，这给一直“玩不好”音乐的腾讯、百度、以及刚刚开始打造“互娱体系”的阿里巴巴带来相当范围内的重创，或者也激起了BTA对音乐的一番重新思考与布局。

那么，Apple Music将对目前的流媒体音乐市场格局、数字音乐创作人、以及国内的音乐与知识产权来带哪些变局呢?

音乐版权战升级 音乐人与唱片公司受益

目前，Apple Music平台的内容构成分别是Apple在全球范围内获得的版权内容，以及为适应中国大陆地区，在华购买的音乐版权组成。苹果公司深知版权与知识产权的重要性，作为一个外来者，Apple Musi将做一个遵纪守法的音乐平台。在音乐版权采购方面，苹果公司将以一个具备全球影响力与一个6396亿美金的科技巨头的形象，与本土音乐厂商进行谈判，很显然苹果的谈判优势，明显强于BAT。苹果此举，特别是对积极布局“互娱生态”的高晓松领军的阿里音乐，或将成为这场音乐版权战的牺牲品。

音乐APP以高粘性作为手机用户的宠儿、但是能否形式新的流量入口，BTA一直也没有探索出“音乐变现”的广告方式。QQ音乐作为流媒体音乐平台的先行者、打造了业内知名的绿钻收费模式，但绿钻的广告变现规模一直保持缄默，腾讯每年向大型唱片公司支付巨大的版权成本，也只能以“免费午餐”的形式服务2亿用户。