高通涉足服务器芯片 是狼还是羊?

【中国经营网注】近日，移动芯片老大高通正式对外展示了其首款服务器芯片，并由此引发了业内广泛关注。高通此次进军服务器芯片市场恰逢其时，且对于目前在服务器芯片市场近乎于独舞的英特尔意味着“狼”来了。事实真的如此吗?本文来自新浪创事记。

近日，移动芯片老大高通正式对外展示了其首款服务器芯片，并由此引发了业内广泛关注。也许是由于高通在移动芯片市场的强势地位，有评论分析认为，高通此次进军服务器芯片市场恰逢其时，且对于目前在服务器芯片市场近乎于独舞的英特尔意味着“狼”来了。事实真的如此吗?

从高通目前所处的移动芯片市场看，尽管其仍处在领先的位置，但其竞争的激烈程度要远高于其要进入的英特尔所在的服务器芯片市场。例如苹果、三星、联发科均是其强劲的对手。而服务器芯片市场之前还算得上对手的AMD早已被英特尔击溃而转投了ARM阵营，但直到今天，也未见其在服务器市场有何实质性的亮眼表现。而这种不同行业竞争的程度决定了双方销售的增长、研发的投入和利润率的高低，并最终反映到未来比拼家底时谁更有底气。

例如在销售增长上，2012—2013年间，高通的销售增长还远远高于英特尔，但到了2014年，二者的销售增长几乎持平;在研发投入上(占销售的百分比)，在2010—2012年间，高通一直是高于英特尔的，但到2013—2014年，高通的投入已经被英特尔追平，而造成这种追平的结果，一来可能是英特尔加大了研发的投入，另一方面也可能是由于业绩的压力，高通减缓了在研发上的投入。例如在上个季度，高通研发支出为14.07亿美元，低于去年同期的14.29亿美元。至于利润率，在2010—2013年间，高通的利润率始终高于英特尔，但到了2014年，其利润率反而大幅低于英特尔。从上述考量一个企业在其所处行业竞争力的指标看，高通的承压要远远高于英特尔。联想到高通总裁德雷克•阿伯尔(Derek Aberle)针对高通展示其首款用于服务器的芯片时所言：“在看到回报之前，可能需要多年的大笔投资，而只有少数公司有能力涉足这一市场并取得成功，高通便是其中之一”的言论，我们不禁怀疑，高通真的具备这样的能力吗?时机真的恰逢其时吗?

如果说上述是高通进军服务器市场直面英特尔时，双方整体实力和由此可承受的压力的对比，那么具体到服务器芯片市场和产品本身又如何呢?

首先从芯片成本考虑，有人会称，基于ARM架构的高通无论是采购的成本还是基于ARM架构服务器的使用成本(例如功耗低对于使用电量的节省等)在面对X86架构的英特尔时占有一定的优势。但我们在此想说的是，由于目前在服务器(数据中心)市场，大多数公司采用的是英特尔X86架构的芯片，如果企业要采用ARM架构的服务器，不仅需要投资新的服务器组件，同时还要投资端口的应用程序的体系结构，而这将使得使用ARM架构芯片服务器成本的优势大打折扣。对此，拥有全球部分规模较大数据中心的亚马逊网络服务(Amazon Web Services，AWS)副总裁詹姆斯•汉密尔顿(James Hamilton)在去年举行的亚马逊AWS大会上称，很多自己制造服务器的数据中心运营商需要更高效的部件(注重能效比)，而不仅仅是追求价格的低廉。而事实上某些采用了ARM架构的服务器客户已经不得不支付更多的费用。

其次，与在智能手机市场重功耗轻性能不同(这也是为何英特尔在进入移动市场，例如智能手机强调自身芯片性能卖点，但市场和用户并不买账的主要原因)，在服务器芯片，尤其是面向数据中心的服务器芯片市场，对于性能的要求要远甚于智能手机为代表的移动设备，也就是说在数据中心服务器市场，尽管功耗仍很重要，但性能的因素更是关键，这里，高通在服务器市场与英特尔在智能手机市场尴尬的处境类似，只不过英特尔在智能手机市场性能的卖点变成了高通在服务器市场功耗的卖点而已，而这并非是所在市场和用户的真实需求。