亿滋引焙朗入华 抢中国千亿早餐市场

近日，凯度消费者指数发布2015年亚洲品牌力量报告数据显示，亚洲品牌正以两倍于国际性品牌的速度急速成长，70%的中国快速消费品品牌销售得到成长，而国际品牌只有50%。看似在华风光无限的国际品牌正面临着成长压力。

该研究指出，中国品牌根植于本土，更能理解消费者消费习惯的改变，可以很好的认识到消费者期望，与时俱进又不扬弃传统的态度，以真正的亚洲方式运用新的趋势和技术，将本地价值观融入品牌营销。所以，本土品牌在市场表现上较国际品牌愈发表现出活力。

其实，迎合消费者喜好的变化，也是国际品牌近年来在华业务调整的重要依据。日前，全球食品巨头亿滋(原卡夫)将旗下销售超过10亿美元的belVita焙朗早餐饼引入中国市场，希望在中国的千亿早餐市场有所作为。

在亿滋中国区总裁马儒超看来，随着健康和营养的均衡饮食成为食品消费和新潮流，亿滋要积极回应消费者的需求，抓住机遇，所以将焙朗引入中国。据称，焙朗具有高标准的营养组成，优质原材料加上慢火烘焙的方式可以在消化过程中缓慢释放碳水化合物，为消费者提供活力。

正是这种对健康饮食的追求，令诸多国际品牌遭遇了阵痛。如可口可乐，多年来一直专注于饮料业务的发展，消费者的健康需求，使得碳酸饮品市场面临萎缩，在市场倒逼下，不得不进行企业转型。可以说，“可口可乐牌”牛奶和咖啡的出现，多多少少总有些企业的无奈。

就连此番亿滋引入焙朗，或许也是嗅到了市场增长乏力的味道。据市场研究机构英敏特今年初的一份报告，2013年之后，虽然整个饼干市场的规模仍然巨大，但是增长速度已经开始放缓。据欧睿咨询的有关数据显示，2014年国内饼干市场的规划为511.86亿元，同比增长7%，而此前行业的年增速均超过双位数。亿滋旗下的奥利奥饼干的中国市场份额亦缩小了1/3，从2012年的近9%下降到了6%。

不过，能够尽早发现这个趋势，做出应对，对于一个企业来讲都是值得庆幸的。所以，亿滋国际希望到2020年，全球目标实现旗下超过50%的营收将来自更为健康和营养的产品。当前这一数字为三分之一。

将健康产品品牌焙朗引入中国，不仅迎合了中国消费者对健康概念的追捧，也借机杀入了一个庞大的、正待被开发的市场。机构调研数据称，到2017年，中国早餐市场每年的规模将达到1595亿多元人民币(约250亿美元)，且市场较为分散，缺少主导品牌。

所以巨大的“蓝海”也吸引了越来越多外资品牌的关注，肯德基、麦当劳、星巴克均早有布局，雀巢近期也涉足进入。如何在包子、油条、豆浆中占领消费者的早餐桌，亿滋的挑战仍在继续。

值得一提的是，引入国际市场成熟的产品和品牌，已经是国际企业在华一贯的策略，如联合利华、宝洁、雅培等，都是在华站稳脚跟后，即在旗下丰富的产品线中找寻适合华人消费的品牌，逐一引入中国，不仅增加自身的利润增长点，也为中国消费者提借更为多元的选择。

另外，有意思的是，马儒超的上一份履历为啤酒巨头嘉士伯中国首席执行官，其在嘉士伯的最大功绩被认为是将该公司旗下畅销全球80多个国家和地区的乐堡啤酒引入中国市场。那么，此番将已经进入全球50多个国家和地区的焙朗引入中国，能否为其再增佳绩，仍需市场给出答案。