邓超任职长虹 明星代言模式突变

明星为某品牌做代言司空见惯，但从代言人变成经理人却并不多见。日前，长虹集团打破常规。影视明星邓超已经正式加盟长虹，出任长虹CHiQ产品经理一职，参与CHiQ产品的设计与研发。而长虹的这一举动，被业内视为品牌年轻化的新思路，不过对于效果，还有待时间检验。

邓超担任CHiQ电视产品经理

近日，邓超正式加盟长虹，并出任长虹旗下一款新开发的智能电视产品经理一职，双方签订的具体合同不详。

邓超和长虹的渊源已久。2014年1月18日，长虹在总部绵阳为2014年度电视科技创新“开场”宣布推出中国首款三网融合电视新品——CHiQ电视(中文名字“启客”)。同时，CHiQ作为产品品类名称，未来将用于长虹旗下基于家庭互联网形态下的一系列差异化系列新产品。

2015年3月26日，四川长虹在绵阳召开2015春季CHiQ二代产品发布会，宣布推出全球首台移动互联电视并同步上市。长虹董事长赵勇和形象代言人邓超同为CHiQ站台。

1979年出生的邓超，除了具备演员的专业技能。因为性格活跃、幽默风趣拉近了与年轻人的距离，邓超的粉丝涵盖了“80后”“90后”，甚至众多“00后”群体。长虹团队认为这一形象气质契合长虹旗下子品牌启客年轻时尚的品牌调性。公开资料显示，邓超近来不断活跃于综艺节目与电影银屏，在很多年轻人心目中已经深深烙下青春活泼的形象，他在微博通过诙谐的方式与粉丝进行互动，更贴近年轻的网友。

长虹方面表示，邓超拥有3000多万的粉丝和更广大的充满时尚活力年轻人喜爱，长虹请其成为CHiQ产品经理参与CHiQ产品的内容与应用定义，会让长虹CHiQ产品的应用、智能功能都是立足互联网的，也是物联网产品，直指年轻人市场。不过，长虹作为国内老牌家电企业，绝不仅是依靠代言人支撑起来的知名度，长虹此举是希望能增强邓超的形象与长虹CHiQ品牌与产品的强关联度，从而吸引年轻消费者，提升长虹品牌形象，为推进CHiQ产品的销售力提供积极的支持。

邓超做产品经理，将在品牌塑造、产品销售等领域做有价值的叠加，譬如协同他的超粉将在未来参与CHiQ产品的软硬件产品定义、外观工业设计及营销方面的工作，为推进长虹产品的销售提供有力的支持，这种创新的合作模式也打破了以往传统的明星简单形象代言的模式。

比对行业其他企业，长虹的产品经理负责其产品的需求调研、市场规划、竞品分析、产品定义，组织研发和推广，协调生产、销售和售后等产品全生命周期经营工作，对产品研制拥有极大的主导权，可谓是真正的“超级产品经理”。

不过，有业内人士认为，邓超任职可能更多只是象征性意义。家电行业观察家洪仕斌分析，“邓超作为一线明星，有很多档影视剧和综艺节目在等着他，他毕竟不是神仙，可能分身乏术。”聘请邓超担当CHiQ电视的产品经理，更多的是为了吸引CHiQ电视的年轻受众。

家电专家梁振鹏在接受《中国经营报》记者采访时指出，邓超担任长虹产品经理表明长虹正在加快自己的公司转型。梁指出，长虹作为有五六十年历史的军工企业出身的老国企，品牌形象老化严重，邓超的加入有利于长虹产品品牌的全面更新。

梁振鹏表示，长虹产品的品牌更新非常重要。目前，买家电的用户都集中在二三十岁的年轻群体，中老年群体对于家电消费的能力和积极性远比不上年轻人。而长虹急需要年轻化不然无法跟上互联网转型。而邓超做产品经理，会让长虹CHiQ产品富有科技感、时尚化、娱乐化，对于长虹的品牌转型来说是比较有好处的。不过，业内普遍认为，长虹方面是希望能增强邓超的形象与长虹CHiQ品牌的关联度。

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