“中粮”牌进口啤酒加速市场洗牌

“中粮”牌进口啤酒，有想喝吗?

随着进口酒市场的增长，中粮酒业在加大进口红酒布局的同时，也瞄上进口啤酒这个极速增长和极具市场潜力的品类，并将其纳入中粮进口酒业务中。

国内啤酒行业人士告诉记者，在当前进口啤酒商实力参差不齐的背景下，中粮的入局，可以加速这个细分市场的洗牌，帮助行业进行规范。

中粮布局进口啤酒

随着进口酒市场在中国的不断扩大，国内酒企也纷纷加大对这个市场的布局。

中粮进口酒事业部总经理李士祎在接受《中国经营报》记者采访时透露，“今年进口酒量的增长速度大概会保持3年，2年过后就翻一倍了。”

酒业咨询机构海纲机构的分析也显示，2015年是进口酒的井喷期。各种数据显示，进口酒已经成为未来酒业发展的大趋势，中国酒商正迎来新的发展机遇。

来自海关的数据显示，2015年7月全国葡萄酒进口量同比大增54.9%;1~7月增长29%。有观点认为，未来3年中国葡萄酒消费量将增加60%。

其实，不仅进口葡萄酒市场增长迅速，进口啤酒亦然。海纳机构研究员告诉本报记者，2015年也将是中国啤酒行业的转折点，是进口啤酒的爆发期。“进口啤酒正蓄势起航，在中国市场的格局即将成为下一个进口葡萄酒。”

“国内啤酒行业在去年出现了24年来的首次下滑，这意味着行业到达了瓶颈期。”李士祎表示，“同时，过去3年，进口啤酒的进口量在国内都保持在60%~70%的增长，它的销售规模可能会占到中国市场啤酒销售总规模的10%~20%，产业空间巨大，因为啤酒消费量大，所以消费额也大。”

所以，在布局进口葡萄酒的矩阵中，中粮也将进口啤酒作为产品组合，囊括进入中粮的进口酒业务中。

据李士祎介绍，该公司正在构建世界酒类全明星版图，已经进口五十多个葡萄酒品牌和新旧世界列级名庄酒，SKU数量达到406个，而合作的德国啤酒品牌1个，SKU5个。并通过中粮集团的品牌输出和资本实力，搭建进口啤酒的销售体系，从而实现更多品牌的引入和销售。

据了解，中粮集团于2014年1月正式成立进口酒业务部，独立运营中粮集团旗下海外酒庄和进口酒业务。“为启动进口酒独立运营，中粮长城乃至母公司中国食品将会投资数亿元，从产品进口到品牌宣传、渠道建设等。中粮希望将进口酒业务做到国内前三位”。

此外，李士祎还告诉记者，进口啤酒引入后将借用葡萄酒的渠道进行全网销售。中粮进口酒将用一年的时间弥补销售短板。中粮试图建立起一种全网营销模式，就是让名庄的酒商，品牌合伙人等都参与进来建造中粮的“名庄荟”品牌。初步设定1000家规模。

对此，中投顾问食品行业研究员梁铭宣分析称，随着中国年轻消费群体的逐渐崛起、进口啤酒价格日趋大众化、进口啤酒关税壁垒的渐渐降低，进口啤酒凭借自身优势将进一步占据中国市场，市场发展前景广。而进口酒业务是中粮集团这两年的重点发展对象，布局进口啤酒将会进一步丰富中粮酒业的产品线，完善进口酒产业链，做强做大中粮进口酒业务。