“回购”“创新”能否让HTC翻身

手机市场竞争的惨烈已经让诺基亚、黑莓等大牌手机厂商饱尝苦果，风光难再。手机的丰厚利润仍不断吸引新的玩家进入市场，智能手机市场更是形成百家争鸣的态势，各家厂商纷纷祭出大招，高性能、低价位成为当下竞争的必备砝码，而这种情况对于一直走高端路线的HTC则相当不利。

10月20日，HTC在全球多地同步发布新机前一日，宣布回购5000万股，使其股价迎来4个月来新高，大涨8.29%，最终收于81元/股。然而，这与其手机业务似乎并没有太大的关系，只是资本层面的运作。HTC此举为何?是为新机造势，还是虚晃一枪?

市场唱衰，HTC患病已久

HTC命运的转折点要追溯到2011年与苹果的那场旷日持久的专利诉讼，虽然最终达成和解，看似双赢的结局却让HTC手机在很多地区的销售吃了黄牌。刚刚登上手机市场巅峰的HTC势头急转直下，市场份额从2011年的9.1%下降到2.6%。

2014年，HTC亏损已达到5200万美元，不得已出售部分业务。进入2015年，HTC的发展进入凛冬，股价持续低迷，8月一度跌至40元，市值仅剩334亿元，甚至从台湾最具价值50股中被移除。8月13日，HTC施行新的运营规则，为减少35%的运营费用，宣布在全球裁员15%，仅台湾地区就涉及600人面临失业。日前有消息称，迫于台湾地区员工抗议其非法裁员，HTC将裁员原定数额缩减到340人。

近日，HTC发布了第三季度财报。财报显示，HTC本季度共亏损44.8亿新台币，而三季度HTC的销售收入从去年同期的419亿新台币，跌至214亿元新台币。而去年同期还实现了6亿新台币的利润收入。

从最新的财报来看，HTC在资本市场的表现看起来有些疲软。互联网分析师葛甲认为，HTC还没有达到传言的一文不值的地步，只是市值下降得比较严重。目前最大的问题是在中国大陆的市场份额已掉到不足1%，已经沦为边缘手机厂商。

发布新机，提振颓势待考

10月20日，HTC在纽约、伦敦、台北和新德里等四城市同步线上发布新机HTC One A9，《中国经营报》记者从HTC内部工作人员处获悉，新品将于11月中下旬登陆中国市场。此次的发布秉承了HTC惯有的风格，采用YouTube线上直播方式发布，与国内多数手机厂商举办的花样百出的发布会相比显得相对低调。

HTC董事长王雪红表示：“将发表一款令人惊艳、让HTC员工骄傲的智慧手机，而且是足以强势取代iPhone的产品。”A9是今年HTC推出的旗舰机，在外观上有一定改变，将其原有的四下巴修改成三下巴，取消了正面的扬声器;在配置上搭载了1.5GHz骁龙615处理器，Android6.0系统，3G内存和1300万主摄像头方面也很中规中矩，并没有十分抢眼的参数。

葛甲表示：“大陆价格便宜、性能又好的手机比比皆是，现在明显不是拼设计的时代，配置跟不上，对于大陆市场来说就有点开玩笑了。因为只靠一两款产品想挽回颓势没什么作用，应该用持续性的产品做一个持续的发力，正确的产品策略是持续发力才可能起死回生。”

HTC亟待调整

手机销量不够，新品创新力不强，市值蒸发严重，患病已久的HTC从全球最大的智能手机生产商沦落到频传“被收购”的境地。多次说过豪言壮语的女强人王雪红，即使有很雄厚的实力，也没能带领HTC走出困境。据相关人士透露，HTC现在中国区的CEO人选还没有确定，这对他们的发展无疑是一个严峻的考验。

孙永杰在分析HTC衰败原因的时候总结出三点：第一，高端市场利润高，然而这一块已经被苹果抢占，HTC没有实力与苹果竞争;第二，在战略上总是摇摆不定，想做高端市场，将自己中低端业务全部砍掉，高端市场不景气，又要做中低端，反复了至少三次;第三，缺乏三星的创新、专利和产业链的优势，三星在专利的积累上比苹果还要多，HTC专利本就不多而创新又不够。