网络音乐版权大限警钟 音乐平台人人自危

日前，QQ音乐、阿里音乐、酷狗、酷我等在线音乐平台相继宣布下架大批版权不明的作品，原因在于国家版权局出台了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，以今年10月31日作为下线侵权作品的最后限期。

随着全面正版化时代的到来，各家开始转变发展思路，有人选择联手，有人选择单飞。在争夺更多版权的同时，如何将版权变现关乎到企业未来的生存。

两大阵营的对决

“好不容易安装了3个音乐APP，结果发现有几首歌只有网易云音乐才有，又不得不再安装一个APP。”用户小唐抱怨道。

也有用户戏称：“如今要开始学着适应互联网音乐的‘双APP时代’了，在QQ音乐里听完周杰伦再换成虾米音乐听李宗盛。”

这正是数字音乐版权时代下的缩影。

今年7月，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，责令各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并于7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。据了解，国家为了促成各家平台之间的转授权合作，会留出一个缓冲期，让大家去谈，并规定今年10月31日作为下线侵权作品的最后限期。

大限已至，各家走向两极分化，要么抱团取暖，要么举“独家”大旗单飞。网易云音乐是转变最快的一家，从之前与QQ音乐争锋相对到如今牵手合作。在这之后，海洋音乐旗下的酷狗和酷我音乐，也与QQ音乐达成版权互授权合作。至此，腾讯阵营中涵盖了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和网易云音乐4家，在版权歌曲数量上遥遥领先。

QQ音乐内部人士向《中国经营报》记者表示：“QQ音乐给自己的定位就是一个开放的大平台。一方面跟终端有技术的合作，另一方面跟上下游合作方做内容上的深度合作，包括线上的产品开发和线下活动的推广。但目前还不会涉及到不擅长的范畴，比如音乐制作、终端生产等，腾讯本身都很少做终端产品的。”

过去，各家音乐平台在内容上存在差异，但是共享版权之后，内容必定走向同质化，在下载一个APP即可满足需求的情况下，各家将用什么方式去黏住用户则成为关键。

在QQ音乐内部人士看来，曲库不是壁垒，不担心内容同质化。“我们比较重视大家都在正版化的环境下，公平地经营，靠产品、商业模式上的实力来争取用户。往后大家比的主要是用户体验。”

不同的是，阿里音乐则选择单飞，认为凭借自身的力量也可以拿下网络音乐的“半壁江山”。目前，阿里音乐握有天天动听和虾米音乐两大平台，签下了滚石、寰亚等合作，在华语歌手曲库方面占据优势。此外，今年还从恒大音乐挖来高晓松和宋柯。

阿里音乐CEO宋柯抛出“双APP时代”的概念，他表示：“在音乐领域，只需要下载两个APP，基本就可以满足听歌人的所有需求。在这个阶段，双音乐APP也许是必然的。当然天下大同、版权共享是我们追求的终极目标。”