当当开实体书店需要迈过这几个坎

【中国经营网注】亚马逊的实体书店以期线下带动线上，辅助销售图书附属产品。但是亚马逊家大业大，当当真的学得来吗?或许，社群经济、价格策略和信息渠道是三个可以重点经营的方向。本文来自钛媒体。

11月24日，当当对外宣布，计划在3年内开1000家实体书店。而且据媒体打探，此计划已进入实施阶段，当当的第一家书店将于下月在长沙开业，占地1200平方米，实行线上线下同价。

此消息一出，立即在网上吹皱一池“春水”，引起一番争论。其实引起争论的原因无外乎三条：

其一，实体书店早已是夕阳产业，在互联网的大潮下几无立足之地，当当为何要逆势而为?

其二，就在本月3日，亚马逊也在西雅图开了一家实体书店，以期线下带动线上，辅助销售图书附属产品。但是亚马逊家大业大，当当你学得来么?

其三，李国庆此时从图书着手切入O2O，是否能给当当带来新的活力。

根据最近发布的当当第三季度财报，当当总净营收23.719亿人民币，同比增长22.6%，净亏损2810万人民币，同比转亏。在这样的情况下，当当要开实体书店，风险很大。从近两年来看，实体书店在互联网的冲击下，毫无反手之力，就算辅助开个咖啡馆、茶馆之类的也是在夹缝中求生。

虽然增长空间是有 但依然道路艰辛

近年来，越来越多的书店在我们的城市中消失，也越来越多的书店在夹缝中为求生存，纷纷转型。

2008-2010年全国图书零售市场地面书店渠道增长速度连续三年低于5%，好不容易2011年回升到6%左右，2012年、2013年又连续两年负增长，2014年开始回正，2015年上半年略有好转。

与此同时，有数据表明，我国人民的阅读率近年来持续增长，中国新闻出版研究院开始组织实施全国国民阅读调查项目，根据他们的数据表明，2005年仅有48.7%。后经多年努力，2013年国民阅读率回升至57.8%，但增速依然缓慢。从阅读本数来看，2013年，中国国民人均纸质图书的阅读量仅为4.77本;比韩国的11本、法国的20本、日本的40本、犹太人的64本少得多。

根据国际出版社联合会年报，2013年，中国一年图书销售额达90亿美元，出版规模增长9%，比我们的GDP还要快，但是按每10000人有多少新书出版，大陆是325本，排在全球25位。

总之，所有数据都在表明两个情况，第一，我国实体书店关闭大潮成回暖趋势，但是按照人口数量比，实体书店(包括图书馆)还远远不足，无法满足国民日益增长阅读需求，另外书籍出版量在增加，需要更多的图书输出口;第二，我国人均阅读率近年一直呈增长态势，在中国人民的生活水平进一步提高的情况下，而且将来还会有很大的增长空间。

因此，李国庆此次宣布当当在全国开实体书店大概经过了周密的数据调查，但是，就当前情况来看，城市里实体书店的生存依然艰难，当当在经营实体书店的道路上依然充满艰辛。

实体书店遇上互联网的可以擦出的火花

现在实体书店的生存压力主要是巨大的费用支出和微薄的收入来源之间的差异，支出方面大头是房租，来源主要靠卖书，二者收入与支出的反差确实很大。