诺基亚重回手机业 能否跨过情怀的门槛?

【中国经营网注】或许消费者会基于情怀去购买诺基亚，但面对苹果和三星的打压，国产手机的虎视眈眈，如果诺基亚在使用上不能给消费者很好的体验，这必将给诺基亚以重创：既不能让新的消费用户存留，又影响了诺基亚原有的用户口碑。本文来自钛媒体。

曾经红极一时的诺基亚淡淡退出了人们的视野，现在又重回手机市场，究竟会掀起怎样的血雨腥风呢?

诺基亚从1865年发展至今，从默默无闻到业界老大，再到惨淡退出，期间经历了漫长的岁月。

首先我们来看一下诺基亚的惨淡退出手机市场的过程：

2011年对于诺基亚来说是绝对是惨痛的一年，2011年2月11日，微软达成全球战略同盟并深度合作共同研发Windows Phone操作系统。同年的4月，诺基亚宣布将塞班系统的所有开发和技术支持外包给埃森哲公司，自己将不再参与塞班的开发和技术支持。2011年12月22日，诺基亚宣布放弃Symbian名称。而这一切的到来都是苹果手机与安卓系统的产生而到导致的。

2008年，谷歌公司发布了旗下智能手机操作系统：Android，成为了市场新的变革，由iPhone和Android引导的智能手机风潮成为市场主流，诺基亚公司连续15年占据手机市场份额第一的位置被终结，排名到了第三;而诺基亚在2011年智能手机市场的份额已经从2010年的33%降至14%，远低于苹果和三星。

诺基亚在其本国芬兰市场上的受欢迎程度也锐减，市场份额从76%降至31%。诺基亚公司不得不寻求新的出路。

从2011年到2013年诺基亚与微软合作后，想要重新夺回手机霸主地位，但在经历了垂死挣扎了两年后，似乎效果并不明显，终于在2013年9月3日上午宣布，微软宣布将以约71.7亿美元收购诺基亚手机业务，以及大批专利组合。

曾经红极一时的诺基亚就这样淡淡退出了人们的视眼。

最近的一条新闻曝出诺基亚明年要重返智能手机市场，早在今年7月份，诺基亚官方就发布声明称将会重返智能手机市场，但在经历里时间的洗礼后，此消息早已被业界淡忘。

重返市场，实力并不堪忧

据悉，诺基亚重新回到手机市场的首款产品代码为NokiaC1，硬件配置尚不清楚，但从网上曝光的产品图来看，这款手机外观风格简约;而从运行界面看，可能是Android系统或Windows10Mobile系统。诺基亚有可能会生产两种版本的C1来满足不同用户的需求。

或许诺基亚在经过两年的养精蓄锐，早已做好重回手机市场的准备，但面对国内手机市场趋于饱和的状态，诺基亚还有什么筹码能让自己力挽狂澜呢?

无论是过去还是现在，诺基亚从来就不只是一家手机生产商，它在美国有1.6万个通讯专利权、4500个待审通讯专利，在欧洲确定与待审专利合计达2万个。诺基亚持有4G LTE专利比重达19%，这也表示，任何手机厂商制造4G手机都已绕不开诺基亚，这跟一众豪气冲天的国内手机厂商有着本质区别。

诺基亚能连续15年占据手机市场份额第一，靠的就是手机质量和业界的口碑，但由于用户使用习惯的转变，诺基亚没能与时俱进，惨遭用户淘汰。

或许有的人会想，如果当时诺基亚的系统换成安卓，也许还不会遭到用户的淘汰。但笔者想说的是，连我们这一般人都能想到的问题，诺基亚拥有那么顶尖的研发团队会想不到吗?

情怀才是压力

如今的国内手机市场，品牌越来越多，性价比也越来越高，面对手机市场的竞争惨烈，诺基亚急需一个新鲜产品来吸引消费者的眼球。而诺基亚选择在此时重出江湖，或许正是看到了这一点，但这对于诺基亚来说也是有风险的。

诺基亚在此前销售手机时，积累了一定的口碑效应，但这都是基于塞班系统，安卓和IOS还没能让用户接受的时候，或者说是还没能培养起用户习惯的时候，虽然外媒称近来诺基亚开始招聘安卓技术人员，新手机可能运行的是Android系统或Windows10Mobile系统，这并不代表诺基亚就能重夺手机霸主地位。

因为刚开始，或许消费者会基于情怀去购买诺基亚，但面对苹果和三星的打压，国产手机的虎视眈眈，如果诺基亚在使用上不能给消费者很好的体验，这必将给诺基亚以重创：既不能让新的消费用户存留，又影响了诺基亚原有的用户口碑。

诺基亚的此次复出，本身就是顶着巨星的光环去做事情，自然而然的就成了夺冠大热门，这也就无形中也给了诺基亚压力，如果小心翼翼，失去了创新的胆量，那么自然也就没有了看头。

虽然不少八零后是用着诺基亚长大的，但诺基亚也不能倚老卖老，一定要有自己的核心竞争力，要做出更好的产品，这样才能让自己利益不败之地，重夺手机霸主地位!

(编辑：赵赵)