三星苹果的2015

【中国经营网注】全球范围内，智能手机竞争很激烈，但是没有像中国市场那样激烈，三星和苹果在全球市场的领先优势很明显，尤其是高端市场。本文来自百度百家。

转眼之间，猴年将至，回望2015，行业里充满了血雨腥风，在一片混战之中，有的品牌在前进，有的品牌在衰落，而真正稳坐全球消费电子老大和老二的企业没有变化。三星和苹果的地位依旧十分稳固，在智能手机领域，华为虽然已经破亿发货量，但距离三星全球四亿多部的大体量还差很远，苹果则在库克领导发生着微妙的变化。

苹果在库克领导下取得了很好的成绩，市场占有率也快速提升，但是，实用主义的库克也正在让苹果失去过去的气质。现在的苹果过分在意眼前利益，产品线既想专注，又想全盘通吃，与过去苹果多年打造的品牌形象形成强烈的冲击。很多媒体开始质疑苹果是否在走向堕落，他们认为苹果已经远离了乔布斯时代的产品精神。

三星作为全球手机行业老大，经历了一些早期挑战，但通过快速迭代和积极变革继续保持着龙头地位，主导Galaxy S6 系列的孔东晋刚刚成为三星移动全球新掌门。在手机、平板、可穿戴等方面，三星创造了可识别的、优秀的、高技术含量的产品，在产品设计和技术层面保持了时尚和领先性，同时，三星也更加重视电商渠道，s6等新品首发选择了京东，三星的自我革新能力比外部想象的要强大很多。

乔帮主遗产快用尽了

全球范围内，智能手机竞争很激烈，但是没有像中国市场那样激烈，三星和苹果在全球市场的领先优势很明显，尤其是高端市场，在行业进化之时，我也注意到一个重要变化：智能手机的核心市场已经过了尝鲜期，完全进入换机市场，而印度和非洲主要是中低端市场。

我们会发现市面上很多手机都长的很像，而苹果手机的创新和设计也遇到了一定的瓶颈，人们不断增长的审美需求却要求更好的设计。放眼中国市场，到处是抄袭苹果和HTC的手机设计，而三星Galaxy S6的曲面设计却没有友商有能力抄袭出来，这说明了设计的门槛最终还是要落地到技术创新上。

在未来几年智能手机竞争中，三星这种掌握元器件研发能力的厂商会释放出更大的创新驱动力，用设计和技术推动科技美学创新。苹果在Apple Watch上马失前蹄，在中国市场卖的很不好，我认为原因主要在于苹果过度设计了，反而破坏了美学和自然需求，当乔布斯的遗产快用尽了，苹果可能就要走下坡路了。

苹果的平庸一面

苹果在新推出的iPad Pro产品里，意外地增加了手写笔，有一些模仿三星的手写笔经典元素，手写笔向来是三星手机Note系列和平板产品的标配，而苹果很热衷的压力触控最终还是没挡住手写笔的侵入。

苹果鼠标采取了反人类设计，不仅又笨又重，充电孔居然设计在了鼠标背面，被果粉吐槽无数。苹果似乎在抵触任何外设辅助设备，来强化压力触控，却模仿三星经典手写笔设计、造出来反人类的鼠标，苹果产品文化出现了分裂，并失去了保持独特性的倔强气质，也正在流露出走向平庸的迹象。

与此同时，并没有刻意塑造自己企业领袖形象的三星却将产品越来越极致化，三星保持了自己设计文化一致性和产品极致化追求，S6系列的创造性设计、平板Tab S2的极致轻薄、接地气的可穿戴设备等，都展示了在设计上和技术上的独特性和领先型，已经超越了苹果的单一化、刻板化的产品设计。