跨境电商洗牌正加速 小红书等是不是慌了?

【中国经营网注】就在坊间盛传蜜淘“倒下”的同时，也有人关注到像小红书这样的跨境电商获得1亿美元的新一轮融资消息。经查阅相关资料和报道，又发现小红书的这1亿美元融资的几个存疑点。本文来自虎嗅网。

跨境电商蜜淘在倒闭和被收购之间“停摆”的事，多家媒体已经报道。事实上，随着政策红利的消失和电商巨头的大军压境，跨境电商的洗牌正在加速。

2016年4月8日起，我国将实施跨境电子商务零售(企业对消费者，即B2C)进口税收政策。跨境电商零售进口不再按行邮税计税，税额50元以内的免征优惠也将随之取消。个人单笔交易限额2000元，个人年度交易限额2万元，进口环节增值税、消费税免征税额也取消了，暂按法定应纳税额的70%征收。新税改对于食品、保健、母婴等成本会有较大影响，从过去的基本免征到现在要购物11.9%的跨境税。

显然，政策红利在消失了，国家对跨境电商的管控更加严格，行业规范也正在树立，成本更高利润更低。要知道，跨境电商领域，行业净利润率几乎没有超过10%的。与此同时，阿里巴巴、京东、网易、腾讯等等巨头的跨境电商大军已经压境。阿里和京东都推出了全球购，国美在线和苏宁易购都有“海外购”，阿里有天猫国际网易也有考拉海购，腾讯旗下财富通推出了海外支付，连亚马逊这个“外来户”都在中国开通了“海外购”。中小跨境电商的处境可以说是内忧外患，“覆巢之下安有完卵”!

就在坊间盛传蜜淘“倒下”的同时，也有人关注到像小红书这样的跨境电商获得1亿美元的新一轮融资消息。但我仔细查阅了相关资料和报道，又发现小红书的这1亿美元融资的几个存疑点。这里抛出来，或许也能侧面反映跨境电商洗牌的“沙尘暴”在加剧——

存疑点1：小红书这轮融资或早就完成，为何选在蜜淘“倒下”时才传出消息?

腾讯科技的报道显示，“小红书获得的这轮1亿美元融资并非是最新的融资，半年甚至一年前，小红书就已完成这一轮融资。”另有消息人士称，小红书该轮融资的完成时间应该是2015年9月，而非2016年3月。就在媒体争相报道蜜淘大量裁员、变卖办公用品支付员工工资时，小红书的融资消息被凸显的传出来，给大家造成跨境电商洗牌“两极分化”的印象，难免业界对小红书有“搏出位”的评价。

存疑点2：融资成就新估值，小红书是否在跨境电商洗牌加速的情况下准备真的新一轮融资继续烧钱?

如果小红书本轮融资真的在半年前就完成，腾讯科技等消息报道属实，所谓的新一轮融资就成了“旧一轮融资”。而就在2015年9月，小红书在全国范围内进行了一轮营销推广，这就佐证了融资完成的时间，融到了钱就可以投放广告。地铁里、电视上、视频网站、各大应用市场甚至电影院……范围广，火力猛，花钱多，有广告业朋友估算小红书的广告投放金额在3到4亿元人民币。

到2016年4月，时间过去了7个月，小红书融资的钱恐怕已经烧得差不多了。当然，小红书1亿美元的融资成就了约10亿美金的估值，跨境电商是很烧钱的，小红书的融资消息在当下传出，会不会是手里的钱快烧光了，准备又一轮真的新融资，继续投入跨境电商的绞杀之中呢?

存疑点3：多家报道显示1亿美元融资是腾讯领投，腾讯已经投过京东，为什会再投小红书?