热恋四年 加多宝为啥和中国好声音分手了？

近日，连续陪伴中国观众4年之久的综艺节目《中国好声音》因赞助商加多宝的离场再次成为公众关注的焦点。对此，市场人士认为，加多宝与中国好声音合作的四年内，彼此互相成就，但随着节目新颖性不足，以及明星真人秀节目加入等因素，收视率开始下滑。另一方面，加多宝在推出金罐后，新的品牌形象需要新的营销IP支撑，需要寻找新的营销平台。

据第一财经日报报道，从四大卫视(湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视)公布的综艺节目招标费用来看，目前《快乐大本营》的冠名费高达7亿元，跑男的冠名费也涨到5亿元，中国好声音凭借去年周杰伦的加盟收视再创新高，冠名费用在去年3亿元的基础上，往上调也是大概率事件。

值得一提的是，2012年，加多宝6000万冠名浙江卫视“中国好声音”;2013年，加多宝两个亿再次冠名好声音;2014年，冠名费用提至2.5亿元，2015年，这一费用进一步飙升至3亿元。市场人士认为，加多宝与中国好声音合作的四年内，彼此互相成就，但随着节目新颖性不足，以及明星真人秀节目加入等因素，收视率开始下滑。

“不冠名好声音可能并非只是冠名费用的问题，加多宝是一个很务实的企业，有非常清晰的品牌定位和战略需求，这些年你能看到加多宝选择的合作方，都非常精准，没有白花的钱，即便外界看来贵得离谱，但其实一点也不亏。”4月14日，一位不愿透露姓名的知情者透露。

营销专家、品牌观察杂志总编辑郑学勤对此非常认同，“目前有几个卫视的节目相对比较火，尽管价格很高，但定价也基本是根据市场反馈确定的，企业会根据变化的定位和策略来匹配最适合的节目。”从第一季到第四季，加多宝对“中国好声音”从试水到深层次合作，创造了冠名时长的最高纪录，占领了娱乐冠名的过半市场份额——从最开始单纯的微信“摇一摇”到第四季的淘金行动，打造了一个又一个现象级营销案例。

除了平台匹配和冠名费考量之外，“中国好声音”的版权问题也在某种程度上影响了加多宝最终的冠名决定。

事实上，星空华文传媒旗下的好声音制作公司上海灿星文化传播有限公司(下称“灿星”)与版权方荷兰Talpa传媒之间的纠纷由来已久。资料显示，2012年，国内版权代理公司IPCN从Talpa获得了《TheVoiceofXXX》的独家发行权，并将制作权授予灿星。当时，按照节目模式费用占整体制作费用5%的国际惯例，灿星向Talpa支付200多万元。

但在2013年，灿星与Talpa公司就节目模式进行第一次续约谈判，Talpa公司以国内有其他卫视及制作公司愿意出1个亿采购模式版权，要求灿星制作将模式费一举涨到每年1亿元。而灿星以拥有“独家优先续约权”为由抗议，最后双方将当年的版权费锁定在了6000万元。