BAT激战在线票务市场可不只是为了让你9.9元看电影

【中国经营网综合报道】日前，淘宝电影获17亿A轮融资的消息引起了广泛关注。

当下，随着在线票务平台的兴起，9.9元看场电影已不算什么新鲜事。如此低价的补贴背后，我们不难看出，BAT的烧钱大战正在在线票务市场展开。而随着此次淘宝电影的融资成功，BAT之间的大战或将进一步升级。

淘宝电影获17亿A轮融资

据新京报报道，5月15日晚，阿里影业发出公告称，旗下售票业务平台淘宝电影获17亿元人民币的A轮融资。这轮融资后，淘宝电影的整体估值达到137亿元(超10亿美元，成独角兽)。

公告显示，淘宝电影的A轮融资由鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网领投，和和影业、博纳影业、华策影视、南派泛娱、联瑞影业等多家机构参与。

2015年11月4日，阿里影业发布公告称淘宝电影、娱乐宝将以5.2亿美元注入阿里影业。此前，淘宝电影票业务在支付宝旗下，娱乐宝则是属于数字娱乐事业群。注入阿里影业后，将有利于影视相关生态链进一步整合。

A轮融资达成后，淘宝电影正式更名为“淘票票”，并将定位于泛娱乐产业营销平台。例如，淘票票与大麦网达成战略合作，从5月16日开始用户能够通过淘票票购买大麦网的演出票;其与阿里体育也将在体育赛事门票上开展合作。

据新京报了解，更具想象力的是阿里巴巴体系内生态的打通，即将淘票票纳入天猫、淘宝、去啊、虾米、支付宝、芝麻信用等阿里系会员权益。

对此，上海证券报也报道表示，易观智库电影分析师黄国锋坦言，这样的估值在电影票行业已经创了纪录。但他同时指出，在线票务市场已经过了单纯比较估值的时代，关键是要看与投资方的资源互补。

根据公告，此次交易的融资所得款项将用于支持O2O平台的业务发展，以及增强其市场地位。淘宝电影昨日的更名意味着战略升级的开始。

BAT激战在线票务市场

另据杭州日报报道，近年来，国内电影市场持续火爆。一组中美电影市场票房对比的数据显示，2012年中国和美国的票房规模分别是171亿元和711亿元，前者差不多是后者的1/4。而三年后的2015年，两者差距迅速缩小，中国和美国的票房规模分别达到440亿元和730亿元，相当于国内电影市场增加了一倍多。

随着电影市场的持续爆发，极易互联网化的在线购票平台竞争也一触即发。去年12月，微票儿和格瓦拉正式合并，格瓦拉正式被归入腾讯系。

事实上，随着老牌售票平台格瓦拉和微票儿的合并，在线票务市场的竞争也演变成背后BAT巨头(百度、阿里、腾讯)的竞争。

合并前，微票儿完成了来自天神娱乐、腾讯、华人控股等在内的C+轮融资，与C轮一起，融资总额达45亿元。合并后，微票儿联手格瓦拉迅速成为市场上最大的玩家。最先受到冲击的是美团旗下原本一家独大的猫眼。

根据易观智库的数据，2015年第三季度，中国电影在线票务市场中，份额最高的是猫眼电影，占比26.73%;微票儿排名第二，占比15.8%;格瓦拉的市场份额是12.17%，排名第三。紧跟着的依次是百度糯米、淘宝电影和大众点评网。

而在成立之初，淘宝电影的市场占比不到5%，到2015年年底达到了15%左右。淘票票CEO张强说，淘票票将结合线下院线的建设，线上线下打通，同时利用阿里电商的优势，打造新型的电影O2O营销模式。

目前，向电影上游发力已成为互联网售票平台的选择，如电影制作、发行与放映等。比如去年，淘宝电影被注入了阿里影业，淘宝电影以发行、票务合作等多种方式，与包括《碟中谍5》等84部影片进行合作，合作影片票房总量达226亿元，占2015年全国总票房的50%多。微票儿参投了《大圣归来》《九层妖塔》《孙悟空三打白骨精》等热门电影，还深入明星演唱会、音乐节以及大型国家体育赛事的在线营销与票务等领域。

从腾讯独立出来的微影时代(微票儿)也拿出真金白银，发力布局泛娱乐。去年，与省广股份、影视明星黄晓明、院线运营商金谷影视等，合资成立省广影业，从事电影投资拍摄、影片植入、院线线下推广、电影宣传等全电影产业业务;并与诺亚财富、歌斐资产成立了20亿元规模的微影诺亚文化产业基金，主要用于电影、演出、体育等文化娱乐项目投资，以及娱乐文化产业股权投资等。

百度糯米影业的野心也不止于票务，已经开始布局电影投资、宣传发行、广告演出等业务。

对此，上海证券报也报道表示，黄国锋预计，BAT以在线票务为入口布局电影行业的逻辑行得通。“在线票务的前期增长依赖流量，各平台通过BAT引流实现原始成长。此后，BAT通过电影票为基石，切入电影行业，向下游可以帮助院线进行会员管理、搭建线上电商平台;向中游介入线上和线下发行，甚至试水主控电影的发行，寻找第三方合作公司共同操作;向上游一方面是直接参与投资电影项目，另一方面投资囤积优质IP进行共同开发和泛娱乐化。”