豆瓣这家“慢公司”要进军“影视改编”了 这次能赚到钱吗

【中国经营网综合报道】据腾讯科技报道，在推迟了近一个月后，豆瓣旗下的豆瓣阅读秘密测试的一个新页面终于上线了。这个名为“影视改编”的新栏目，是豆瓣进军电影行业的又一次新尝试。

根据豆瓣阅读上的统计数字，在2012年5月上线以来，一共吸引了20943位作者，为平台贡献了7320部独家作品。现在，豆瓣想要把其中一些故事改编成影视作品，让这些故事以影像化的方式存续下去。

与以往的新产品不同，“影视改编”并不是一个对所有用户都开放的功能。只有通过“编剧”或者“制片方”身份认证的这两类用户才被允许进入各自的后台。

编剧可以从“待改编的故事作品”中挑选故事，撰写不少于5000字的改编剧本大纲。豆瓣阅读会挑选其中优秀的剧本大纲进行集中的展示，并有可能资助编剧把故事变成完整剧本。

制片方可以从“待改编的故事作品”中挑选故事，可以查看豆瓣阅读推荐的改编剧本大纲，与豆瓣阅读接洽版权购买事宜。这些作品的版权仍然归豆瓣所有，编剧则有机会参与影视作品项目开发，成为署名编剧并获得相应报酬。

尽管其中的一些故事仍然会让电影公司产生过于文艺，不好改不好卖的担忧，但在题材多元化、类型化的大趋势下，豆瓣这个“故事和剧本制造机”仍然得到了影视公司的欢迎。目前至少有8部作品已经卖出了版权，包括《白事会》、《男友说我得了抑郁症》等。买家包括华策影业、工夫影业等知名影视公司。

另据每日经济新闻报道，比起包括阿里文学在内的众多成立不足1年的线阅读平台，豆瓣阅读早在3年前就已率先起步。

但作为8年的豆瓣资深用户，网友“小胖”在得知豆瓣涉足影视改编时，疑惑地表示：“会不会和豆瓣音乐、豆瓣集市等豆瓣此前的商业化尝试一样，豆瓣介入IP运营又是起了个大早赶了个晚集?”

“小胖”的担忧不无道理。《豆瓣最让人着急的4个问题》一文中写道：“互联网大家都在追求快的时代，好不容易有一个以“慢”的产品打动人心，你希望它‘慢慢’变得更好，可是我看到的，是在慢慢变得平常。”

在“小胖”和多位豆瓣老用户看来，豆瓣错过了从PC端转向移动端的3年。“比如几年前率先推出的豆瓣FM，它会根据你的喜好给你推荐歌曲，而且真的推荐挺准。但不能循环听也不能搜索，所以我后来逐渐弃用。而且过去几年里，豆瓣一共推出了近10个移动App，将主页和旗下的音乐、阅读、电影等功能拆分，这个也是很难用，我不可能在手机里下那么多App。”

2010年前，iPhone4还未诞生，移动互联网尚未普及，“小胖”的习惯是每看一部电影就去豆瓣网上打分、写短评，还会泡在豆瓣网上寻找豆瓣推荐的相关电影，和同样喜欢写影评的用户线上讨论。但现在他说，已经很久没有登录，更新自己的状态了。

实际上，豆瓣对于商业化的尝试，可谓是慎之又慎、小心翼翼，甚至有点“洁癖”。豆瓣做过在线广告、付费阅读、在线购票、与电商分成等方式。有的在继续，有的已经悄然消失。

比如2012年豆瓣电影曾推出在线购票业务，一段时间后，售票页面的下面悄悄加上了“本业务由格瓦拉电影提供”一行灰色的小字，这种变化说明豆瓣放弃亲自从事电影票业务，退回到给其他购票网站导流的位置。而与此同时，猫眼电影、格瓦拉等同行却没闲着。

一切尝试又回到了一个古老的话题，豆瓣怎么赚钱?豆瓣如何从有人气走向能赚钱?豆瓣网创始人、CEO杨勃(又称“阿北”)在2015年接受媒体采访时表示，“我们现在接近持平，去年有两个季度盈利，两个季度没有。我们现在是品牌广告为主，是最大的。但是从整个公司层面，此时此刻营收不是整个豆瓣最关注的，也许以后会是，但现在不是。”

而据北京商报报道，对比种种商业化的尝试，豆瓣仍然面临着走下坡路的现实。根据百度指数提供的数据可以观察到，豆瓣的搜索数据从2012年开始逐步下降。另外，豆瓣推出了10余款App，但北京商报登录ASO100查看搜索下载量排名发现，近一年内，豆瓣在社交(免费)品类的排名始终在20名以外。事实上，对比包括天涯、猫扑等同类型网站可以发现，相关指数都不尽如人意。

日前，登陆新三板后的天涯发布的去年年报显示，该公司年度经审计的期末净资产为负值，而不久前股价还经历了大跌78.45%的遭遇。易观智库新媒体分析师马世聪认为，在商业化的开发进程中，老牌社区类网站都已经走向没落。

“对于豆瓣来说，当PC端SNS用户向移动端逐渐转移时，没有抓住恰当的转型机遇，并且移动端不同产品线之间的割裂分散导致用户规模有所降低，在商业化方面过于谨慎也导致资源缺乏无法进一步发展壮大。”马世聪直言。

对于社区类互联网企业未来的出路，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举则指出，如何能够充分挖掘大数据价值，抓住其优势环节开发是关键。“未来，豆瓣被收购是有很大可能的，但最好的方式是企业自身通过融资不断完善业务”，他预测道。

(中经新媒体)