BAT争抢内容分发 互联网下半场面临“变现”考验

近期恰逢互联网巨头频提下半场，内容分发领域异常火热。继天天快报、UC头条后，百度也正式加入了内容分发的行列。至此BAT(百度、阿里和腾讯)在内容领域大战的号角已经吹响。

11月23日，《中国经营报》记者从百度获悉 ，2017年百度将累计向内容生产者分成100亿元，所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号，参与百亿分润。值得注意的是，天天快报也表示2亿元补贴仅分了7.75%，下半年还有90%的份额虚位以待;而今日头条更是在两个月前宣布用10亿元补贴原创短视频的内容生产;而阿里推出的UC头条今年上半年也推出了赋能媒体计划。

业内分析人士认为，由于内容在如今的互联网生态中，是汇聚流量、分发流量以及流量变现的一种工具和手段，因而引起各方关注及争夺，但内容竞争的核心目的还是在于流量。此外，无论是内容生产，或是分发平台，到目前为止属性依然与传统媒体无二，广告、社群、电商是目前有限的变现渠道，这就对平台的运营能力提出了考验。

内容成高性价比流量入口

今年以来，O2O等领域融资愈发艰难，而内容领域却捷报频传。今年4月，真格基金与罗辑思维向papi酱投资1200万元。三个月后，情感大号“胡辛束”再获上述两家的450万元投资。在今年9月，京东与今日头条达成战略合作，今日头条为京东开辟单独入口，并依据其算法向用户进行精准的商品推荐。

主管百度内容生态业务的百度副总裁陆复斌认为，移动互联网碎片化的特征，带来随时随地消费内容的需求。互联网用户在线时间是有限的，然而移动互联网却可以做到实时在线，基于推送和信息流机制，人们可以随时随地在碎片化场景下消费内容，不论是数字音乐、网络视频还是移动资讯，用户耗在上面的时间越来越长，需求非常强劲。”陆复斌说。

除却用户需求的变化外，互联网分析师唐欣对本报记者表示，时下商业环境的变化，也使得企业转而在内容领域寻求突破口。“更重要的原因是，由BAT配给的线上流量越来越贵，而自带流量的内容却相对廉价。造成的结果是，用户不再完全依赖通过BAT购买流量，转而去消费内容。对廉价流量的需求催生内容生产市场，内容创业因此成为风口。与此同时，排在BAT身后的一批次级入口看到了希望，纷纷起身争夺内容这种性价比更高的流量载体。”唐欣说。

唐欣表示，移动互联网去中心化的生产机制让内容产业更丰盛。内容生产门槛低，进而有更多人加入到内容生产大军，丰富了内容，同时降低了内容成本。“PC时代内容产业太小，曾经几大门户的价值加起来不如BAT中任何一家;如今，今日头条的市值已远远超过搜狐，利益驱使让很多企业瞄向了内容。”

BAT内容布局方向各异

内容成了时下互联网的热词，BAT也纷纷布局，由于这三家企业的优势业务分别为搜索、电商、社交，所以三者的内容产品也有所不同。

以搜索起家的百度本质上便是内容分发平台，在PC时代百度发布了百度知道、百度百科、百度音乐、百度视频、百度文库和百度游戏等产品，之后又拿下糯米，入股爱奇艺等一系列内容平台形成百度内容生态。

腾讯则是依靠着微信、QQ较早构建了内容生态，包括拥有自主生产能力的腾讯新闻、腾讯视频、微信公众号、企鹅媒体平台等。阿里则以收购为主，UC、九游、微博、优酷等一系列内容平台都成为了阿里的投资或收购对象;此外，第一财经、南华早报等媒体也被阿里收入“囊中”;另外还与浙江日报、四川日报联合成立淘宝天下等新媒体，在此基础上构建起阿里的内容生态。

“搜索的特点就是目的性强，虽然自带用完即走的特性，但借搜索进入下一个界面往往有相对较长的时间停留，所以百度的内容产品更偏向于精准与高质量。”唐欣说，“虽然在移动互联网来临的几年时间内，百度在内容方面一直没有太多的新作，但从陆复斌等人的表态中可以看出百家号还是努力朝着深度、高端的方向在发展。”