微信小程序功能密集调整

3月28日，微信小程序新增了6项功能，在面向个人开发者开放注册的同时，公众号和小程序之间又新增三种连接方式，兼容了线下二维码。此外，APP分享可用小程序打开。

腾讯公关部告诉《中国经营报》记者，微信近期还将推出“小程序第三方平台”和“附近的小程序”新功能，可以降低小程序的开发门槛，帮助线下商户更直接地触达用户，让小程序融入更多生活场景。对于上述调整，腾讯公关部表示，是基于小程序开发者的需要，以便提供更好的服务。

有业内分析人士认为，小程序上线近3个月以来的诸多调整，可以窥见其调整方向还是想要融入更多线下场景增加用户的使用量，但无论情况发生任何变化，小程序的工具属性都不会发生变化。

现象：入口扩张

3月23日，微信宣布了6项小程序的功能调整。其中，三个功能都与微信公众号相关，公众号可以把自己关联的小程序放在自定义菜单中，通过微信公众号模板可打开相关小程序，在公众号绑定小程序时也可给粉丝推送消息。从中可以看出，微信团队正在不断拓宽小程序的入口。

值得注意的是，在微信小程序上线之初，微信之父张小龙却是另外一番阐述：“小程序在微信没有入口，也不能推送消息，与微信公众号是彼此独立的。”易观终端入口分析师赵子明表示，小程序的调整方向与上线之初的态度已经有所背离。主要原因在于开发者的实际需求和微信团队的定位存在偏差。

第三方咨询机构艾媒咨询推出的《2017年中国网民针对微信小程序使用与开发状况调查报告》（以下简称《报告》）显示，微信小程序发布一个月后，应用开发者关注度明显提升至94.9%，而选择继续开发小程序的应用开发者仅占到9.2%，更有35.2%应用开发者对小程序感到失望、意在放弃。

《报告》认为，这主要是由于小程序没有集中入口、无法关联搜索等限制，导致微信小程序用户在流程体验上略显失望。而是否继续使用微信小程序来推广产品，对于开发商来说，是一个艰难的决定，未来微信小程序在场景适配方面可以有更好的产品变革。

腾讯方面却认为，上述调整并不存在矛盾。腾讯公关部向记者表示，“小程序与公众号确实是独立的，但是很多公众号和小程序都是一家企业开发的，所以他们之间存在关联是正常的，我们只是提供了一个方式，让这种关联可以更密切，以满足开发者和用户的需求。”

微信公开课讲师黄天晴则表示，小程序和公众号并不是对立面，重要的是可以转化。

“现在小程序跟公众号的结合更加紧密了，用小程序之后虽然是用完即走。但是有一些功能是可以在它的公众号里完成用户管理和粉丝运营，通过社群关系激活小程序。”黄天晴说，“后续我们会更多创造公众号与小程序之间的联系，包括更多的一些消息能力，我们也会去做更多的尝试，使公众号和小程序之间的联系更加紧密。”

目标：场景营造

“微信当前的目标还是很明确的，就是要融入更多的生活、消费场景中，或者营造这一场景，唯有如此才能使小程序的作用得以更充分地发挥。”赵子明认为，公众号与小程序关联绑定的做法，实质是“资讯+应用”的组合方式，较此前，在场景触达方面会有较大的提升。

“以摩拜单车为例，通过摩拜单车的公众号，我们可以了解到摩拜单车的最新动态、新款的单车何时上线以及在哪里发布、什么时候会有优惠活动等，公众号与小程序相关联，可以直接借由公众号进入小程序，来享受摩拜的服务。”赵子明说，“包括微信即将开放的‘附近的小程序’，也是为了便于用户在附近寻找到所需要的服务，身处当时的环境下，能够更容易与目标场景产生接触。”